سرمایه اجتماعی به مثابه راهبرد برندسازی شخصی برای مدرسان مدیریت | ||
| مجله علمی "مدیریت فرهنگ سازمانی" | ||
| مقاله 5، دوره 24، شماره 1، بهار 1405، صفحه 49-64 اصل مقاله (1.05 M) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jomc.2022.344429.1008470 | ||
| نویسندگان | ||
| مهدی رفتاری؛ علی نقی امیری* ؛ حسن زارعی متین | ||
| گروه مدیریت دولتی، دانشکدة مدیریت و حسابداری، دانشکدگان فارابی، دانشگاه تهران، قم، ایران | ||
| چکیده | ||
| امروزه برند شخصی به عنوان یک روش برای بهبود عملکرد فردی و خلق ارزش و کاهش هزینة تبادل برای افرادی که میخواهند تأثیرگذاری بیشتری بر مخاطب داشته باشند به کار گرفته میشود. از سویی مفهوم سرمایة اجتماعی در سطح خرد و روابط بین افراد هم به همین منظور به کار گرفته میشود. تدریس مدیریت خدمتی با هدف کمک به مدیران برای بهبود عملکرد است و با توجه به اهمیت بازاریابیِ خدمات مدرسان هدف از پژوهش حاضر شناخت فرایند شکلگیری برند شخصی در مدرسان مدیریت بود و پژوهش بر مبنای فلسفیـ تفسیری، جهتگیری بنیادی، روش کیفی، و استراتژی نظریهپردازی دادهبنیاد صورت گرفت. جامعة آماری مدرسان مدیریت دارای برند شخصی و نمونة آماری هجده نفر از مدرسان مدیریت و پژوهشگران حوزة برند شخصی بودند. نتایج پژوهش نشان داد سرمایة اجتماعی به مثابة راهبرد برند شخصی است و مفهومهایی که به عنوان راهبرد شناسایی شدهاند وجه اشتراک بین سرمایة اجتماعی و کنش و واکنشهایی است که برند شخصی را شکل میدهند و فرایند برندسازی شخصی از طریق سرمایة اجتماعی به پیامدها منتهی میشود. برند شخصی تصویری است که در نتیجة تعاملات دیگران با شخص در ذهن افراد به وجود آمده است. بنابراین ساختن یک برند شخصی قوی مستلزم برخورداری از سرمایة اجتماعی برای مدرسان مدیریت است. | ||
| کلیدواژهها | ||
| برندسازی شخصی؛ برند شخصی؛ دادهبنیاد؛ سرمایة اجتماعی؛ مدرسان مدیریت | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,155 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 625 |
||