تأثیر اعتقادات مذهبی مشتریان بر اعتماد و ارزش ویژۀ نام تجاری در شرکت نان قدس رضوی | ||
| مدیریت بازرگانی | ||
| مقاله 5، دوره 8، شماره 4، 1395، صفحه 771-794 اصل مقاله (885.5 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jibm.2017.61299 | ||
| نویسندگان | ||
| سید علیقلی روشن1؛ محمد اسماعیل اعزازی1؛ فریبا بخشی* 2 | ||
| 1عضو هیئت علمی دانشگاه سیستان و بلوچستان | ||
| 2دانشگاه سیستان و بلوچستان | ||
| چکیده | ||
| امروزه، بسیاری از سازمانها به این باور رسیدهاند که نام و نشان تجاری یکی از باارزشترین داراییهای آنهاست. ازجمله مهمترین مشخصههای هر نام تجاری، قابلیت اعتماد و ارزش ویژۀ نام تجاری است. عوامل مختلفی بر اعتماد و ارزش ویژۀ نام تجاری تأثیر میگذارند که از بین آنها میتوان به اعتقادات مذهبی اشاره کرد. پژوهش حاضر، تأثیر اعتقادات مذهبی مشتریان بر اعتماد و ارزش ویژۀ نام تجاری در شرکت نان قدس رضوی را بررسی میکند. این تحقیق از نظر هدف کاربردی است و به لحاظ روش اجرا تحقیق پیمایشی محسوب میشود. جامعۀ آماری تحقیق مشتریان محصولات شرکت قدس رضوی شهر مشهد به تعداد اعضای نمونه 384 نفر بودند که با روش نمونهگیری تصادفی ساده انتخاب شدند. بهمنظور جمعآوری دادهها از ابزار پرسشنامه استفاده شد. تجزیه و تحلیل دادهها به روش الگوی معادلات ساختاری در نرمافزار لیزرل انجام گرفت. طبق یافتههای این تحقیق، متغیر مستقل اعتقادات مذهبی مشتریان تأثیر مثبت و معناداری بر متغیر وابستۀ ارزش نام تجاری شرکت ـ که حاصل برآیند متغیرهای اعتماد و ارزش ویژه نام تجاری است ـ میگذارد | ||
| کلیدواژهها | ||
| ارزش ویژۀ نام تجاری؛ اعتقادات مذهبی؛ اعتماد به نام تجاری؛ شرکت نان قدس رضوی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,378 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,857 |
||