تعداد نشریات | 161 |
تعداد شمارهها | 6,532 |
تعداد مقالات | 70,502 |
تعداد مشاهده مقاله | 124,119,150 |
تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 97,225,463 |
عوامل مؤثر بر برندسازی شخصی موزیسینهای فعال با رویکرد دادهکاوی (مورد مطالعه: شبکۀ اجتماعی اینستاگرام) | ||
مدیریت بازرگانی | ||
دوره 16، شماره 3، 1403، صفحه 775-795 اصل مقاله (672.91 K) | ||
نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | ||
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jibm.2023.348884.4458 | ||
نویسندگان | ||
محمدمهدی پورسعید* 1؛ محمد علی رحمانی کوهبنانی2؛ سعید ده یادگاری1 | ||
1استادیار، گروه مدیریت، دانشکدۀ مدیریت و اقتصاد، دانشگاه شهید باهنر کرمان، کرمان، ایران. | ||
2کارشناس ارشد، گروه مدیریت، دانشکدۀ مدیریت و اقتصاد، دانشگاه شهید باهنر کرمان، کرمان، ایران. | ||
چکیده | ||
هدف: برندسازی شخصی یکی از موضوعات جدید در زمینه برندسازی است. افراد برای دستیابی به برند شخصی پایدار و قدرتمند در یک تخصص، به شناخت اهداف مشخص و راهکارهای مناسب نیاز دارند. بهتازگی شبکههای اجتماعی، بهخصوص اینستاگرام، در حوزه برندسازی رشد بسیار زیادی داشتهاند. با توجه به ضرورت پژوهش در زمینه برندسازی شخصی و اهمیت شبکۀ اجتماعی اینستاگرام در برندسازی شخصی، پژوهش حاضر با هدف بررسی عوامل مؤثر بر برندسازی شخصی موزیسینهای فعال با رویکرد دادهکاوی در شبکۀ اجتماعی اینستاگرام انجام شده است. روش: صفحات شخصی افراد صاحب برند شخصی، در شبکۀ اجتماعی اینستاگرام که در حوزۀ تخصصی نوازندگی فعال هستند، جستوجو و ۱۱۴۵ پُست در بازۀ زمانی یکساله (۱ دسامبر ۲۰۱۹ تا ۱ دسامبر ۲۰۲۰) بررسی شد. پس از جمعآوری دادهها، برای تجزیهوتحلیل آنها و عملیات دادهکاوی، از نرمافزار نایم استفاده شد و الگوی درخت تصمیم از آن بهدست آمد. یافتهها: این پژوهش تأثیر عوامل مؤثر بر برندسازی شخصی موزیسینها با ۱۱ ویژگی بهعنوان ورودی (دنبالکنندگان، نوع پُست، محتوای پُست، زمینه یا تم پُست، کپشن، تگ، هشتگ انگلیسی، هشتگ فارسی، مجموع هشتگها، روز پُست، ماه پُست) روی کامنت و لایک که از نوع ویژگیهای خروجی تعریف شدهاند، بررسی میشود. این الگو بیان میکند که عواملی از قبیل نوع پُست، محتوای پُست، زمینه آن، تگ، هشتگهای فارسی و انگلیسی و همچنین، ماه و روز انتشار پُست بر مشارکت کاربران و آگاهی از برند شخصی تأثیر دارد. نتیجهگیری: در پژوهش حاضر، میزان مشارکت در اینستاگرام با میزان لایک و کامنت سنجیده شده است و مقدار مشارکت، آگاهی از برند را نشان میدهد. در با توجه به نتایج این پژوهش، نوازندگان قادر خواهند بود که با شناسایی عوامل مؤثر بر برند شخصی خود در اینستاگرام، عملکرد بهتری به نمایش بگذارند و باعث رشد و توسعه آن شوند. | ||
کلیدواژهها | ||
اینستاگرام؛ برندسازی شخصی؛ برندسازی نوازندگان؛ دادهکاوی؛ شبکههای اجتماعی | ||
مراجع | ||
انصاری، آذرنوش؛ اسدی، علی (1395). ارزیابی وفاداری گردشگران به مقصد با رویکرد دادهکاوی گردشگران داخلی در اصفهان. فصلنامه مطالعات مدیریت گردشگری، 11(35)، 85-105.
