بررسی تأثیر استراتژیهای رقابتی، ادراک از محیط پویا و جهتگیری بازار بر عملکرد با تعدیلگری زیرکی بازار (مورد مطالعه صنعت لبنیات) | ||
| تحقیقات اقتصاد و توسعه کشاورزی ایران | ||
| مقاله 7، دوره 49، شماره 3، پاییز 1397، صفحه 473-486 اصل مقاله (370.79 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/ijaedr.2018.239194.668467 | ||
| نویسندگان | ||
| حسین بلوچی1؛ مرتضی ملکی مین باش رزگاه* 2؛ داود فیض3؛ طهمورث حسنقلی پور یاصوری4 | ||
| 1دانشجوی دکترای مدیریت بازاریابی بین الملل، دانشکده اقتصاد و مدیریت، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران | ||
| 2استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد و مدیریت دانشگاه سمنان، سمنان، ایران | ||
| 3دانشیار دانشکده اقتصاد و مدیریت گروه مدیریت بازرگانی ، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران | ||
| 4استاد گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| هدف پژوهش حاضر ارائه راهکارهای کاربردی به منظور ایجاد فهم مناسب از بازار، رقبا و مشتریان است. این پژوهش از لحاظ هدف، کاربردی و از نظر روش پژوهش توصیفی-علّی است. در این پژوهش ابتدا مدل نظری و فرضیات بین متغیرها توسعه داده شد و جهت بررسی فرضیات پژوهش، مدل معادلات ساختاری مورد استفاده قرار گرفت. جامعه آماری مدیران و کارکنان فروش شرکتهای لبنی شهر مشهد است. از این رو نمونهای برابر با 226 نفر بر اساس فرمول کوکران و با استفاده از روش نمونهگیری در دسترس انتخاب شد. برای جمعآوری دادهها از پرسشنامه استفاده شد، پایایی پرسشنامه بهوسیله آلفای کرونباخ و پایایی مرکب و روایی آن با استفاده از روایی سازه (همگرا) و روایی واگرا مورد تأیید قرار گرفت. نتایج بهدستآمده از این پژوهش نشان داد که راهبردهای رقابتی بر جهتگیری و عملکرد بازار تأثیرگذار است. همچنین نقش زیرکی بازار در روابط بین ادراک از محیط و جهتگیری بازار با عملکرد بازار مورد تأیید قرار گرفت. | ||
| کلیدواژهها | ||
| ادراک از محیط پویا؛ جهتگیری بازار؛ زیرکی بازار؛ عملکرد بازار | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,357 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 741 |
||