![سامانه نشر مجلات علمی دانشگاه تهران](./data/logo.png)
تعداد نشریات | 162 |
تعداد شمارهها | 6,578 |
تعداد مقالات | 71,072 |
تعداد مشاهده مقاله | 125,696,779 |
تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 98,927,657 |
انتخاب شبکه اجتماعی مناسب جهت تبلیغات با استفاده از تکنیک کوکوسو (موردکاوی: سازمان مدیریت صنعتی سمنان) | ||
بررسیهای مدیریت رسانه | ||
دوره 3، شماره 3، 1403، صفحه 341-361 اصل مقاله (449.34 K) | ||
نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/mmr.2024.381061.1101 | ||
نویسنده | ||
محمد عبدالشاه* | ||
گروه مهندسی صنایع، واحد سمنان، دانشگاه آزاد اسلامی، سمنان، ایران. | ||
چکیده | ||
هدف: در دنیای امروز، تبلیغات یکی از ابزارهای قوی افزایش آگاهی در معرفی و شناساندن شرکتها، کالاها، خدمات یا اندیشهها و دیدگاههاست. در سالهای اخیر با ورود اینترنت و شبکههای مجازی، در این حوزه گستردگی میدان تبلیغات بسیار بیشتر شده است. با ظهور شبکههای مجازی و گسترش آن در اینترنت و دسترسی روزافزون افراد به گوشیهای هوشمند و این شبکهها، به نظر میرسد دنیای تبلیغات نیز دستخوش تغییر شده است و بسیاری از افراد، روزانه زمان زیادی را در این شبکهها سپری میکنند؛ به همین دلیل، این شبکهها به فضای مناسبی برای تبلیغات تبدیل شدهاند. اما سؤال این است که کدام بستر دیجیتالی برای تبلیغات هر شرکت مناسب است. در این کار تحقیقاتی، شرکتی برای نمونه انتخاب و بررسی این موضوع پرداخته شد که شرکت منتخب، باید از کدام شبکۀ اجتماعی برای تبلیغات خود در فضای اینترنت استفاده کند. روش: در راستای دستیابی به هدف پژوهش، پس از مرور ادبیات، ده بستر (شبکه اطلاعرسانی) داخلی و خارجی برای تبلیغات شناسایی و با نظرسنجی از خبرگان، پنج معیار برای انتخاب بهترین بستر تعریف شد. در ادامه با بهرهمندی از نظر خبرگان، ماتریس تصمیم تدوین شد و با استفاده از روش تصمیمگیری چندمعیاره کوکوسو، شبکهها رتبهبندی شدند. روش کوکوسو یک روش تصمیمگیری چندشاخصه است که برای اولویتبندی گزینهها، براساس معیارها با استفاده از موزونسازی مبتنی بر جمع و توان بهکار میرود. هدف روش کوکوسو این است که بر اساس M معیار، به ارزیابی N گزینه پرداخته و در نهایت بهترین گزینه شناسایی شود. یافتهها: در این تحقیق ابتدا با استفاده از مرور ادبیات، ده بستر اولیۀ اطلاعرسانی انتخاب شد که عبارتاند از: فیسبوک، اینستاگرام، اسنپ چت، توئیتر، لینکدین، واتساپ، یوتیوب، آپارات، پیامرسان ایتا و تلگرام. پس از تعریف معیارها و استفاده از روش کوکوسو، رتبهبندی این بسترها انجام شد. در نتیجه، بهترتیب بسترهای اطلاعرسانی تلگرام، اینستاگرام و آپارات، بهعنوان ابزارهای مناسب برای تبلیغات انتخاب شدند. نتیجهگیری: در این کار تحقیقاتی تلاش شد تا از بسترهای اطلاعاتی داخلی و خارجی برای بازاریابی استفاده شود. با استفاده از روش کوکوسو، بسترهای اطلاعرسانی تلگرام، اینستاگرام (خارجی) و آپارات (داخلی)، بهعنوان ابزارهای مناسب برای تبلیغات انتخاب شدند. در انتها تحلیل حساسیت روی مدل تصمیم انجام شد. نتایج تحلیل حساسیت نشان داد که مدل در برابر تغییرات، مقاومت خوبی دارد و بیشتر گزینهها با وجود تغییرات تصادفی، وزن رتبههای خود را حفظ کردهاند. | ||
کلیدواژهها | ||
رسانههای تبلیغاتی؛ شبکههای مجازی؛ مدلهای تصمیمگیری چند معیاره؛ تکنیک کوکوسو | ||
مراجع | ||
شفیعی نیکآبادی، محسن و زارعی، علی اصغر (1396). اثربخشی تبلیغات شبکههای الکترونیک اجتماعی. کاوشهای مدیریت بازرگانی، 9(17)، 149- 173.
