سامانه پشتیبانی خدمات اطلاعات

  اخبار و اعلانات

 آمار

تعداد نشریات161
تعداد شماره‌ها6,573
تعداد مقالات71,036
تعداد مشاهده مقاله125,508,910
تعداد دریافت فایل اصل مقاله98,772,206
بهره مند, محمود, کشتی دار, محمد, مستحفظیان, مینا, کریمیان, جهانگیر. (1402). مدلسازی کمی عوامل مؤثر بر برندسازی ویژگی‌های شخصیتی داوطلبان ورزشی در رویدادهای ورزشی دانشگاهی ایران. , 15(3), 106-88. doi: 10.22059/jsm.2021.326040.2752
محمود بهره مند; محمد کشتی دار; مینا مستحفظیان; جهانگیر کریمیان. "مدلسازی کمی عوامل مؤثر بر برندسازی ویژگی‌های شخصیتی داوطلبان ورزشی در رویدادهای ورزشی دانشگاهی ایران". , 15, 3, 1402, 106-88. doi: 10.22059/jsm.2021.326040.2752
بهره مند, محمود, کشتی دار, محمد, مستحفظیان, مینا, کریمیان, جهانگیر. (1402). 'مدلسازی کمی عوامل مؤثر بر برندسازی ویژگی‌های شخصیتی داوطلبان ورزشی در رویدادهای ورزشی دانشگاهی ایران', , 15(3), pp. 106-88. doi: 10.22059/jsm.2021.326040.2752
بهره مند, محمود, کشتی دار, محمد, مستحفظیان, مینا, کریمیان, جهانگیر. مدلسازی کمی عوامل مؤثر بر برندسازی ویژگی‌های شخصیتی داوطلبان ورزشی در رویدادهای ورزشی دانشگاهی ایران. , 1402; 15(3): 106-88. doi: 10.22059/jsm.2021.326040.2752

مدلسازی کمی عوامل مؤثر بر برندسازی ویژگی‌های شخصیتی داوطلبان ورزشی در رویدادهای ورزشی دانشگاهی ایران

نشریه مدیریت ورزشی
مقاله 6، دوره 15، شماره 3، آبان 1402، صفحه 106-88    اصل مقاله (764.63 K)
نوع مقاله: مقاله پژوهشی
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jsm.2021.326040.2752
نویسندگان
محمود بهره مند1؛ محمد کشتی دار2؛ مینا مستحفظیان* 3؛ جهانگیر کریمیان4
1گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، واحد نجف آباد، دانشگاه آزاد اسلامی، نجف آباد، ایران
2گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی و تندرستی ، دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد، ایران
3مرکز تحقیقات طب ورزشی، واحد نجف‌آباد، دانشگاه آزاد اسلامی، نجف آباد، ایران
4گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه علوم پزشکی اصفهان، اصفهان، ایران
چکیده
مقدمه: هدف از پژوهش حاضر مدلسازی عوامل مؤثر بر برندسازی ویژگی‌های شخصیتی داوطلبان ورزشی در رویدادهای ورزشی دانشگاهی ایران بود. تحقیق از نظر هدف کاربردی، از نظر شیوۀ هدف توصیفی – تحلیلی و از نظر شیوۀ اجرا از نوع تحقیقات آمیختۀ اکتشافی (کمی و کیفی) است.
روش پژوهش: فرایند مصاحبه‌ها تا رسیدن داده‌ها به اشباع نظری ادامه یافت و 15 مصاحبه از خبرگان از جمله برگزارکنندگان رویدادهای ورزشی، افرادی که سابقۀ داوطلبی در رویدادهای ورزشی دانشگاهی و استادانی که در زمینۀ برندسازی شخصی تجربه داشتند، انجام گرفت. جامعۀ آماری را در بخش کیفی خبرگان از جمله برگزارکنندگان رویدادهای ورزشی، متخصصانی که سابقۀ داوطلبی در رویدادهای ورزشی دانشگاهی داشتند و ارتقا پیدا کرده بودند و استادانی که در زمینۀ برندسازی شخصی فعالیت داشتند، تشکیل دادند. جامعۀ آماری در بخش کمی شامل همۀ افرادی که سابقۀ داوطلبی ورزشی داشتند و برگزارکنندگان و مسئولان کمیته‌های رویدادهای ورزشی بود. روش نمونه‌گیری به‌صورت در دسترس انتخاب شد و 216 پرسشنامه به‌صورت الکترونیکی توزیع شد. به‌منظور بررسی برازش مدل مسیری- ساختاری از نرم‌افزار PLS استفاده شد.
یافته‌ها: نتایج مدل تحقیق نشان داد شرایط علی، شرایط زمینه‌ای و شرایط مداخله‌گر تأثیر مثبت و معناداری بر برندسازی شخصیتی داوطلبان ورزشی داشتند که سهم شرایط زمینه‌ای با ضریب اثر استاندارد 487/0 بیشتر از سایر عوامل بود.
نتیجه‌گیری: با اجرای راهبردهای شناسایی‌شده از پژوهش حاضر می‌توان شاهد افزایش اعتمادبه‌نفس و ارتقای جایگاه داوطلبان ورزشی شد و همچنین بهبود و کارایی هرچه بیشتر را در برگزاری و مدیریت رویدادهای ورزشی شاهد بود.
کلیدواژه‌ها
برندسازی؛ داوطلبان ورزشی؛ شخصیت‌های ورزشی؛ مدیریت رویداد؛ ورزش دانشگاهی
مراجع
Andam, R., Karimi, Z., & Montazeri, A. (2018). The Relationship between Work Ethics and Organizational Commitment of Event Volunteers. Sport Physiology & Management Investigations, 10(3), 85-97.

