پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 158 |
| تعداد شماره‌ها | 6,240 |
| تعداد مقالات | 67,871 |
| تعداد مشاهده مقاله | 115,445,501 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 90,216,043 |
A nation brand model based on the brand constructs and underlying factors: a case study of Iran | ||
| Interdisciplinary Journal of Management Studies (Formerly known as Iranian Journal of Management Studies) | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 12 شهریور 1402 | ||
| نوع مقاله: Research Paper | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/ijms.2023.340072.675002 | ||
| نویسندگان | ||
| Soheila Khodami* 1؛ Bahareh Osanlou2؛ Teresa Mirzayans3 | ||
| 1Associate Professor, Faculty of Management, Kharazmi University, Tehran, Iran | ||
| 2Assistant Professor, Faculty of Management, Kharazmi University, Tehran, Iran. | ||
| 3Master of MBA course, Faculty of Management, Kharazmi University, Tehran, Iran. | ||
| چکیده | ||
| The current research deals with the design of the nation brand model based on the basic brand constructs. The main goal of the current research is to identify the constructs of nation branding and its underlying factors at the level of creating awareness of Iran's nation brand. In this research, the most important constructs of the nation brand as well as the underlying factors of each construct were identified, which can be of special help in formulating nation brand development strategies. This research is applied, based on purpose, and descriptive survey. The statistical population of this study is the letsgoiran foreign tourism corporation. A sample of 360 people was analyzed. According to the results of the partial least squares technique, the most important construct affecting nation branding is brand meaning and brand recognition. In addition, the most effective underlying factor for creating a nation brand is the credibility of the national brand and its overall image in the minds of the audience, especially foreign tourists who choose Iran as their destination. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| nation branding؛ destination marketing؛ nation brand image؛ nation brand identity؛ nation brand awareness | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| مدل برند ملی بر اساس سازه های برند و عوامل زیربنایی (مطالعه موردی کشور ایران) | ||
| نویسندگان [English] | ||
| سهیلا خدامی1؛ بهاره اصانلو2؛ | ||
| چکیده [English] | ||
| هدف: تحقیق حاضر طراحی مدل برند ملی بر اساس مولفه‌های اساسی برند است. هدف اصلی پژوهش حاضر، شناسایی سازه های برندسازی ملی و عوامل زیربنایی آن در سطح ایجاد آگاهی از برند ملی ایران است. در این تحقیق مهم‌ترین سازه های برند ملی و همچنین عوامل زمینه ای هر بعد شناسایی شد که می تواند کمک ویژه‌ای در تدوین استراتژی‌های توسعه برند ملی کند. روش شناسی: این مطالعه مدل برند ملی را بر اساس عوامل زمینه ای موثر بر چهار سازه اصلی برند ملی که توسط مطالعات قبلی برند ملی شناسایی شد ه اند، طراحی و مورد ارزیابی قرار می دهد. این پژوهش بر اساس هدف، کاربردی و از نوع پیمایشی است. جامعه آماری این پژوهش گردشگران خارجی شرکت letsgoiran می باشد که نمونه ای به حجم 360 نفر مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتیجه تحقیق: با توجه به نتایج تکنیک حداقل مربعات جزئی، مهم‌ترین سازه مؤثر بر برندسازی ملی، معنای برند و شناخت از برند است. علاوه بر این، موثرترین عامل زمینه ای برای ایجاد برند ملی، اعتبار برند ملی و تصویر کلی آن در ذهن مخاطب و به ویژه گردشگران خارجی است که ایران را به عنوان مقصد خود انتخاب می کنند. | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| برندسازی ملی, بازاریابی مقصد, تصویر برند ملی, هویت برند ملی, آگاهی از برند ملی | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 67 |
||