شفیعیپور، وحید؛ نمامیان، فرشید و تقوایی، رضا (1401). طراحی و تبیین الگوی اثرگذاری تبلیغات مبتنی بر شبکههای اجتماعی در حوزه بازاریابی مراکز خدمات درمانی بخش خصوصی (رویکرد آمیخته: تحلیل تم ـ مدلسازی معادلات ساختاری). ماهنامه جامعهشناسی سیاسی ایران، 5(12)، 431- 441.
شیخوند، امیرعلی و داوری، علی (1402). بررسی میزان تأثیر تبلیغات دیجیتال در شبکههای اجتماعی بر قصد خرید کاربران. پژوهشهای کارآفرینی و نوآوری، 2(3)، 29- 48.
شیرمحمدی، یزدان و برهانی، محبوبه (1400). اثر تبلیغات افراد مشهور بر دلبستگی دنبالکنندهها در شبکه اجتماعی اینستاگرام با تأکید بر اهمیت رسانه. جامعه فرهنگ رسانه، 10(41)، 173- 198.
طارانی، سهند و طارانی، سپهر (1400). سنجش تأثیر بلاگرهای غذا در شبکههای اجتماعی بر نگرش و قصد کاربران در خرید غذا از رستورانها (مطالعه موردی: بلاگرهای ایرانی غذا در اینستاگرام). اولین کنفرانس ملی پژوهشهای سازمان و مدیریت، تهران.
عبدالحسینی، محمد؛ روشندل اربطانی، طاهر و عقیلی، سیدوحید (1398). طراحی سنجههای سنجش تأثیرگذاری تبلیغات در شبکه اجتماعی اینستاگرام. راهبرد اجتماعی فرهنگی، 8(2)، 141- 171.
فرهمند علیآباد، الهام (1402). نقش شبکههای اجتماعی در تبلیغ مشاغل خانگی و تولیدیها. دومین کنفرانس بینالمللی مطالعات مدیریت، فرهنگ و هنر. تهران.
مختاری کلیج کلا، مریم؛ قلیزاده ارات بنی، مهدی و درزی اواتی، صدیقه (1402). بررسی تأثیر ویژگیهای تبلیغات رسانههای اجتماعی (اینستاگرام) بر قصد خرید مشتریان (مطالعه موردی: مشتریان فروشگاه رفاه شهر سوادکوه). مدیریت بازاریابی هوشمند، 4(4)، 17-31.
