بررسی تاثیر عوامل زمینه ای بر اثربخشی جایگذاری برند در فیلمهای سینمائی | ||
| مدیریت بازرگانی | ||
| مقاله 10، دوره 7، شماره 3، 1394، صفحه 679-698 اصل مقاله (326.14 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jibm.2015.51465 | ||
| نویسندگان | ||
| زهرا قلی زاده* 1؛ کامبیز حیدرزاده2 | ||
| 1کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی- بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم و تحقیقات قزوین، قزوین، ایران | ||
| 2دانشیار گروه مدیریت بازرگانی دانشکدة مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم و تحقیقات تهران، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| یکی از روشهای نوین در تبلیغات، جایگذاری برند در انواع رسانهها بهویژه فیلمهای سینمایی است. هدف از این پژوهش، بررسی تأثیر عوامل زمینهای بر اثربخشی جایگذاری برند است که شامل دو عامل قصد خرید و یادآوری میشود. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر نحوة گردآوری دادهها توصیفی- پیمایشی است. جامعة آماری پژوهش، دانشجویان دورههای کاربردی مرکز آموزش بازرگانی تهران هستند. نمونة آماری شامل 342 پرسشنامة جمعآوریشده با استفاده از روش نمونهگیری تصادفی ساده بود. برای تجزیه و تحلیل دادهها در بخش آمار استنباطی از آزمون بارتلت، تحلیل عاملی تأییدی و اکتشافی و مدلیابی معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج بیانگر آن است که میزان علاقة مخاطب به فیلم سینمایی مورد نظر و علاقة کلی مخاطب به تماشای فیلمهای سینمایی از طریق متغیر میانجی نگرش کلی مخاطب به جایگذاری برند، بر اثربخشی جایگذاری برند اثر مستقیم و مثبتی دارند. همچنین، عامل میزان آشنایی با فیلم سینمایی مورد نظر از طریق متغیر نگرش کلی مخاطب، تأثیر چندانی بر اثربخشی جایگذاری ندارد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| اثر بخشی؛ جایگذاری برند؛ قصد خرید؛ نگرش کلی نسبت به جایگذاری برند؛ یادآوری | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 4,620 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,792 |
||