بررسی نحوة بهکارگیری ارزشها و توسعة ارزشهای مشترک جهت افزایش سرمایة اجتماعی افراد تأثیرگذار (مورد مطالعه: اینفلوئنسرها در شبکة اجتماعی اینستاگرام) | ||
| مجله علمی "مدیریت سرمایه اجتماعی" | ||
| مقاله 7، دوره 8، شماره 1، بهار 1400، صفحه 151-179 اصل مقاله (1.3 M) | ||
| نوع مقاله: پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jscm.2021.307391.2035 | ||
| نویسندگان | ||
| مهدی صدرزاده* 1؛ مونا بیات1؛ مریم اخوان خرازیان2 | ||
| 1دانشجوی کارشناسیارشد، دانشکدة مدیریت و حسابداری، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران | ||
| 2استادیار، دانشکدة مدیریت و حسابداری، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| با توجه به نقش بنیادین ارزشها، به منزلة یکی از ابعاد سرمایة اجتماعی، اثر انکارناپذیر ارزشهای مشترک بر سرمایة اجتماعی و اهمیت شبکهها و هنجارهای اجتماعی در آن، هدف از این پژوهش مطالعة این مطلب است که بیشترین ارزشهایی که اینفلوئنسرها با استفاده از سرمایة اجتماعی بالای خود در جوامع هدفشان انتشار دادهاند چیست؟ کدام ارزشها در جوامع مخاطب آنها بیشترین مطلوبیت را دارد؟ و آیا اینفلوئنسرها در توسعة ارزش مشترک با مخاطبان خود موفق عمل کردهاند؟ نقش زمینه در اولویتبندی نظام ارزشی بررسی شد. این پژوهش در بستر شبکة اجتماعی اینستاگرام انجام شد. نمونه شامل 240 پست اینستاگرامی بود که با روش غیراحتمالی هدفمند استخراج شد. بدین صورت که ابتدا 8 اینفلوئنسر دارای بالاترین سرمایة اجتماعی گزینش و پستهای آنها طی سه سال بررسی شد و 10 پست برتر آنها در هر سال از لحاظ مطلوبیت برای مخاطب (بر اساس تعداد لایک) انتخاب شدند. این پژوهش میدانی، از لحاظ ماهیت دادهها کیفی، از لحاظ قطعیت اکتشافی، و از منظر نتایج کابردی است. پژوهش حاضر به لحاظ تمرکز بر ارزشها، که از ابعاد سرمایة اجتماعی است، و بررسی توسعة ارزش مشترک، که نقش اساسی در افزایش سرمایة اجتماعی دارد، در مطالعات سرمایة اجتماعی منحصربهفرد است و نتایج ارزشمند و کاربردی در زمینة بیشترین ارزشهایی که اینفلوئنسرهای داخلی و خارجی )دارای بیشترین سرمایة اجتماعی(، انتشار داده و نیز اولویت ارزشهای مطلوب در جوامع داخلی و خارجی به دست آورده است. همچنین، مشخص کرد اینفلوئنسرها در توسعة ارزش مشترک با جوامع هدف خود تا حد زیادی ناکام بودهاند. و در نهایت نشان داد نظام ارزشی در جوامع مختلف با یکدیگر متفاوت است. | ||
| کلیدواژهها | ||
| ارزش؛ ارزش مشترک؛ اینفلوئنسر؛ سرمایة اجتماعی؛ شبکههای اجتماعی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,547 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,063 |
||