Abdulhosseini, M., Roshandel Arbatani, T. & Aghili, S. V. (2019). Designing a Model for Measuring the Effectiveness of Advertising on Instagram. Socio-Cultural Strategy, 8(2), 147-171. (in Persian) Agam, D.N.L.A. (2017). The impact of viral marketing through Instagram. Australasian Journal of Business, Social Science and Information Technology, 4(1), 40-45. Barry, A. E., Bates, A. M., Olusanya, O., Vinal, C. E., Martin, E., Peoples, J. E., ... & Montano, J. R. (2016). Alcohol marketing on Twitter and Instagram: Evidence of directly advertising to youth/adolescents. Alcohol and alcoholism, 51(4), 487-492. Chang, K. T., Chen, W. & Tan, B. C. (2012). Advertising effectiveness in social networking sites: Social ties, expertise, and product type. IEEE Transactions on engineering management, 59(4), 634-643. Chatterjee, P. (2011). Drivers of new product recommending and referral behaviour on social network sites. International Journal of Advertising, 30(1), 77-101. Chi, H. H. (2011). Interactive digital advertising vs. virtual brand community. Exploratory study of user motivation and social media marketing responses in Taiwan. Journal of Interactive Advertising, 12(1), 44-61. Chu, S.C. (2011). Viral advertising in social media. Participation in Facebook groups and responses among college-aged users. Journal of Interactive Advertising, 12(1), 30-43. Farahmand Aliabad, E. (2023). The role of social networks in advertising home-based businesses and productions. Second International Conference on Management Studies, Culture and Art. Tehran. https://civilica.com/doc/1877859 (in Persian) Gironda, J. T. & Korgaonkar, P. K. (2014). Understanding consumers’ social networking site usage. Journal of Marketing Management , 30(5-6), 571-605. Green, D. D., Martinez, R., Kadja, A., Evenson, L., MacManus, L. & Dirlbeck, S. (2018). In a World of social media: A case study analysis of Instagram. American Research Journal of Business and Management, 4(1), 1-8. Gupta, V., Rubalcaba, L., Gupta, C. & Pereira, L. (2024). Social networking sites adoption among entrepreneurial librarians for globalizing startup business operations. Library Hi Tech, 42(3), 947-974. Kang, X., Chen, W. & Kang, J. (2019, December). Art in the age of social media: Interaction behavior analysis of Instagram art accounts. In Informatics, 6(2), 52. Kelly, L., Kerr, G. & Drennan, J. (2010). Avoidance of advertising in social networking sites: The teenage perspective. Journal of interactive Advertising, 10(2), 16-27. Lipsman, A., Mudd, G., Rich, M. & Bruich, S. (2012). The power of “like”: How brands reach (and influence) fans through social-media marketing. Journal of Advertising research, 52(1), 40-52. Liu-Thompkins. (2012). Seeding viral content: The role of message and network factors. Journal of Advertising Research, 52(4), 465-478. Mokhtari Kalijkola, M., Gholizadeh Eratbeni, M. & Darzi Evati, S. (2023). Investigating the Impact of social media advertising features (Instagram) on customers' purchase intentions (Case Study: Customers of the Refah Market in Swadkoh). Journal of Intelligent Marketing Management, 4(4), 17-31. doi: JABM.3.2.15564.35855164 (in Persian) Muntinga, D. G., Moorman, M. & Smit, E. G. (2011). Introducing COBRAs: Exploring motivations for brand-related social media use. International Journal of advertising, 30(1), 13-46. Nelson-Field, K., Riebe, E. & Sharp, B. (2012). What's not to “like?”: can a facebook fan base give a brand the advertising reach it needs? Journal of Advertising Research, 52(2), 262-269. Okazaki, S., Rubio, N. & Campo, S. (2013). Do online gossipers promote brands? Cyberpsychology, Behavior, and Social Networking, 16(2), 100-107. Park, H., Rodgers, S. & Stemmle, J. (2011). Health organizations’ use of Facebook for health advertising and promotion. Journal of interactive advertising, 12(1), 62-77. Parsons, A. (2013). Using social media to reach consumers. A content analysis of official Facebook pages. Academy of Marketing Studies Journal, 17(2), 27. Rehman, F. U. & Zeb, A. (2023). Translating the impacts of social advertising on Muslim consumers buying behavior: the moderating role of brand image. Journal of Islamic Marketing, 14(9), 2207-2234. Riyadi, S. (2019). Digital marketing strategies to boost tourism economy: A case study of atlantis land Surabaya. Economics & Commerce, 