تأثیر بازاریابی خیرخواهانه بر قصد خرید مصرفکننده (مورد مطالعه: مصرفکنندگان تکماکارون) | ||
| مجله علمی "مدیریت فرهنگ سازمانی" | ||
| مقاله 1، دوره 19، شماره 1، بهار 1400، صفحه 1-24 اصل مقاله (826.54 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jomc.2019.200799.1006752 | ||
| نویسندگان | ||
| حسین خنیفر1؛ نیما سلطانی نژاد2؛ علی اصغر رشید* 3 | ||
| 1استاد دانشکدة مدیریت و حسابداری پردیس فارابی دانشگاه تهران | ||
| 2مدرس مرکز آموزش علمیـ کاربردی فرهنگ و هنر رشد کرمان | ||
| 3کارشناسارشد مدیریت بازرگانی پردیس فارابی دانشگاه تهران | ||
| چکیده | ||
| پژوهش حاضر با هدف بررسی تأثیر بازاریابی خیرخواهانه بر قصد خرید مصرفکنندگان تکماکارون انجام شد. برای رسیدن به این هدف، از طریق مطالعات گذشته، عواملی که در این موضوع دخیل بودند شناسایی شدند و با استفاده از متغیرهای بازاریابی خیرخواهانه، جذابیت برند، هویت مصرفکننده با شرکت، بدبینی مصرفکننده، احساسات اخلاقی، و قصد خرید مدل پژوهش شکل گرفت. تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر روش تحقیقی توصیفی است. ابزار گردآوری دادهها در این پژوهش پرسشنامه بود. تعداد 350 پرسشنامه بین مصرفکنندگان محصول تکماکارون شهر تهران در فاصلة زمانی آبانماه تا دیماه 1394 توزیع و تعداد 330 پرسشنامة قابل قبول جمعآوری شد. تجزیهوتحلیل دادهها با استفاده از تحلیل همبستگی و الگویابی معادلات ساختاری و با کمک نرمافزار AMOS18 انجام شد. نتایج پژوهش نشان داد بازاریابی خیرخواهانه بر جذابیت برند، احساسات اخلاقی، و قصد خرید مصرفکننده تأثیر مثبت و معنادار، اما، بر بدبینی مصرفکننده اثر معکوس و معنادار میگذارد. همچنین، احساسات اخلاقی و هویت مصرفکننده با شرکت نیز بر قصد خرید تأثیر مثبت و معنادار میگذارد. در نهایت بدبینی مصرفکننده بر قصد خرید محصول بازاریابی خیرخواهانه اثر معکوس میگذارد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| بازاریابی خیرخواهانه؛ تکماکارون؛ قصد خرید؛ مدلیابی معادلات ساختاری | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,824 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,341 |
||