پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 158 |
| تعداد شماره‌ها | 6,225 |
| تعداد مقالات | 67,685 |
| تعداد مشاهده مقاله | 114,989,357 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 89,659,426 |
The Role of Opinion Leaders in Marketing Based On Social Networks: A Literature Review and Analysis (Technical note) | ||
| Advances in Industrial Engineering | ||
| مقاله 3، دوره 46، شماره 1 - شماره پیاپی 1311261، تیر 2012، صفحه 27-38 اصل مقاله (2.69 M) | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jieng.2012.29618 | ||
| نویسندگان | ||
| N. Jafari Momtaz؛ Abdollah Aghaie | ||
| چکیده | ||
| In this paper, considering the importance of opinion leadership and use of social networks for marketing, over 90 articles are studied and a comprehensive review of different studies in this area has been done. Studies show that different titles such as opinion leader, influential people, market maven and key player are used to refer to influential groups in social networks. Notwithstanding the similarity of these titles, in concept and identifying factors, a comprehensive classification for introducing such people’s properties is not done before. Hence, in this paper considering all the properties presented for the opinion leaders, influential people, market mavens and key players, three general categories including structural, relational and personal characteristics are presented. Furthermore, considering that in the literature, many methods have been introduced for the identification and selection of opinion leaders in social networks, in this article based on the studied opinion leader identification methods, appropriate parameters, including the input, identification and selection, and output are extracted in a comprehensive chart to accurately assess these methods. Comprehensive study, classifications and analysis of these studies are the main achievements of this article. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| Marketing؛ Opinion leader؛ Social network؛ Social network analysis؛ Word-of-Mouth | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| نقش رهبران عقیده در بازاریابی مبتنی بر شبکه‌های اجتماعی: تحلیل و مرور ادبیات (یادداشت فنی) | ||
| نویسندگان [English] | ||
| نیوشا جعفری ممتاز؛ عبداله آقائی | ||
| چکیده [English] | ||
| در این مقاله، با توجه به اهمیت موضوع رهبری عقیده و استفاده از شبکه‌های اجتماعی برای بازاریابی در دنیای امروز، با مطالعه بیش از 90 مقاله، مروری جامع بر مطالعات انجام‌شده در این حوزه انجام گرفته است. مطالعات نشان می‌دهد، عناوین متفاوتی (نظیر رهبران عقیده، افراد پرنفوذ، خبرگان بازار و بازیگران کلیدی) برای اشاره به گروه تأثیرگذار در شبکه‌های اجتماعی استفاده شده است. با وجود اشتراک‌های بسیار این عناوین در مفهوم و عوامل شناسایی، تاکنون دسته‌بندی جامعی برای معرفی خصوصیات این افراد انجام نشده است. در این مقاله، با در نظر گرفتن همه خصوصیات ارائه شده برای رهبران عقیده، افراد پرنفوذ، خبرگان بازار و افراد کلیدی، سه دسته‌بندی کلی شامل ویژگی‌های ساختاری، رابطه‌ای و فردی برای خصوصیات مربوط به رهبران عقیده ارائه شده است. همچنین با توجه به اینکه در ادبیات موضوع، روش‌های بسیاری برای شناسایی و انتخاب رهبران عقیده در شبکه‌های اجتماعی معرفی شده است. در این مقاله، پارامترهای مناسب شامل ورودی، نحوه شناسایی و انتخاب و خروجی، برای ارزیابی دقیق و مقایسه این روش‌ها در قالب یک نمودار جامع و کامل استخراج شده است. جامعیت مطالعه و نوع دسته‌بندی و تحلیل این مطالعات گسترده،از دستاوردهای اصلی این مقاله است. | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| بازاریابی, تحلیل شبکه‌های اجتماعی, دهان-به-دهان, رهبر عقیده, شبکه‌های اجتماعی | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 3,531 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 3,313 |
||