بررسی تأثیر جامعۀ برند در ویژگی های برند | ||
| مدیریت بازرگانی | ||
| مقاله 4، دوره 6، شماره 4، 1393، صفحه 709-730 اصل مقاله (1.14 M) | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jibm.2014.51382 | ||
| نویسندگان | ||
| اکرم اقبالی1؛ شهناز نایب زاده* 2؛ حسن دهقان دهنوی3 | ||
| 1دانشجوی کارشناسی ارشد، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد یزد، گروه مدیریت، یزد، ایران | ||
| 2استادیار مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد یزد، گروه مدیریت، یزد، ایران | ||
| 3استادیار مدیریت صنعتی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد یزد، گروه مدیریت، یزد، ایران | ||
| چکیده | ||
| هدف از پژوهش حاضر بررسی تأثیر جامعة برند در ویژگیهای برند است. مدل این پژوهش با استفاده از متغیرهای شناسایی و تعیین هویت جامعة برند، تعهد به جامعة برند، شناسایی و تعیین هویت برند، تعهد به برند، دلبستگی به برند و شباهت جامعه- برند شکل گرفته است. روششناسی این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و برحسب روش پژوهشی همبستگی است که با بهکارگیری ابزار پرسشنامه و روش پیمایشی، دادههای مورد نیاز، به روش تصادفی ساده، از بین 180عضو باشگاه مشتریان شعب بانک ملت شهرستان یزد جمعآوری شده است. برای بررسی تأیید روابط بین متغیرها و عوامل از تحلیل عاملی تأییدی و تکنیک PLS- که فن مدلسازی مسیر واریانس محور است و امکان بررسی نظریه و سنجهها را بهطور همزمان و بررسی متغیر تعدیلگر فراهم میسازد- استفاده شده و همچنین با استفاده از آزمون سبل فرض نقش میانجی متغیرها بررسی شده است. نتایج پژوهش نشان میدهد که شناسایی و تعیین هویت جامعة برند با شناسایی و تعیین هویت برند رابطة معناداری دارد و همچنین در تعهد به جامعة برند تأثیر مستقیم داشته و ارتباط بین شناسایی و تعیین هویت برند و تعهد به برند نیز مورد تأیید است. طبق یافتههای پژوهش، تعهد به جامعة برند و شناسایی و تعیین هویت برند، هردو از طریق دلبستگی به برند بر تعهد به برند اثر میگذارند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| تعهد به برند؛ تعهد به جامعة برند؛ دلبستگی به برند؛ شناسایی و تعیین هویت برند؛ شناسایی و تعیین هویت جامعة برند | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 6,512 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 3,862 |
||