ارائه مدل انتخاب آمیخته رسانه در کمپین‌های تبلیغاتی خاص صنعت بیمه

آشتی، افشین؛ اسفرجانی، شهرزاد؛ مسعودفر، علیرضا (1384). در یک کمپین تبلیغاتی چه می‎گذرد و مسئولیت‌های یک آژانس مشاور تبلیغاتی چیست؟ تهران: داروگ نو.

ابراهیمی، عبدالحمید؛ عالی، صمد (1395). بررسی تأثیر کیفیت رابطه بر پاسخ‌های رفتاری مشتریان در مراحل مختلف چرخه عمر رابطه مشتری (مطالعه موردی: بانک کشاورزی تبریز). مدیریت بازرگانی، 8 (3)، 503- 528.

بهرامی زنوز، آرزو (1392). بررسی تأثیر تبلیغات بر فروش بیمه عمر. پایان‌نامه کارشناسی ارشد، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی، دانشکده مدیریت.

تاجیک اسماعیلی، سمیه؛ مرادی، سیروس (1397). رابطه میان تبلیغات تجاری تلویزیون با انتخاب محصولات از طرف مشتریان. فصلنامه رسانه، 29(1)، 79- 110.

تدریسی جوان، هوشنگ (1393). انتخاب آمیخته رسانه در کمپین­های تبلیغاتی با تلفیق مدل تصمیم زبانی فازی و الگوریتم ژنتیک (مورد مطالعه: بانک پارسیان). پایان‎نامه کارشناسی ارشد، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران.

تقی‎زاده، محمدرضا (1390). بررسی اثرگذاری رسانه‌های تبلیغاتی بر فرایند خرید بیمه‌نامه‌های عمر و پس‌انداز با بهره‌گیری از مدل Aida (موردمطالعه: شرکت بیمه ایران ‌شهر رشت). چهارمین کنفرانس کسب‎وکار بیمه. 27 مهر ماه. شهر تهران.

خادم، مهدی (1394). بررسی عوامل مؤثر در انتخاب رسانه و بودجه‎بندی تبلیغات در صنعت بیمه از دیدگاه مدیران (مطالعه موردی: شرکت بیمه آسیا). پایان‎نامه کارشناسی ارشد. دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکز. دانشکده مدیریت و حسابداری.

زارعی قرکانلو، قاسم؛ مشبکی، اصغر؛ کردنائیج، اسدالله (1393). ارزیابی استراتژی انتخاب رسانه تبلیغاتی مبتنی بر رفتار مصرف‌کنندگان. نشریه جهانی رسانه ـ نسخه فارسی، 9(2)، 183-196.

زمانی، حمیده؛ مهدی‎زاده، محمد؛ سعیدی، رحمان (1393). بررسی تطبیقی تبلیغات بازرگانی شرکت‌های بیمه دولتی و خصوصی در ایران تحلیل محتوای آگهی‌های مطبوعاتی بیمه‌های دولتی و خصوصی. نشریه پژوهشکده بیمه، (168)، 5-18.

فرهنگی، علی اکبر؛ عابدینی، راضیه (1394). تأثیر عناصر آمیخته رسانه بر ارزش ویژه برند خدمات (مطالعه موردی: بانک سینا). مدیریت بازاریابی، 10(26)، 47-75.

کاتلر، فیلیپ؛ آرمسترانگ، گری (1393). اصول بازاریابی (بهمن فروزنده، مترجم). (چاپ هجدهم). اصفهان: نشر آموخته.

محمدیان، محمود (1388). مدیریت تبلیغات. (چاپ چهارم). تهران: انتشارات حروفیه.

ویسی، مهسا؛ سلیمانی، ندا (1394). اولویت‌بندی استفاده از رسانه‌ها در آگاهی از برندهای صنعت بیمه در میان مصرف‌کنندگان. مطالعات جامعه­شناسی، 8 (27)، 137-154.

References

Aduloju, S. A., Odugbesan, A. O., Oke, S. A. (2009). The effects of advertising media on sales of insurance products: a developing-country case. Journal of Risk Finance, 10 (3), 210-227.

Ashti, A., Esfarjani, SH., Masoudfar, A. (2005). What is going on in an advertising campaign? What are the responsibilities of an advertising advisory agency? Tehran: Darvagno.
(in Persian)

Bahrami zanuz, A. (2013). The impact of advertising on life insurance sales. MSc Thesis. Islamic Azad University, Central Tehran Branch. Faculty of Management. (in Persian)

Barnes, J. D., Moscove, B., Rassouli, J. (2013). An Objective and Task Media Selection Decision Model and Advertising Cost Formula to Determine International Advertising Budget. Journal of Advertising, 11(4), 68-75.

Belch, G. E., & Belch, M. A. (2003). Advertising and promotion: an integrated marketing communications perspective. 6th Edition, McGraw−Hill Companies.

Can, L., & Kaya, N. (2016). Social networking sites addiction and the effect of attitude towards social network advertising. Procedia-Social and Behavioral Sciences, 235, 486-492.

Chattopadhyay, T., Narayan Dutta, R. & Sivani, S. (2010). Media mix elements affecting brand equity: A study of the Indian passenger car market. IIMB Management Review, 22 (4), 173-185.

Ebrahimy, A., Aali, S. (2016). Effects of relationship quality on customer behavioral responses at different stages of the customer relationship life cycle: case study of Tabriz Keshavarzy Bank. Journal of Business Management, 8(3), 503-528. (in Persian)

Farhangi, A. A., Abedini, R. (2015). Media mix elements affecting service brand equity (case study: Sina Bank). Journal of marketing management, 10(26), 47-75. (in Persian)

Goldsmith, R. (1999(. The personalized marketplace: beyond the 4Ps. Marketing Intelligence & Planning, 17 (4), 178-185.

Hamouda, M. (2018). Understanding social media advertising effect on consumers’ responses: An empirical investigation of tourism advertising on Facebook. Journal of Enterprise Information Management, 31(3), 426-445.

Khadem, M. (2015). Factors influencing the choice of media and advertising budget in the insurance industry from the perspective of managers (case study: Asia Insurance Company). MA Thesis. Islamic Azad University Central Tehran Branch. (in Persian)

Kim, S. & Jun, J. (2016). The impact of event advertising on attitudes and visit intentions. Journal of Hospitality and Tourism Management, 29, 1-8.

Kotler, P. & Armstrong, G. (2004). Principles of Marketing. (Bahman Forozandeh, Trans). Eighteenth Edition. Esfahan: Amukhteh. (in Persian)

López, M., Sicilia, M., & Moyeda- Carabaza, A. A. (2017). Creating identification with brand communities on Twitter: The balance between need for affiliation and need for uniqueness. Internet Research, 27(1), 21-51.

Mohammadian, M. (2009). Advertising management. (Fourth edition). Tehran: Horufiyeh.
(in Persian)

Motwani, D., Shrimali, D., & Agarwal, K. (2016). Customer's attitude towards social media marketing. Journal of business management & social sciences research, 3(2).

Nazeer, J. (2017). Impact of Social Media Advertisements on University Students. Arts Social Science Journal, 8: 290. doi:10,4172/2151-6200,1000290.

Scutaru, A. (2010). Evaluating advertising effectiveness: the case study of moldovan bank advertising campaign. MA Thesis, Central European University, Department of Economics.

Tadrisi Javan, H. (2015). Selection of the media mix in advertising campaigns by integrating a fuzzy linguistic decision model with genetic algorithms (case study: Parsian Bank). MSc Thesis. University of Tehran. Faculty of Management. (in Persian)

Taghizadeh, M. (2011). Investigating the effectiveness of the advertising media on the purchasing life insurance and savings process using the Aida model (case study: Iran Insurance Company in Rasht). Fourth Business Insurance Conference. 19 October. Tehran. (in Persian)

Tajik Esmaeili, S., Moradi, S. (2018). Relationship between TV Commercials and Customers’ Selection of Products. Journal social communication & Media, 29(1), 79-110.
(in Persian)

Tereza, K. (2015). Marketing communication of SMEs specialized in cosmetic industry in magazines for women. Procedia - Social and Behavioral Sciences, 175, 48 – 57.

Van looy, A. (2016). Social media management: technologies a strategies. Springer publication. DOI: 10.1007/978-3-319-21990-5.

Veysi, M., Soleymani, N. (2015). The prioritization of media use for brand awareness in the insurance industry. Sociological Studies, 8(27), 137-154. (in Persian)

Yoo, B., Donthu, N., & Lee, S. (2000). An examination of selected marketing mix elements and brand equity. Academy of Marketing Science, 28 (2), 195-212.

Zamani, H., Mehdizade, M., Saidi, R. (2012). Comparative study of state and private insurance companies commercial advertising in Iran, content Analysis of state and private insurance companies Ads. Journal of Insurance Research, 168, 5-18. (in Persian)

Zarei Gharkanlu, GH., Moshabbaki, A., Kordnaeij, A. (2014). Strategy of advertising media selection based on consumer behavior. Global media journal, 9(2). 183-196. (in Persian)