پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 162 |
| تعداد شماره‌ها | 6,623 |
| تعداد مقالات | 71,548 |
| تعداد مشاهده مقاله | 126,912,286 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 99,961,954 |
تأثیر آمیختههای بازاریابی بر ارزش نام و نشان تجاری شرکت بیمهی کارآفرین | ||
| مدیریت بازرگانی | ||
| مقاله 4، دوره 4، شماره 2 - شماره پیاپی 12، تیر 1391، صفحه 71-90 اصل مقاله (412.44 K) | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jibm.2012.29184 | ||
| نویسندگان | ||
| سعید صحت1؛ حمیده باجمالوی رستمی2؛ محبوبه کشکولی2 | ||
| 1استادیار دانشکده مدیریت و حسابداری دانشگاه علامه طباطبایی، تهران، ایران | ||
| 2دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه علامه طباطبایی، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| ارزش نام و نشان تجاری یک شاخص کلیدی تعیین وضعیت سلامت نام و نشان تجاری شناخته شده است و بازبینی مداوم آن امری مهم در مدیریت مؤثر نام و نشان تجاری است. یکی از جنبههای بررسی نام و نشان تجاری، بررسی آن از دیدگاه مشتریان است که با توجه به برآورد ذهنی مشتری از یک نام و نشان تجاری است. کیفیت درک شده از نام و نشان تجاری، وفاداری به نام و نشان تجاری و آگاهی همراه با تداعی نام و نشان تجاری ابعاد اصلی آن را تشکیل میدهد. تحقیق پیش رو یک تحقیق توصیفی ـ پیمایشی است که هدف آن تعیین اثر عناصر آمیخته بازاریابی (قیمت، تصویر شرکت، شدت توزیع، میزان تبلیغات و ترفیع فروش) از نگاه مشتریان بر ارزش نام و نشان تجاری شرکت بیمه کارآفرین و اولویت بندی اهمیت هریک از این عناصر با توجه به میزان اثر گذاری آنان میباشد. چارچوب نظری تحقیق بر مبنای مدل یو،دانتو و لی در سال 2000 ایجاد و در راستای مدل مذکور 20 فرضیه طراحی شده است. جامعه هدف تحقیق مشتریان شرکت بیمه کارآفرین بوده و برای جمع آوری دادهها از پرسشنامه استفاده شده است. نتایج بررسیها نشان داد که شدت توزیع، ترفیع شرکت و قیمت به ترتیب ذکر شده بیشترین میزان اثر گذاری را نسبت به سایر عناصر در ارزش نام و نشان تجاری شرکت بیمه کارآفرین دارد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| آمیخته بازاریابی؛ بازاریابی؛ نام و نشان تجاری | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 7,638 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 5,179 |
||
سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب