
تعداد نشریات | 163 |
تعداد شمارهها | 6,704 |
تعداد مقالات | 72,411 |
تعداد مشاهده مقاله | 129,738,052 |
تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 102,455,439 |
فرایند سیاستگذاری کارآمد سازمانهای رسانهای در جهت جذب مخاطب | ||
بررسیهای مدیریت رسانه | ||
دوره 1، شماره 4، 1401، صفحه 524-541 اصل مقاله (640.83 K) | ||
نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/mmr.2023.364641.1059 | ||
نویسندگان | ||
علی اکبر فرهنگی1؛ علی سرابی آسیابر2؛ محمدحسین کفائی مهر* 3 | ||
1استاد، گروه مدیریت رسانه، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران. | ||
2استادیار، مرکز تحقیقات جراحیهای کمتهاجمی، دانشگاه علوم پزشکی ایران، تهران، ایران. | ||
3دانشجوی دکتری، گروه مدیریت رسانه، دانشکده مدیریت، پردیس خلیج فارس قشم، دانشگاه تهران، تهران، ایران. | ||
چکیده | ||
هدف: پژوهش حاضر با هدف تعیین مداخلات و سیاستهای کارآمد سازمانهای رسانهای، در جهت جذب مخاطب، مبتنی بر مطالعه آمیخته اکتشافی (کمّی و کیفی) اجرا شده است. روش: جامعه آماری بخش کیفی، افراد متخصص و صاحبنظر و کارشناس در حیطه رسانه بودند. بهکمک روش نمونهگیری ملاکی، بر اساس ملاکهای تخصص، سابقه عملیاتی و تدریس، ۱۲ مصاحبه صورت پذیرفت. در بخش کمّی نیز ۳۸۵ نفر از کارکنان و شاغلان مرتبط با رسانه، بر اساس فرمول کوکران و بهروش نمونهگیری هدفمند، در پژوهش مشارکت کردند. پس از شکلگیری خردهنظریه (نظریه میانی)، بر مبنای ملاک و نشانگرها، پرسشنامهای محققساخته، طراحی شد و اعتبار محتوایی این پرسشنامه به تأیید استادان متخصص رسید. همسانی درونی مواد آزمون با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ ارزیابی و تأیید شد. یافتهها: پس از تحلیل دادهها، ۱۰۲ کد مفهومی بهدست آمد که در ۲۸ مقوله کلی گروهبندی شد. مقایسه مستمر دادهها با زیرمقولهها و مقولهها و کشف ارتباط بین مقولهها، به شکلگیری یک خردهنظریه (نظریه میانی) انجامید. الگوی بهدستآمده از این پژوهش نشان داد که ارتقای کیفی و جذابسازی مقوله محوری مداخلات و سیاستهای کارآمد سازمانهای رسانهای، در جهت جذب مخاطب است. راهبردهای هزینهبر بودن، تأمین نیازها، افزایش مخاطب و بهبود کیفیت، پیامدهایی چون رقابت با دیگر رسانهها، افزایش اهمیت، گرایش به رسانه، سودآوری و جذابیت در پی دارد. نتیجهگیری: در بررسی تبیینی و استنباطی بر اساس معادلات ساختاری، یافتهها نشان داد که مؤلفههای شناساییشده، بر سیاستگذاری کارآمد سازمانهای رسانهای در جهت جذب مخاطب، اثری شاخص و معنادار دارند. مدل این پژوهش، بر اساس نتایج بهدستآمده و برازش مطلوب طراحی شده است. این مدل میتواند به سیاستگذاران حیطه سلامت در جهت بهبود عملکرد و جذب مخاطبان کمک کند. | ||
کلیدواژهها | ||
رسانه؛ جذب مخاطب؛ پذیرش سیاستگذاری؛ ارتقای کیفی؛ شبکههای اجتماعی | ||
مراجع | ||
رشیدپور علی (1381). بررسی شیوههای مدیریتی موجود در مراکز فرهنگی تابعه اداره کل فرهنگ و ارشاد اسلامی استان لرستان. پایاننامه کارشناسی ارشد، رشته مدیریت فرهنگی. دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات، تهران.
سولومن، مایکل؛ توتن، تریسی (1397). بازاریابی در شبکههای اجتماعی. (کامبیز حیدرزاده و علی مریخنژاد اصل، مترجمان)، تهران: نشر علم.
References Allcott, H. & Gentzkow, M. (2017). Social media and fake news in the 2016 election. Journal of Economic Perspectives, 31(2), 211–236. Anduiza, E., Cristancho, C. & Sabucedo, J. M. (2014). Mobilization through online social networks: the political protest of the Indignados in Spain. Information, Communication & Society, 17(6), 750–764. Bakshi, M. & Mishra, P. (2016). Structural equation modelling of determinants of consumer-based brand equity of newspapers. Journal of Media Business Studies, 13(2), 73–94. Barnes, L. & Hicks, T. (2018). Making austerity popular: the media and mass attitudes toward fiscal policy. American Journal of Political Science, 62(2), 340–354. Bergstrom, A. & Blfrag, M.J. (2018). News in social mediaincidental consumption and the role of opinion leaders. Digital Journalism, 6(5), 583-598. Bou-Karroum, L., El-Jardali, F., Hemadi, N., Faraj, Y., Ojha, U., Shahrour, M., Darzi, A., Ali, M., Doumit, C., Langlois, E. V., Melki, J., AbouHaidar, G. H. & Akl, E. A. (2017). Using media to impact health policy-making: an integrative systematic review. Implementation science: IS, 12(1), 52. https://doi.org/10.1186/s13012-017-0581-0 Chan-Olmsted, S. (2011). Media branding in a changing world: Challenges and opportunities 2.0. Int. J. Media Manag., 13, 3–19. Chouhan, R. (2014). Cyber crimes: Evolution detection and future challenges. IUP J. Inf. Technol, 10, 48-55. Dai, X. & Wang, J. (2023). Effect of online video infotainment on audience attention. Humanities & Social Sciences Communications, 10, 421. https://doi.org/10.1057/s41599-023-01921-6 de Bruijn, H. & Janssen, M. (2017). Building cybersecurity awareness: The need for evidence-based framing strategies. Government Information Quarterly, 34(1), 1-7. Goodarzi, M., Fahimifar, A. A. & Shakeri Daryani, E. (2021). New Media and Ideology: A Critical Perspective. Journal of Cyberspace Studies, 5(2), 137-162. doi: 10.22059/jcss.2021.327938.1065 Gourlay, L., Rodríguez-Illera, J.L. (2021). Networked learning in 2021: A community definition. Postdigital Science and Education, 3, 326–369. Grosman, E. (2022). Media and policy making in the digital age. Annual Review of Political Science, 25, 443-461. Gwet, K.L. (2014). Handbook of inter-rater reliability: The definitive guide to measuring the extent of agreement among raters. Advanced Analytics LLC. Hajdu, M. & Simoneau, C. (2020). Chapter 15 - communicating science in a policy context to a broader audience, Science for Policy Handbook, 166-179. Hughes, B. B., Bohl, D., Irfan, M., Margolese-Malin, E. & Solórzano, J.R. (2017). ICT/Cyber benefits and costs: Reconciling competing perspectives on the current and future balance. Technological Forecasting and Social Change, 115, 117-130. Kim, H. S. (2015). Attracting Views and Going Viral: How Message Features and News-Sharing Channels Affect Health News Diffusion. The Journal of communication, 65(3), 512–534. https://doi.org/10.1111/jcom.12160 Krebs, I. & Siegert, G. (2015). 20 years of research on media brands and media branding. In Handbook of Media Branding; Siegert, G., Förster, K., Chan-Olmsted, S., Ots, M., Eds.; Springer International Publishing: Berlin/Heidelberg, Germany, 33–49. Ma, W., Xin, Z., Licun, S. & Zhang, J. (2021). Image speckle denoising for securing internet of smart sensors. Security and Communication Networks, vol. 2021. https://doi.org/10.1155/2021/2610887 Michikyan, M. & Suarez, C. (2016). Adolescent media and social media use. Journal of Adolescent Research, 31(4), 411-414. Rashidpour, A. (2012). Investigating management practices in cultural centers under the Department of Culture and Islamic Guidance of Lorestan province. Master's thesis, field of cultural management. Islamic Azad University, Tehran. (in Persian) Russell, A., Dwidar, M. & Jones, B.D. (2016). The mass media and the policy process. In Oxford Research Encyclopedia of Politics. https://doi.org/10.1093/acrefore/9780190228637.013.240 Solomon, M., & Toten, T. (2017). Marketing in social networks. (Kambiz Heydarzadeh and Ali Marshnijad Asl, trans.), Tehran: Alam Publication. (in Persian) Saulīte, L. & Ščeulovs, D. (2022). The impact on audience media brand choice using media brands uniqueness phenomenon. Journal of Open Innovation: Technology, Market, and Complexity, 8, 128. https://doi.org/10.3390/joitmc8030128 Silverston, R. (1999). What’s new about new media? New Media and Society, 1(1), 10-12. Tang, W. & Wei, M. (2023). Streaming media business strategies and audience-centered practices: a comparative study of Netflix and Tencent Video. Journal Online Media and Global Communication, 2, 3-24. https://doi.org/10.1515/omgc-2022-0061 Travers, J. S. (2007). An experimental study of the small world problem. Cambridge, UK: Cambridge University Press. Van Aelst, P., Strömbäck, J., Aalberg, T., Esser, F., de Vreese, C., Matthes, J., Hopmann, D., Salgado, S., Hubé, N., Stępińska, A., Papathanassopoulos, S., Berganza, R., Legnante, G., Reinemann, C., Sheafer, T. & Stanyer, J. (2017). Political communication in a high-choice media environment: a challenge for democracy? Annals of the International Communication Association, 41(1), 3-27. Wolfe, M., Jones, B.D. & Baumgartner, F.R. (2013). A failure to communicate: agenda setting in media and policy studies. Political Communication, 30(2), 175–92. | ||
آمار تعداد مشاهده مقاله: 267 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 290 |