بررسی تأثیر ارزش برند صنعتی بر مؤلفههای ارزش برند ترکیبی و قصد خرید مصرفکنندۀ نهایی | ||
| مدیریت بازرگانی | ||
| مقاله 2، دوره 8، شماره 4، 1395، صفحه 699-720 اصل مقاله (476.41 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jibm.2017.61296 | ||
| نویسندگان | ||
| هاشم آقازاده1؛ احسان آقامیری حسین آبادی* 2؛ فرینام شهرامی3 | ||
| 1مدیر گروه مدیریت بازرگانی/دانشکده مدیریت دانشگاه تهران | ||
| 2دانشگاه تهران | ||
| 3دانشجوی کارشناسی ارشد/ دانشکده مدیریت دانشگاه تهران | ||
| چکیده | ||
| پژوهش حاضر با هدف تعیین تأثیر ارزش برند صنعتی بر مؤلفههای ارزش برند ترکیبی و ترجیح خرید مصرفکنندگان نهایی اجرا شده است. جامعۀ آماری تحقیق حاضر، کلیۀ خریداران لپتاپ در شهر تهران است. مدل تحقیق با نمونهای متشکل از 200 نفر و با استفاده از روش نمونهگیری خوشهای سنجیده شده است. جمعآوری اطلاعات لازم از طریق پرسشنامهای انجام گرفت که اعتبار آن آزمون شده بود. این اطلاعات با اعمال آزمونهای مدل معادلات ساختاری، تحلیل مسیر و رگرسیون در نرمافزارهای آموس 20 و اس. پی. اس. اس. نسخۀ 18 تجزیه و تحلیل شدند. در پایان مشخص شد که ارزش برند صنعتی موجب افزایش وفاداری، کیفیت ادراکشده و تصویر برند ترکیبی میشود. بین ارزش برند صنعتی، تداعی و آگاهی از برند، ارتباط مثبت و معناداری وجود ندارد. همچنین در ادامه تأیید شد که وفاداری، کیفیت اداراکشده و تصویر برند ترکیبی، قصد خرید مصرفکنندۀ نهایی را افزایش میدهد، اما تداعی و آگاهی از برند ترکیبی موجب افزایش قصد خرید مصرفکنندۀ نهایی نمیشود. | ||
| کلیدواژهها | ||
| ارزش برند ترکیبی؛ ارزش برند صنعتی؛ قصد خرید | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,831 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 2,777 |
||