468–473. Sashittal, H. C., Sriramachandramurthy, R. & Hodis, M. (2012). Targeting college students on Facebook? How to stop wasting your money. Business horizons, 55(5), 495-507. Saxena, A. & Khanna, U. (2013). Advertising on social network sites: A structural equation modelling approach. Vision, 17(1), 17-25. Schumann, J. H., Von Wangenheim, F. & Groene, N. (2014). Targeted online advertising: Using reciprocity appeals to increase acceptance among users of free web services. Journal of Marketing, 78(1), 59-75. Shafiei Nikabadi, M. & Zarei, A. A. (2017). Effectiveness of Advertisements on Electronic Social Networks. Journal of Business Administration Researches, 9(17), 149-173. doi: 10.29252/bar.9.17.149 (in Persian) Shafipour, V., Namamian, F. & Tafghavi, R. (2023). Designing and Explaining the Effectiveness Model of Social Networking-Based Advertising in the Marketing of Private Health Care Centers (Mixed Approach: Theme Analysis-Structural Equation Modeling). Political Sociology of Iran, 5(12), 431-441. doi: 10.30510/psi.2021.303739.2270 Sheikhvand, A. & Davari, A. (2023). Investigating the Effect of Digital Advertising in Social Networks on the Purchase Intention of Users. Journal of Entrepreneurship and Innovation Research, 2(3), 29-48. doi: 10.22034/eir.2023.183932 (in Persian) Shiau, W. L., Dwivedi, Y. K. & Yang, H. S. (2017). Co-citation and cluster analyses of extant literature on social networks. International Journal of Information Management, 37(5), 390-399. Shirmohammadi, Y. & Borhani, M. (2022). The effect of celebrities 'ads on followers' attachment on Instagram with emphasis on media importance. Society Culture Media, 10(41), 173-198. (in Persian) Soedarsono, D. K., Mohamad, B., Adamu, A. A. & Pradita, K. A. (2020). Managing digital marketing communication of coffee shop using Instagram. International Journal of Interactive Mobile Technologies, 14(5). Tarani, S. & Tarani, S. (2011). Measuring the impact of food bloggers on social networks on users' attitudes and intentions to buy food from restaurants (Case study: Iranian food bloggers on Instagram). First National Conference on Organization and Management Research, Tehran. https://civilica.com/doc/1202233 (in Persian) Taylor, D. G., Lewin, J. E. & Strutton, D. (2011). Friends, fans, and followers: do ads work on social networks?: how gender and age shape receptivity. Journal of advertising research, 51(1), 258-275. Trusov, M., Bodapati, A. V. & Bucklin, R. E. (2010). Determining influential users in internet social networks. Journal of marketing research, 47(4), 643-658. Van-Tien Dao, W., Nhat Hanh Le, A., Ming-Sung Cheng, J. & Chao Chen, D. (2014). Social media advertising value: The case of transitional economies in Southeast Asia. International journal of Advertising, 33(2), 271-294. Vassallo, A. J., Kelly, B., Zhang, L., Wang, Z., Young, S. & Freeman, B. (2018). Junk food marketing on Instagram: content analysis. JMIR public health and surveillance, 4(2), e9594. Villiard, H. & Moreno, M. A. (2012). Fitness on facebook: advertisements generated in response to profile content. Cyberpsychology, Behavior, and Social Networking, 15(10), 564-568. Wallace, E., Buil, I., de Chernatony, L. & Hogan, M. (2014). Who “likes” you… and why? A typology of Facebook fans: From “fan”-atics and self-expressives to utilitarians and authentics. Journal of advertising research, 54(1), 92-109. Waters, R. D. & Jones, P. M. (2011). Using video to build an organization's identity and brand: A content analysis of nonprofit organizations' YouTube videos. Journal of Nonprofit & Public Sector Marketing, 23(3), 248-268. Yazdani, M., Zarate, P., Kazimieras Zavadskas, E. & Turskis, Z. (2019). A combined compromise solution (CoCoSo) method for multi-criteria decision-making problems. Management Decision, 57(9), 2501-2519. https://doi.org/10.1108/MD-05-2017-0458 Zeng, F., Huang, L. & Dou, W. (2009). Social factors in user perceptions and responses to advertising in online social networking communities. Journal of interactive advertising, 10(1), 1-13. Zhang, S., Zhao, L., Lu, Y. & Yang, J. (2016). Do you get tired of socializing? An empirical explanation of discontinuous usage behaviour in social network services. Information & Management, 53(7), 904-914. | ||
آمار تعداد مشاهده مقاله: 48 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 68 |