تعداد نشریات | 161 |
تعداد شمارهها | 6,573 |
تعداد مقالات | 71,037 |
تعداد مشاهده مقاله | 125,523,801 |
تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 98,783,902 |
طراحی الگوی برندسازی کارفرما بر مبنای انتظارهای نیروی انسانی مستعد | ||
مدیریت بازرگانی | ||
مقاله 3، دوره 13، شماره 2، 1400، صفحه 337-361 اصل مقاله (675.29 K) | ||
نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | ||
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jibm.2021.290030.3665 | ||
نویسندگان | ||
شیرین مزرعه1؛ علی شائمی برزکی* 2؛ علی صفری2 | ||
1دکتری، گروه مدیریت، دانشکده علوم اداری و اقتصاد، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران. | ||
2دانشیار، گروه مدیریت، دانشکده علوم اداری و اقتصاد، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران. | ||
چکیده | ||
هدف: این پژوهش با هدف خلق و آزمون الگوی برندسازی کارفرما، از دیدگاه نیروهای انسانی مستعد شرکتهای فعال در بازار کار تهران اجرا شده است. روش: پژوهش پیش رو با بهرهگیری از روش پژوهش آمیخته اجرا شده است. ابتدا با استفاده از رویکرد کیفی نظریه دادهبنیاد، الگوی برندسازی کارفرما طراحی شد، سپس در رویکرد کمّی، به آزمون مدل اقدام شد. دادهها از طریق مصاحبه نیمهساختاریافته با 25 نفر از نیروهای انسانی مستعد و توزیع 437 پرسشنامه بر اساس الگوی طراحیشده گردآوری شدند. روش تجزیه و تحلیل دادههای مصاحبه، کدگذاریهای باز، محوری و انتخابی و استفاده از مدل استراس و کوربین در نرمافزار 10Nvivo بود. در بخش کمّی نیز، از مدلسازی معادلات ساختاری و نرمافزارهای اسپیاساس نسخه 25 و آموس نسخه 24 استفاده شد. یافتهها: یافتههای بخش کیفی به طراحی الگوی برندسازی کارفرما بر مبنای دیدگاه نیروی انسانی مستعد در بازار کار تهران منجر شد و پس از تأیید روایی و پایایی آن، فرضیههای بخش کمّی تدوین شدند. آزمون فرضیهها، نشاندهنده اعتبار مدل بود. نتیجهگیری: تجزیه و تحلیل دادهها نشان داد که انتظارهای متقابل فرد، شغل و سازمان به تجربه برند کارفرما میانجامد. این تجربه در کنار شرایط زمینهای (منابع قدرت سازمان، الزامات اجرایی برندسازی کارفرما، متولیان برندسازی کارفرما و زیرسیستمهای مدیریت منابع انسانی) و شرایط مداخلهگر (پرسونای کاندیدهای شغلی، بازاریابی محتوای کارفرما و مشکلات برندسازی کارفرما) به انتخاب راهبردهای کارفرما در وعده برند و راهبردهای نیروی کار در تصمیم به ماندن یا ترک سازمان منجر شده و به پیامدهای برندسازی کارفرما ختم میشود. | ||
کلیدواژهها | ||
برندسازی کارفرما؛ نیروی انسانی مستعد؛ سلسلهمراتب نیازها؛ وعده برند کارفرما | ||
مراجع | ||
افجه، سید علی اکبر و علیزاده فر، زهرا (1396). رابطه ادراک از برند کارفرما با نگرشهای شغلی کارکنان. فصلنامه علمی و پژوهشی مطالعات مدیریت (بهبود و تحول). 26(84)، 73- 95.
افضل آبادی، محمد حسین؛ نوه ابراهیم، عبدالرحیم؛ عبداللهی، بیژن و عباسیان، حسین (1396). طراحی مدل برندسازی کارفرما در سازمانهای عمومی غیردولتی. فصلنامه پژوهشهای مدیریت منابع انسانی، 9(3)، 71- 95.
برغمدی، قاسم و قلیپور، آرین (1394). بررسی تأثیر برندسازی کارفرما بر جذب استعدادها در بانک رفاه. مدیریت فرهنگ سازمانی، 13(1)، 207- 227.