Andam, R., Montazeri, A., & Feizi, S. (2014). The Investigation of the Role of Satisfaction in Prediciting Commitment of Volunteers in Sport. Sport Management Journal, 5(4), 29-45.

Azadi, R., & Javani, V. (2018). Influence of Social Responsibility on Branding of Individual Athletes as a Mediator of Brand Reputation and Attachment (Case Study: Ali Daei). Sport Management Studies, 10(51), 247-266. doi: 10.22089/smrj.2018.5829.2172. (In Persian)

Arai, A., Ko, Y. J., & Kaplanidou, K. (2013). Athlete brand image: Scale development and model test. European Sport Management Quarterly, 13(4), 383-403.

Arai, A., Ko, Y. J., & Ross, S. (2014). Branding athletes: Exploration and conceptualization of athlete brand image. Sport Management Review, 17(2), 97-106.

Binh, Q. M. Q., & Trang, N. T. H. (2020). Application of an intangible asset valuation model using panel data for listed enterprises in Vietnam. Investment Management & Financial Innovations, 17(1), 304.

Cuskelly, G., & O'Brien, W. (2013). Changing roles: Applying continuity theory to understanding the transition from playing to volunteering in community sport. European sport management quarterly, 13(1), 54-75.

Farhadi M. Mohagheghi H. Karimi K. (2020). Investigating the factor structure of the self-regulatory-motivational scale in students of Hamadan University of Medical Sciences in 2017: A descriptive study. Scientific Journal of Rafsanjan University of Medical Sciences., 18 (11): 1115-1128. (In Persian)

Feng, N. (2014). Building a strong brand and managing brand. In ASEE 2014 Zone 1 Conference.

Hadavi, S. F. (2014). Comparative study of massive management of sport volunteers in Iran and selected countries. Sport Management Studies, 5(21), 15-36.

Hasaan, A. (2016). Establishing athlete brand in cricket: fan’s perception about foreign cricketers in Pakistan super league (PSL). Pamukkale Journal of Sport Sciences, 7(3), 23-39.

Hesami, S., Ashraf Ganjouei, F., & Zarei, A. (2018). Design of Electronic Management Information System for Iran Sport Volunteers. Sport Management Journal, 10(3), 494-479. doi: 10.22059/jsm.2019.200695.1573 (In Persian)

Hesami, Sh. (2016). Design of Electronic- volunteering Management System for sport volunteers of Iran and presenting a model of needs analysis. Ph.D" Thesis On sport management. Islamic Azad University. Central Tehran Branch. [In Persian].

Johnson, J. E., Giannoulakis, C., Felver, N., Judge, L. W., David, P. A., & Scott, B. F. (2017). Motivation, satisfaction, and retention of sport management student volunteers.

Keller, K. L., Parameswaran, M. G., & Jacob, I. (2011). Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity. Pearson Education India..

Labrecque, L. I., Markos, E., & Milne, G. R. (2011). Online personal branding: Processes, challenges, and implications. Journal of interactive marketing, 25(1), 37-50.

Lair, D. J., Sullivan, K., & Cheney, G. (2005). Marketization and the recasting of the professional self: The rhetoric and ethics of personal branding. Management communication quarterly, 18(3), 307-343.

Lee, Y. C. (2017). Effects of branded e-stickers on purchase intentions: The perspective of social capital theory. Telematics and Informatics, 34(1), 397-411.

Marinelli, D. (2020). Improving Corporate Brand Management to Increase Attractiveness of Professional Sports Clubs.

Na, S., Kunkel, T., & Doyle, J. (2020). Exploring athlete brand image development on social media: The role of signalling through source credibility. European Sport Management Quarterly, 20(1), 88-108.

Rampersad, H. K. (2008). A new blueprint for powerful and authentic personal branding. Performance Improvement, 47(6), 34-37.

Rein, I., & Shields, B. (2007). Place branding sports: Strategies for differentiating emerging, transitional, negatively viewed and newly industrialised nations. Place Branding and Public Diplomacy, 3, 73-85.

Safar, Y., Azimzadeh, S. M., & Kafashpoor, A. (2016). Analyzing the factors to affect the formation of the professional athlete’s brand image. Sport Management and Development, 5(1), 85-102.

Sallam, M. A. (2016). The impact of brand image and corporate branding on consumer’s choice: The role of brand equity. International Journal of Marketing Studies, 8(1), 98.

Schweizer, N. (2015). Improving Sponsorship Performance–Three Papers on Organization, Strategy, and Brand Management from the Viewpoint of Sponsored Sports Entities (Doctoral dissertation, University of Zurich).

Taylor, S. A., Hunter, G. L., & Lindberg, D. L. (2007). Understanding (customer‐based) brand equity in financial services. Journal of Services Marketing, 21(4), 241-252.

Thomson, M. (2006). Human brands: Investigating antecedents to consumers’ strong attachments to celebrities. Journal of marketing, 70(3), 104-119.

Wetsch, L. R. (2012). A personal branding assignment using social media. Journal of advertising Education, 16(1), 30-36.

Yamin, M. (2020). IMPLEMENTASI KONSEP NATION BRANDINGANHOLT DALAM PENYELENGGARAAN ASIAN GAMES JAKARTA-PALEMBANG 2018. Indonesian Journal of International Relations, 4(2), 114-141.

آمار
تعداد مشاهده مقاله: 617
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 264





سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب