بخشبندی مصرفکنندگان بر مبنای مدل سبک زندگی مرتبط با تغذیه | ||
| مدیریت بازرگانی | ||
| مقاله 8، دوره 8، شماره 2، 1395، صفحه 375-394 اصل مقاله (714.82 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jibm.2016.58697 | ||
| نویسندگان | ||
| سید محمد طباطبایی نسب1؛ فرشته پزشکی نجف آبادی* 2 | ||
| 1استادیار مدیریت بازرگانی، دانشگاه یزد، یزد، ایران | ||
| 2دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، دانشگاه یزد، یزد، ایران | ||
| چکیده | ||
| رقابت اثربخش در بازارهای کنونی، مستلزم شناسایی صحیح بخشهای بازار است. بازار مواد غذایی از جمله بازارهایی است که ضرورت بخشبندی آن بر اساس معیارهای مناسب، ضروری بهنظر میرسد. مدل سبک زندگی مرتبط با تغذیه، یکی از ابزارهای فراگیر بخشبندی بازار مواد غذایی در اروپاست که تا کنون، بهندرت در ایران استفاده شده است. هدف پژوهش حاضر، بخشبندی بازار براساس این مدل است. جامعۀ آماری پژوهش ساکنان شهر شیراز است که 383 نفر بهصورت نمونهگیری خوشهای انتخاب شدند و به پرسشنامۀ استاندارد پژوهش پاسخ دادند. بهمنظور شناسایی خوشههای مشتریان، ابتدا بر مبنای دادههای گردآوریشده، روایی و پایایی پرسشنامۀ استاندارد سبک زندگی مرتبط با تغذیه بررسی شد؛ سپس، پرسشنامۀ تعدیلشدهای با 19 عامل و 55 پرسش بهدست آمد. در ادامه براساس پرسشنامۀ تعدیلشده، فرایند خوشهبندی در دو مرحله انجام شد که به شناسایی سه خوشۀ سنتگرا، بیاطلاع و منطقی در سطح شهر شیراز انجامید. | ||
| کلیدواژهها | ||
| بخش بندی؛ سبک زندگی مرتبط با تغذیه؛ تحلیل خوشهای؛ تحلیل عاملی تاییدی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 4,739 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 2,938 |
||