حمیدیانپور، فخریه؛ ضیاییبیده، علیرضا و اردکانی، محمد سعید (1392). ارائه مدلی جهت بررسی پیامدهای ارزش ویژه برند کارفرما با استفاده از رویکرد مدلسازی معادله ساختاری. کاوشهای مدیریت بازرگانی، 5(9)، 1-20.
خدامی، سهیلا و اصانلو، بهاره (1394). طراحی مدل ایجاد جذابیت کارفرما مبتنی بر ساخت برند متمایز کارفرما. پژوهشهای مدیریت منابع سازمانی، 5(1)، 1-23.
رحیمیان، اشرف (1392). برند کارفرما؛ راهبرد نوین مدیریت سرمایههای انسانی. پژوهشهای مدیریت منابع انسانی، 5(2)، 127-150.
علیزاده ثانی، محسن و نجات، سهیل (1395). بررسی تأثیر جذابیت برند کارفرما بر تمایل استخدام نخبگان (مطالعه موردی: شرکتهای زیرمجموعه وزارت نفت). مدیریت بازگانی، 8(1)، 205- 228.
کردنائیج، اسداله و نجات، سهیل (1397). تأثیر شهروندی شرکتی بر جذابیت و وفاداری به برند کارفرما (برند دانشگاه مازندران). پژوهشهای مدیریت منابع سازمانی، 8(2)، 113- 133.
مشبکی، اصغر و تقیزاده، امیرحسین (1398). تأثیر برند کارفرما بر رفتار قهرمان برند: نقش واسطهای هویت سازمانی. فصلنامه علمی و پژوهشی مطالعات مدیریت (بهبود و تحول)، 28(93)، 63- 91.
References Adibah Ahmad, N., & Daud, S. (2016). Engaging People with Employer Branding. Procedia Economics and Finance, 35, 690–698. Afjahi, S.A.A., & Alizadehfar, Z. (2016). The Relationship of Perception from Employer Brand with Job Attitudes of Employees. Managemant Studies in Development and Evolution, 26(84), 73-96. (in Persian) Afzalabadi, M.H., Navehebrahim, A., Abdollahi, B., & Abbasian, H. (2016). Designing an Employer Brand-making Model in Public NGOs. Journal of Research in Human Resources Management, 9(3), 71-95. (in Persian) Alizade Sani, M., & Nejat, S. (2016). The Impact of employer brand attractiveness on Talent's Intention to recruitment (The case of subordinate companies of Oil ministry). Journal of Business Management, 8(1), 205-228. (in Persian) Ambler, T., & Barrow, S. (1996). The employer brand. Journal of Brand Management, 4(3), 185–206. Arasanmi, C.N., & Krishna, A. (2019). Employer branding: perceived organisational support and employee retention – the mediating role of organisational commitment. Industrial and Commercial Training, 51(2). https://doi.org/10.1108/ICT-10-2018-0086. Backhaus, K., & Tikoo, S. (2004). Conceptualizing and researching employer branding. Career Development International, 9(5), 501-517. Banerjee, P., Saini, G. K., & Kalyanaram, G. (2018). The role of brands in recruitment: mediating role of employer brand equity. Asia Pacific Journal of Human Resources, doi:10.1111/1744-7941.12209 Barghamadi, Ghasem, & Gholipor, Arian (2015). Investigating the Effect of Employer Branding in Attracting Talents in Refah Bank. Organizational Culture Management, 13(1), 207-227. (in Persian) Barrow, S., & Mosely, R. (2007). The employer brand: Bringing the Best of Brand Management to People at Work. England: John Wiley and Sons, Ltd. Beardwell, J. & Claydon, T. (2010). Human Resource Management: A Contemporary Approach. (6th Edition), Prentice Hall, Englewood Cliff. Bellou, V., Chaniotakis, I., Kehagias, I., & Rigopoulou, I. (2015). Employer Brand of Choice: an employee perspective. Journal of Business Economics and Management, 16(6), 1201-1215. Benson, S.G. & Dundis, S.P. (2003). Understanding and motivating health care employees: integrating Maslow's hierarchy of needs, training and technology. Journal of Nursing Management, 11, 315-230. Berthon, P., Ewing, M. & Hah, L.L. (2005). Captivating company: dimensions of attractiveness in employer branding. International Journal of Advertising, 24(2), 151-72. Biswas, M.K. & Suar, D. (2014). Antecedents and Consequences of Employer Branding. Journal of Business Ethics, DOI: 10.1007/s10551-014-2502-3. Carlini, J., Grace, D., France C., & Iacono, J. L. (2019). The corporate social responsibility (CSR) employer brand process: integrative review and comprehensive model. Journal of Marketing Management, 35(1-2), 182-205. DOI: 10.1080/0267257X.2019.1569549. Davies, G., Mete, M. & Whelan, S. (2018). When employer brand image aids employee satisfaction and engagement. Journal of Organizational Effectiveness: People and Performance, 5(1), 64-80. De Stobbeleir, K.E.M., De Clippeleer, I., Caniëls, M.C.J., Goedertier, F., Deprez, J., De Vos A., & Buyens, D. (2016). The inside effects of a strong external employer brand: how external perceptions can influence organizational absenteeism rates. The International Journal of Human Resource Management, DOI: 10.1080/09585192.2016.1239120. De Vito, L., Brown, A., Bannister, B., Cianci, M. & Mujtaba, B.G. (2016). Employee Motivation based on the Hierarchy of Needs, Expectancy and the Two-Factor Theories Applied with Higher Education Employees. International Journal of Advances in Management, Economics and Entrepreneurship, 3(1), 20-32. Fernandez-Lores, S., Gavilan, D., Avello, M., & Blasco, F. (2016). Affective commitment to the employer brand: Development and validation of a scale. BRQ Business Research Quarterly, 19, 40-54. Gupta, J., & Mohan, D. (2019). Candidate experience in recruitment cycle facilitating employer brand: a case study of Idea Cellular Limited in the Delhi and NCR circle. The International Journal of Human Resource Management, 19(1), 38-46. Hamidianpur, F., Ziaei Bideh, A. & Ardakani, M. S. (2013). Providing a Model for Assessing the Consequences of Employer Brand Equity with Use of SEM Approach. Journal of Business Administration Researches, 5(9), 1-20. (in Persian) Jiang, T., & Iles, P. (2011). Employer-brand equity, organizational attractiveness and talent management in the Zhejiang private sector China. Journal of Technology Management in China, 6(1), 97-110. Kashyap, V., & Chaudhary, R. (2019). Linking Employer Brand Image and Work Engagement: Modelling Organizational Identification and Trust in Organization as Mediators. South Asian Journal of Human Resources Management, DOI: 10.1177/2322093719844644. Kashyap, V., & Verma, N. (2018). Linking dimensions of employer branding and turnover intentions. International Journal of Organizational Analysis, 26(2), 282-295. Khoddami, Soheila, & Osanloo, Bahareh (2015). Designing an Employer Attractiveness Model Based on Distinctive Employer Brand Building. Organizational Resources Management Researches, 5(1), 61-68. (in Persian) Kordnaeij, A. & Nejat S. (2018). The Impact of corporate citizenship on employer brand attractiveness and employer brand loyalty. Organizational Resources Management Researches, 8(2), 114-133. (in Persian) Kucherov, D. & Samokish, V. (2016). Employer brand equity measurement. Strategic HR Review, 15(1), 29-33. Liem, P., Abma, R. & du Fossé, D. (2013). Employer branding A qualitative research at Pathé, University of Utrecht, Master thesis: Social Policy and Social Interventions. Martin, G., Gollan, P.J., & Grigg, K. (2011). Is there a bigger and better future for employer branding? Facing up to innovation, corporate reputations and wicked problems in SHRM. The International Journal of Human Resource Management, 22(17), 3618-3637. Matongolo, A., Kasekende, F. & Mafabi S. (2018). Employer branding and talent retention: perceptions of employees in higher education institutions in Uganda. Industrial and Commercial Training, 50(5), 217-233. Maurya, K. K., & Agarwal M. (2018). Organizational talent management and perceived employer branding. International Journal of Organizational Analysis, 26(2), 312-330. Maxwell, R. & Knox, S. (2009). Motivating employees to "live the brand": a comparative case study of employer brand attractiveness within the firm. Journal of Marketing Management, 25(9-10), 893-907. McLaren, J.P. (2011). Mind the gap: Exploring congruence between the espoused and experienced employer brand. Dissertations. available from ProQuest. Melin, E. (2005). Employer branding: likenesses and differences between external and internal employer brand images. Master Thesis: Department of Bisiness Administration and Social Sciences Division of Industrial Marketing and E-commerce, ISSN: 1402-1617. Minchington, B. & Thorne, K. (2007). measuring the effectiveness of your employer brand. Human Resources Magazine, 12(4), 14-16. Mishra, S., & Kumar, S.P. (2019). E-recruitment and training comprehensiveness: untapped antecedents of employer branding, Industrial and Commercial Training, https://doi.org/10.1108/ICT-12-2017-0106. Molk, A., & Auer, M. (2017). Designing brands and managing organizational politics: A qualitative case study of employer brand creation. European Management Journal, http://dx.doi.org/10.1016/j.emj.2017.07.005. Morokane, P., Chiba, M., & Kleyn, N. (2016). Drivers of employee propensity to endorse their corporate brand. Journal of Brand Management, 23(1), 55–66. Moroko, L., & Uncles, M. D. (2009). Employer branding and market segmentation. Journal of Brand Management, 17(3), 181–196. Moshabaki, A., & Taghizadeh, A. (2018). The Impact of the Employer Brand on Brand Champion Behavior: The Mediator Role of Organizational Identification. Managemant Studies in Development and Evolution. 28(93), 63-91. (in Persian) Munsamy, M. & Bosch, A.V. (2009). Retention factors of management staff in the maintenance phase of their careers in local government. SA Journal of Human Resource Management, 7(1). Oladipo, T., Iyamabo, J., & Otubanjo, O. (2013). Employer Branding: Moulding Desired Perceptions in Current and Potential Employees. Journal of management and sustainability, 3(3), 55-65. Prevoo, H. (2008). The effects of marketing-related activities on perceived job quality. Master thesis: university Maastricht. Rahimian, A. (2014). Employer Brand, a Novel Strategy for Human Resource Management. Journal of Research in Human Resources Management, 5(2), 127-150. (in Persian) Rampl, L. V. (2014). How to become an employer of choice: transforming employer brand associations into employer first-choice brands. Journal of Marketing Management, 30(13-14), 1486-1504. Tanwar, K. & Prasad, A. (2016). Exploring the relationship between employer branding and employee retention. Global Business Review, 17(3), 186S-206S. Tanwar, K., & Kumar, A. (2019). Employer brand, person-organisation fit and employer of choice: Investigating the moderating effect of social media. Personnel Review, https://doi.org/10.1108/PR-10-2017-0299. Tkalac Verčič, A., & Sinčić Ćorić, D. (2018). The relationship between reputation, employer branding and corporate social responsibility. Public Relations Review, 44(4), 444-452. Tran Duc, N. (2013). Employer Branding for SMEs: Attracting Graduating Students in IT Industry. Thesis: Kajaani University of Applied Sciences. Wahba, M. & Elmanadily, D. (2015). Human Resources Management Practices & Employer Branding Comparative Study between Service and Product Sector. International E-Journal of Advances in Social Sciences, 1(2), 255-262. Wilden, R., Gudergan S., & Lings, I. (2010). Employer branding: strategic implications for staff recruitment. Journal of Marketing Management, 26(1-2), 56-73. Yang, Ch. & Li, Xi (2011). The Study on Employer Brand Strategy in Private Enterprises from the Perspective of Human Resource Management. Energy Procedia, 5, 2087–2091. Yu, K.Y.T., & Davis, H.M. (2017). Integrating job search behavior into the study of job seekers’ employer knowledge and organizational attraction. The International Journal of Human Resource Management, 30(9), 1448-1476. DOI: 10.1080/09585192.2017.1288152. Yüksel, M. (2015). Employer Branding and Reputation from A Strategic Human Resource Management Perspective. Communications of the IBIMA, 1-18, DOI: 10.5171/2015. | ||
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,529 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,494 |