پورسعید، محمدمهدی؛ شجاعی، فرزانه و نیکنفس، علی اکبر (1400). عوامل مؤثر بر برندسازی مکان با رویکرد دادهکاوی (نمونهکاوی: شبکه اجتماعی اینستاگرام). مدیریت بازرگانی، 13(2)، 473- 501.
توکلی، احمد.، مرتضوی، سعید؛ کاهانی، محسن؛ حسینی، زهرا (1393). استفاده از دادهکاوی افزایش یافته برای پیش بینی الگوهای گردش مشتری در بیمه. چشم انداز مدیریت بازرگانی، 4(10)، 41-55.
رستمی، علی؛ نظافتی، نوید (1394). سنجش اعتماد و خوشنامی در شبکههای اجتماعی با رویکردهای دادهکاوی، مجله پژوهشی ملل، 1(8)، 31.
شیرخدایی، میثم؛ فلاح لاجیمی، حمیدرضا؛ ادبی فیروزجایی، علی؛ خانجانزاده کاکرودی، نوید و نجات، سهیل (1401). بازاریابی اینستاگرامی: انتخاب اینفلوئنسر در صنایع غذایی با رویکرد فوکام. مدیریت بازرگانی، 14(3)، 495- 518.
صفاری، محمد (1398). عوامل مؤثر بر برندسازی شخصی در شبکههای اجتماعی (اینستاگرام) با رویکرد دادهکاوی. پایان نامه کارشناسی ارشد، دانشگاه شهید باهنر کرمان(دانشکده مدیریت و اقتصاد).
فرتوت، رقیه؛ شهرابی، جمال (1391). خوشهبندی تأمینکنندگان برای توسعۀ همکاری در تولید تجهیزات نفتی. هشتمین کنفرانس بینالمللی مهندسی صنایع، تهران.
کاظمی گلخندان، رامین (1397). بررسی تأثیر عملکرد شبکههای اجتماعی بر آگاهی از برند با رویکرد دادهکاوی (مطالعه موردی: صفحه اینستاگرام لوازم آرایشی سینره). پایان نامه کارشناسی ارشد، دانشگاه شهید باهنر کرمان (دانشکده مدیریت و اقتصاد).
مرزبان، حسین و قلیجان، عصمت (1390). بررسی سیستمهای شبکه اجتماعی در سازمانها. ماهنامه عصر فاوا، 5(45)، 56.
References Ansari, A. & Asadi, A. (2017). A Data Mining Approach for Evaluating the Tourist Destination Loyalty. Tourism Management Studies, 11(35), 85-106. doi: 10.22054/tms.2017.7081 Barbier, G & Liu, H. (2011). Data mining in social media, Springer Science + Business Media, LLC 2011, 327-348. Dumont, G. & Ots, M. (2020). Social dynamics and stakeholder relationships in personal branding. Journal of Business Research, 106, 118-126. Fartout, R. & Shahrabi, J. (2012). Clustering of suppliers to develop cooperation in the production of petroleum equipment, 8th International Industrial Engineering Conference, Tehran. (in Persian) Gorbatov, S., Khapova, S. N. & Lysova, E. I. (2019). Get Noticed to Get Ahead: The Impact of Personal Branding on Career Success. Frontiers in Psychology, 10(2662), 1-13. Haynes, J. & Marshall, L. (2018). Reluctant Entrepreneurs: musicians and entrepreneurship in the ‘new’ music industry. The British Journal of Sociology, 69 (2), 459-482. Hong, T.P., Lee, Y.C. & Wu, M.T. (2014). An effective parallel approach for genetic-fuzzy data mining. Expert Systems with Applications, 41(2), 655-662. Johnson, K. M. (2017). The Importance of Personal Branding in Social Media: Educating Students to Create and Manage their Personal Brand. International Journal of Education and Social Science, 4(1), 21-27. Kazemi Golkhandan, R. (2017). Investigating the effect of social media performance on brand awareness with a data mining approach (Case Study: Cinere Cosmetics Instagram page). Master's thesis, Shahid Bahonar University of Kerman (Faculty of Management and Economics). (in Persian) Koetz, C., Tankersley, J. (2016). Nostalgia in online brand communities. Journal of Business Strategy, 37 (3), 22–29. Krause, A. E., North, A. C. & Heritage, B. (2018). Musician interaction via social networking sites: Celebrity attitudes, attachment, and their correlates. Music & Science, 1, 