پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 162 |
| تعداد شماره‌ها | 6,623 |
| تعداد مقالات | 71,545 |
| تعداد مشاهده مقاله | 126,898,534 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 99,946,854 |
فرا تحلیل رضایت بر تبلیغات دهان‌به‌دهان در ورزش؛ نقش تعدیل گر محل پژوهش | ||
| نشریه مدیریت ورزشی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 05 اردیبهشت 1403 اصل مقاله (1.37 M) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jsm.2024.365456.3201 | ||
| نویسندگان | ||
| نسیم چیتی* 1؛ رضا اندام2؛ مجتبی رجبی3 | ||
| 1کارشناسی ارشد مدیریت ورزش، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه صنعتی شاهرود، شاهرود، ایران | ||
| 2دانشیار مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه صنعتی شاهرود، شاهرود، ایران | ||
| 3استادیار مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه صنعتی شاهرود، شاهرود، ایران | ||
| چکیده | ||
| مقدمه: هدف تحقیق حاضر فرا تحلیل رضایت بر تبلیغات دهان‌به‌دهان در ورزش با نقش تعدیل گر محل پژوهش است. روش پژوهش: برای انجام این پژوهش از روش فرا تحلیل استفاده شد. بدین منظور اکثر مقالات و پایان‌نامه‌های مرتبط با موضوع پژوهش در بازه زمانی سال‌های 1381 تا 1401 (2022-2002) موردبررسی قرار گرفت و درنهایت، 27 مطالعه با استفاده از نرم‌افزار CMA2تحلیل گردید؛ همچنین با توجه به آزمون‌های q- value, I- squared, tau- squared ناهمگونی مطالعات مشخص شد. یافته ها: نتایج تحقیق نشان داد رضایت بر تبلیغات دهان‌به‌دهان با اندازه اثر 46/0 تأثیر مثبت و معناداری داشت (P≤0.05). با استفاده از نمودار درختی مطالعات داخلی و خارجی که کمترین انحراف را با اندازه اثر مدل تصادفی داشتند، مشخص شد و به‌عنوان تحقیقات ارزشمندتر شناسایی گردید. همچنین با توجه به آزمون N ایمن از خطا، در رابطه با تأثیر رضایت بر تبلیغات شفاهی، می‌توان ادعا کرد که این متغیر بر تبلیغات دهان‌به‌دهان تا دهه ها تأثیر مثبت می‌گذارد. با توجه به ناهگونی مطالعات، محل پژوهش به‌عنوان تعدیل گر در رابطه بین رضایتمندی با تبلیغات دهان‌به‌دهان شناخته شد. نتیجه گیری: با توجه به یافته‌های پژوهش، پیشنهاد می‌گردد مدیران ورزشی برای افزایش تبلیغات دهان‌به‌دهان، به نیازها و خواسته‌های مشتریان خود توجه داشته و با استفاده از فناوری‌های جدید و ارائه خدمات و محصولات باکیفیت بالا، رضایت مشتریان را فراهم آورند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| تبلیغات دهان‌به‌دهان؛ رضایت؛ فرا تحلیل؛ مرور نظام‌مند | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 195 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 59 |
||
سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب