شناخت دلایل بازطراحی لوگو در طول عمر برند | ||
| نشریه هنرهای زیبا: هنرهای تجسمی | ||
| مقاله 5، دوره 23، شماره 3، پاییز 1397، صفحه 41-52 اصل مقاله (1.25 M) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jfava.2018.233785.665655 | ||
| نویسندگان | ||
| الهام الیاسی* 1؛ کامران افشار مهاجر2؛ زاهد شفیعی3 | ||
| 1دانشجوی دکتری پژوهش هنر، دانشکده پژوهش های عالی هنر و کارآفرینی، دانشگاه هنر اصفهان، اصفهان ، ایران. | ||
| 2دانشیار گروه ارتباط تصویری، دانشکده هنرهای تجسمی، دانشگاه هنر، تهران، ایران. | ||
| 3استادیار گروه مدیریت جهانگردی، دانشکده پژوهش های عالی هنر و کارآفرینی، دانشگاه هنر اصفهان، اصفهان ، ایران. | ||
| چکیده | ||
| یک برند در طول عمر خود بنا به دلایلی ممکن است نیاز به بازسازی داشته باشد و در این میان لوگو به مثابه دریچهی ورودی به برند و بازنمای هویت آن، نیاز به بازطراحی شدن دارد. با وجود این مهم، در ایران کمتر برندی دست به بازطراحی لوگوی خود میزند. حساسیت بازطراحی لوگو در سرنوشت یک برند و کمبود دانش به روز در این موضوع، میتواند دلایل ثابت ماندن اکثر لوگوهای داخلی برای دههها و فاصله گرفتن از سلیقهی بصری مخاطبانشان باشد. لذا پژوهش حاضر در راستای حل این نقیصه، با استناد به نظریههای مرتبط به لوگو و بازطراحی لوگو، به امر شناخت دلایل بازطراحی لوگو به همراه مثالهای عینی پرداخته است. در پاسخ به سوال اصلی پژوهش که دلایل بازطراحی لوگو در طول عمر یک برند چه مواردی است، پژوهش حاضر ضمن دستهبندی دلایل ممکن بازطراحی لوگو، به این مهم دست یافته است که بازطراحی لوگو تنها امری هنری و سلیقهای و تنها به دلایل گرافیکی نبوده، بلکه دلایل مشخص و هدفمندی را بر اساس نیازها و اهداف برند دنبال مینماید. این پژوهش از حیث هدف کاربردی و به روش توصیفی-تحلیلی بوده و همچنین اطلاعات به صورت کتابخانهای گردآوری شده است. | ||
| کلیدواژهها | ||
| لوگو؛ دلایل بازطراحی لوگو؛ بازطراحی لوگو؛ برند؛ بازسازی برند؛ هویت برند | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,128 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 2,989 |
||