ارزیابی شاخصهای برند مقاصد گردشگری در شهرهای کوچک گردشگرپذیر مطالعه موردی: شهر لالِجین؛ شهر جهانی سفال | ||
| نشریه گردشگری شهری | ||
| مقاله 2، دوره 11، شماره 3، پاییز 1403، صفحه 19-35 اصل مقاله (1.15 M) | ||
| نوع مقاله: علمی - پژوهشی مستقل | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jut.2024.301920.794 | ||
| نویسندگان | ||
| کرامت اله زیاری* 1؛ حسین رفیعی مهر2 | ||
| 1گروه جغرافیای انسانی و برنامهریزی، دانشکده جغرافیا، دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
| 2گروه جغرافیای انسانی، دانشکده علوم زمین، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| طی سالیان گذشته شهرهای کوچک با تأکید بر میراث فرهنگی تاریخی و صنایع بومی و دستی، سعی بر برند سازی گردشگری داشتهاند. هدف این تحقیق ارزیابی شاخصهای برند سازی در شهر لالجین بهعنوان یک شهر کوچک است. این شهر به لحاظ شیوه معیشتی، متکی بر هنر سفالگری است و اخیراً تبدیل به یکی از مقاصد گردشگری منحصربهفرد شده است. مدل استفادهشده در این تحقیق، مدل دوبعدی عرضه و تقاضا میباشد. جهت سنجش شاخصهای بعد تقاضای گردشگری به پرسشگری از مسافران اقدام شد. برای سنجش بعد عرضه گردشگری نیز به نظرسنجی از ساکنان شهر لالجین اقدام شد. دلیل استفاده از مدل دوبعدی؛ توجه به ذینفعان محلی و مشارکت آنها و در نظرگیری زمینههای محلی در فرایند برند سازی شهرهای کوچک است. یافتهها حاکی از آن است که در بعد عرضه، پتانسیلهای بالقوه گردشگری این شهر در وضعیت مطلوب قرار دارد و شاخصهای مربوط به مدیریت و بالفعل ساختن قابلیتها در وضعیت نامطلوبی میباشد. از منظر تقاضا (ارزش ویژه برند) نیز شهر لالجین دارای وضعیت نسبتاً مطلوبی میباشد. همچنین شهر لالجین بهواسطه ویژگیهای منحصربهفرد خود در بین گردشگران از نظر شاخصهای آگاهی از مقصد و تصویر برند شرایط مطلوبی را داراست اما این شهر کوچک بهمانند بیشتر شهرهای کوچک دیگر از نظر خدمات و امکانات گردشگری در وضعیت مطلوبی قرار ندارد. بر اساس آزمون لامبدای ویکلز در بعد عرضه، شناخت روند و گرایشهای گردشگری و توجه به آن و در بعد تقاضا، سازوکار افزایش وفاداری گردشگران به برند مقصد بیشترین تأثیر مثبت را در برند گردشگری شهر لالجین خواهد داشت. | ||
| کلیدواژهها | ||
| برند مقاصد گردشگری؛ گردشگری شهری؛ مدل دوبعدی عرضه و تقاضا؛ شهر لالجین | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,312 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 644 |
||