شناسایی و اولویتبندی معیارهای انتخاب بازار بینالملل انجیر خشک استهبان | ||
| تحقیقات اقتصاد و توسعه کشاورزی ایران | ||
| دوره 55، شماره 3، پاییز 1403، صفحه 429-445 اصل مقاله (1.84 M) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/ijaedr.2024.363845.669243 | ||
| نویسندگان | ||
| محمد افراسیابی1؛ زینب شکوهی* 2؛ محمد حسن طرازکار1 | ||
| 1گروه اقتصادکشاورزی، دانشکده کشاورزی، دانشگاه شیراز، شیراز، ایران | ||
| 2گروه اقتصادکشاورزی، دانشکده کشاورزی، دانشگاه شیراز، شیراز، ایران. | ||
| چکیده | ||
| انجیر خشک استهبان یکی از محصولات مهم صادراتی در بخش کشاورزی و از بهترین انواع انجیر خشک در جهان است. بررسیها حاکی از آن است که اغلب صادرکنندگان انجیر در امر بازاریابی بینالمللی، حفظ جایگاه و جایگاهیابی کم و بیش دچار ضعف هستند و عموماً از روش غیرسیستماتیک در انتخاب بازارهای بینالملل بهره میبرند. این در حالی است که انتخاب بازار مناسب از عوامل اولیه موفقیت و رشد شرکتها در بازارهای جهانی است که مسلتزم بکارگیری معیارهای مختلف و استفاده از روشهای سیستماتیک در تحلیل آنها است. بنابرین هدف از این مطالعه شناسایی و اولویتبندی معیارهای انتخاب بازار برای شرکتهای بزرگ و کوچک صادرکننده انجیر خشک استهبان در نظر گرفته شد. برای این منظور 40 معیار و زیرمعیار برای انتخاب بازارهای بینالملل انجیر خشک شناسایی و با استفاده از روش تحلیل سلسله مراتبی فازی اولویتبندی صورت گرفت. اطلاعات مورد نیاز در این مرحله از طریق تکمیل 17 پرسشنامه از شرکتهای بازرگانی بزرگ و کوچک انجیر خشک استهبان در سال 1401 جمعآوری شد. نتایج تحقیق نشان داد که شرکتهای بزرگ و کوچک ترجیحات ذهنی متفاوتی نسبت به هر یک از شاخصهای مدل دارند. همچنین بالاترین اولویت بین معیارهای مورد بررسی در شرکتهای بازرگانی بزرگ با وزن 27/0 به عوامل اقتصادی و در شرکتهای بازرگانی کوچک با وزن 33/0 به پتانسیل بازار اختصاص دارد. در این راستا راهاندازی سامانه جامع پایش و پردازش اطلاعات بازاریابی و استفاده از رایزنان بازرگانی در جهت ایجاد دسترسی به اطلاعات فرهنگی و سیاسی کشورها پیشنهاد میگردد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| تحلیل سلسله مراتبی؛ بازاریابی بین الملل؛ تصمیمگیری چندمعیاره | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 594 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 509 |
||