طراحی مدل اثربخشی کمپینهای تبلیغاتی محصولات صنعت خوراکی و تنقلات | ||
| مدیریت بازرگانی | ||
| دوره 14، شماره 1، 1401، صفحه 149-174 اصل مقاله (766.65 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jibm.2022.335143.4269 | ||
| نویسندگان | ||
| راحیل مروی1؛ حسن اسماعیل پور* 2؛ علی رضائیان3 | ||
| 1دانشجوی دکتری، گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران. | ||
| 2استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، واحد تهران مرکز، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران. | ||
| 3استاد، گروه مدیریت دولتی، دانشکده مدیریت، واحد تهران مرکز، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران. | ||
| چکیده | ||
| هدف: هدف از اجرای این پژوهش، طراحی مدل اثربخشی کمپینهای تبلیغاتی محصولات صنعت خوراکی و تنقلات است. روش: روش پژوهش بهلحاظ ماهیت داده، از نوع ترکیبی و بهلحاظ هدف از نوع توسعهای است. مشارکتکنندگان پژوهش در بخش کیفی، استادان و متخصصان حوزه بازاریابی بود که بهصورت نمونهگیری هدفمند انتخاب شدند. نمونه آماری در بخش کمّی، مشتریان (مصرفکنندگان خوراکی و تنقلات) فروشگاههای زنجیرهای شهروند تهران به تعداد 374 نفر بود. ابزار گردآوری در بخش کیفی، مصاحبه نیمهساختاریافته و در بخش کمّی پرسشنامه بود. روایی و پایایی ابزارها، به روشهای مختلف تأیید شد. تجزیهوتحلیل اطلاعات در بخش کیفی، از طریق فن تحلیل مضمون و نرمافزار مکسیودا و در بخش کمّی از معادلات ساختاری و نرمافزار اسمارت پیالاس انجام شد. یافتهها: یافتهها به شناسایی پنج مضمون اصلی عوامل زمینهای، سازمانی، سطح درگیری، آثار رقابتی و رفتار مصرفکننده انجامید و 14 مضمون فرعی برای مدل اثربخشی کمپینهای تبلیغاتی محصولات صنعت خوراکی و تنقلات شناسایی شد. همچنین، نتایج از تأثیرگذاری معنادار متغیرهای عوامل زمینهای، سازمانی و سطح درگیری بر رفتار مصرفکننده و آثار رقابتی حکایت میکند. نتیجهگیری: برای موفقیت در اثربخشی کمپینهای تبلیغاتی محصولات صنعت خوراکی و تنقلات، لازم است به مضامین اصلی پنجگانه و مضامین فرعی چهاردهگانه و مفاهیم مرتبط با آن توجه کامل شود و با آگاهی کامل از آنها، بهصورت مناسب استفاده شود. | ||
| کلیدواژهها | ||
| تبلیغات؛ کمپین تبلیغاتی؛ اثربخشی تبلیغات؛ محصولات صنعت خوراکی و تنقلات؛ رفتار مصرفکننده؛ مصرفکننده | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,962 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,186 |
||