تحلیل رابطۀ ناهمسانی های شناختی پس از خرید با درگیری های ذهنی مصرف کننده درمورد محصول (مورد مطالعه: دانشجویان دانشگاه اصفهان) | ||
| مدیریت بازرگانی | ||
| مقاله 9، دوره 7، شماره 3، 1394، صفحه 663-678 اصل مقاله (379.83 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jibm.2015.52263 | ||
| نویسندگان | ||
| بهرام رنجبریان1؛ قاسم اصغری* 2 | ||
| 1استاد گروه مدیریت دانشکدة علوم اداری و اقتصاد، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران | ||
| 2کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکدة علوم اداری و اقتصاد، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران | ||
| چکیده | ||
| پژوهش حاضر به مطالعة رابطة بین ناهمسانی شناختی و درگیری ذهنی مصرفکننده درمورد محصول پرداخته است. این پژوهش از نوع توصیفی- پیمایشی است. جامعة آماری پژوهش شامل دانشجویان دانشگاه اصفهان در سال تحصیلی 1391- 1392 میشود. حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران 354 نفر تعیین شد که با استفاده از روش نمونهگیری تصادفی ساده انتخاب شدند. گردآوری اطلاعات با استفاده از پرسشنامه انجام گرفت. برای سنجش درگیری ذهنی درمورد محصول از پرسشنامة مککواری (1992) و برای سنجش ناهمسانیهای شناختی از پرسشنامة سوونی و همکاران (2000) استفاده شد. تجزیه و تحلیل دادهها با استفاده از نرمافزارهای SPSS 21 و AMOS 21 انجام گرفت. نتایج تجزیه و تحلیل دادهها نشان میدهد درگیری ذهنی مصرفکننده بر ناهمسانیهای شناختی تأثیر معکوس و معنادار میگذارد؛ یعنی افرادی که قبل از خرید درگیری ذهنی بیشتری دارند، ناهمسانی شناختی کمتری را بعد از خرید تجربه میکنند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| درگیری ذهنی؛ عناصر شناختی؛ ناهمسانی شناختی؛ نگرانی بعد از خرید | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 4,281 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 2,373 |
||