
تعداد نشریات | 162 |
تعداد شمارهها | 6,622 |
تعداد مقالات | 71,537 |
تعداد مشاهده مقاله | 126,863,298 |
تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 99,905,602 |
نقش هویت تیم ورزشی و سازمانی بر موفقیت برنامه های بازاریابی سببی ورزشی(مورد مطالعه: شرکت میزو) | ||
نشریه مدیریت ورزشی | ||
مقاله 7، دوره 11، شماره 1، فروردین 1398، صفحه 89-106 اصل مقاله (603.65 K) | ||
نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jsm.2019.231530.1827 | ||
نویسندگان | ||
محمدرضا اسدپور* 1؛ روح الله نیکخواه کیارمش2؛ محمد خبیری3 | ||
1کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، کارشناسی ارشد، دانشکدۀ مدیریت و حسابداری، پردیس فارابی دانشگاه تهران، قم، ایران | ||
2کارشناسی ارشد مدیریت منابع انسانی، کارشناسی ارشد، دانشکدۀ مدیریت و حسابداری، پردیس فارابی دانشگاه تهران، قم، ایران | ||
3دانشیار، دانشکدۀ تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
چکیده | ||
ورزش به دلیل عمومیت داشتن، عرصه مناسبی برای ایجاد ارتباط با فعالیت های اجتماعی شرکت های تجاری از طریق بازاریابی سببی است. هدف پژوهش حاضر بررسی نقش هویت تیم و سازمان در موفقیت برنامه های بازاریابی سببی است. روش تحقیق از نوع توصیفی- همبستگی و از دیدِ هدف تحقیق، کاربردی - توسعه ای بوده که براساس معادلات ساختاری و به شکل میدانی انجام گرفته است. جامعه آماری پژوهش حاضر مشتریان شرکت میزو بوده؛ که براساس روش نمونه گیریِ تصادفیِ طبقه ای، 393 پرسشنامه بصورت حضوری و اینترنتی میان آن ها توزیع شده است. پایایی از طریق آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی (CR)، روایی همگرا از طریق شاخص(AVE) و روایی واگرا از ماتریس فورنل و لارکر بدست آمد. تجزیه و تحلیل داده ها نیز با استفاده از دو نرم افزار SPSS24 و WarpPLS انجام شد. نتایج نشان داد که تمام فرضیه های پژوهش تایید می شود ؛ هویت تیمی و هویت سازمانی بر نگرش مصرف کننده، و نگرش مصرف کننده بر متغیر قصد خرید تاثیر مثبت و معنادار دارد. بر مبنای نتایج توصیه می شود که شرکت "میزو" متناسب با نشان تجاری خود، اولویت همکاری را در اجرای برنامه های بازاریابی سببی با تیم های ورزشی بزرگ و پرسابقه قرار بدهد. | ||
کلیدواژهها | ||
بازاریابی سببی ورزشی؛ شرکت میزو؛ نگرش مصرف کننده؛ هویت تیم ورزشی؛ هویت سازمانی | ||
مراجع | ||
1. Kwon HH, Trail G, James JD. The mediating role of perceived value: Team identification and purchase intention of team-licensed apparel. Journal of Sport Management. 2007 Oct;21(4):540-54. 2. Robinson SR, Irmak C, Jayachandran S. Choice of cause in cause-related marketing. Journal of marketing. 2012 Jul;76(4):126-39. 3. Aquino K, McFerran B, Laven M. Moral identity and the experience of moral elevation in response to acts of uncommon goodness. Journal of personality and social psychology. 2011 Apr;100(4):703.. 4. Gupta S, Pirsch J. The company-cause-customer fit decision in cause-related marketing. Journal of consumer marketing. 2006 Oct 1;23(6):314-26. 5. Kim N, Sung Y, Lee M. Consumer evaluations of social alliances: The effects of perceived fit between companies and non-profit organizations. Journal of business ethics. 2012 Aug 1;109(2):163-74. 6. Melero I, Montaner T. Cause-related marketing: An experimental study about how the product type and the perceived fit may influence the consumer response. European journal of management and business economics. 2016 Nov 1;25(3):161-7. 7. He H, Zhu W, Gouran D, Kolo O. Moral identity centrality and cause-related marketing: The moderating effects of brand social responsibility image and emotional brand attachment. European Journal of Marketing. 2016 Feb 8;50(1/2):236-59. 8. Lee, J., & Ferreira, M. (2013). “A role of team and organizational identification in the success of cause-related sport marketing”. Sport Management Review, 16(2), 161-172. 9. de Jong MD, van der Meer M. How does it fit? Exploring the congruence between organizations and their corporate social responsibility (CSR) activities. Journal of business ethics. 2017 Jun 1;143(1):71-83. 10. Keller KL. Conceptualizing, measuring, and managing customer-based brand equity. Journal of marketing. 1993 Jan;57(1):1-22. 11. Fleck N, Korchia M, Le Roy I. Celebrities in advertising: looking for congruence or likability?. Psychology & Marketing. 2012 Sep;29(9):651-62. 12. Chen Z, Huang Y. Cause-related marketing is not always less favorable than corporate philanthropy: The moderating role of self-construal. International Journal of Research in Marketing. 2016 Dec 1;33(4):868-80. 13 Grau SL, Folse JA. Cause-related marketing (CRM): The influence of donation proximity and message-framing cues on the less-involved consumer. Journal of Advertising. 2007 Dec 1;36(4):19-33. 14. Krishna A, Rajan U. Cause marketing: spillover effects of cause-related products in a product portfolio. Management Science. 2009 Sep;55(9):1469-85. 15. Mazodier M, Merunka D. Achieving brand loyalty through sponsorship: the role of fit and self-congruity. Journal of the Academy of Marketing Science. 2012 Nov 1;40(6):807-20. 16. Moosmayer DC, Fuljahn A. Consumer perceptions of cause related marketing campaigns. Journal of Consumer Marketing. 2010 Sep 14;27(6):543-9. 17. Lee J, Ferreira M. A role of team and organizational identification in the success of cause-related sport marketing. Sport Management Review. 2013 May 1;16(2):161-72. 18. Müller SS, Fries AJ, Gedenk K. How much to give?—The effect of donation size on tactical and strategic success in cause-related marketing. International Journal of Research in Marketing. 2014 Jun 1;31(2):178-91. 19. Ponte S, Richey LA. Buying into development? Brand Aid forms of cause-related marketing. Third World Quarterly. 2014 Jan 2;35(1):65-87. 20. Grolleau G, Ibanez L, Lavoie N. Cause-related marketing of products with a negative externality. Journal of Business Research. 2016 Oct 1;69(10):4321-30. 21. Ballouli K, Heere B. Sonic branding in sport: A model for communicating brand identity through musical fit. Sport Management Review. 2015 Aug 1;18(3):321-30. 22. Alcañiz EB, Cáceres RC, Pérez RC. Alliances between brands and social causes: The influence of company credibility on social responsibility image. Journal of business ethics. 2010 Oct 1;96(2):169-86. Andrews M, 23. Hou J, Du L, Li J. Cause's attributes influencing consumer's purchasing intention: Empirical evidence from China. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics. 2008 Oct 3;20(4):363-80. 24. Wann DL, Melnick MJ, Russell GW, Pease DG. Sport fans: The psychology and social impact of spectators. Routledge; 2001. 25. Bhattacharya CB, Rao H, Glynn MA. Understanding the bond of identification: An investigation of its correlates among art museum members. Journal of marketing. 1995 Oct;59(4):46-57. 26. Davari A, Rezazadeh A, Structural Equation Modeling with PLS Software. 1d ed. Tehran, Jahad University Press; 2012. (in persian) 27. Kuo A, Rice DH. The impact of perceptual congruence on the effectiveness of cause-related marketing campaigns. Journal of Consumer Psychology. 2015 Jan 1;25(1):78-88. 28. Luo X, Fang Z, Aspara J. Cause marketing effectiveness and the moderating role of price discounts. Journal of Marketing. 2014 Nov;78(6):120-42. 29. Zdravkovic S, Magnusson P, Stanley SM. Dimensions of fit between a brand and a social cause and their influence on attitudes. International Journal of Research in Marketing. 2010 Jun 1;27(2):151-60. 30. Vyravene R, Rabbanee FK. Corporate negative publicity–the role of cause related marketing. Australasian Marketing Journal (AMJ). 2016 Nov 1;24(4):322-30. | ||
آمار تعداد مشاهده مقاله: 739 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 444 |