2059204318762923. López, M., Sicilia, M., Alejandro, A. & Carabaza, M. (2017). Creating identification with brand communities on Twitter: The balance between need for affiliation and need for uniqueness. Internet Research, 27(1), 21–51. Luca, F.A., Ioan, C. A. & Sasu, C. (2015). The importance of the professional personal brand. The doctors`personal brand. Procedia Economics and Finance, 20, 350 – 357. Marzban, H. & Qolijan, E. (2011). A Study of Social Networking Systems in Organizations, IRA Age Monthly, 5(45), 56. (in Persian) McGilvrey, J. (2017). Instagram Secrets: The Underground Playbook for Growing Your Following Fast, Driving Massive Traffic & Generating Predictable Profits. Jeremy McGilvrey. Milam, B. (2019). Exploring Financial Literacy of Independent Musicians in the Gig Economy. Honors Theses. 642. https://aquila.usm.edu/honors_theses/642 Oliver, T. & Jackson, A.J. (2003). Personal Networks Theory and the Arts: A Literature Review with Special Reference to Entrepreneurial Popular Musicians. The Journal of Arts Management, Law, and Society, 33(3). Polit-O'Hara, D. & Beck, C.T. (2006). Essentials of nursing research: Methods, appraisal, and utilization. Philadelphia: Lippincott Williams & Wilkins. Poursaeed, M. M., Shojaee, F., & Niknafs, A. (2021). The Factors Affecting Place Branding based on Data Mining Approach (Case Study: Instagram Social Media). Journal of Business Management, 13(2), 473-501. doi: 10.22059/jibm.2021.309977.3944 Rostami, A. & Nazafti, N. (2015). Measuring trust and reputation in social networks with data mining approaches, International Journal of Nation Research, 1(8), 31. magiran.com/p1573049 (in Persian) Saffari, M. (2019). Factors Influencing Personal Branding on Social Networks (Instagram) with Data Mining Approach. Master's thesis, Shahid Bahonar University of Kerman (Faculty of Management and Economics). (in Persian) Schivinski, B., Dabrowski, D. (2015). The impact of brand communication on brand equity through Facebook. Journal of Research in Interactive Marketing, 9(1), 31-53. Shafiee, M., Gheidi, S., & Khorrami, M. S. (2020). Proposing a new framework for personal brand positioning. European research on management and business economics, 26(1), 45-54. Shirkhodaie, M., Fallah Lajimi, H., Adabi Firoozjaei, A., Khanjanzadeh Kakeroodi, N., & Nejat, S. (2022). Instagram Marketing: Choosing an Influencer for the Food Industry based on the Full Consistency Method (FUCOM). Journal of Business Management, 14(3), 495-518. doi: 10.22059/jibm.2022.338396.4309 (in Persian) Smith, B. B. A. (2020). Setting the stage, building your career in music. A course for the 21st century musician. Sokolova, K. & Kefi, H. (2020). Instagram and YouTube bloggers promote it, why should I buy? How credibility and parasocial interaction influence purchase intentions. Journal of retailing and consumer services, 53, 101742. Statista, (2020). Instagram, Retrieved from: https: //www.statista.com/ topics/1882/ instagram/. Tavakoli, A., Mortazavi, S., Kahani, M. & Hosseini, Z. (2013). Using the Increased Data Mining to Predict Customer Turnover Patterns in Insurance. Journal of Business Management Perspectives, 4(10), 41-55. (in Persian) | ||
آمار تعداد مشاهده مقاله: 250 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 195 |