پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 161 |
| تعداد شماره‌ها | 6,573 |
| تعداد مقالات | 71,033 |
| تعداد مشاهده مقاله | 125,502,888 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 98,767,068 |
ارائه مدلی جهت بررسی عوامل مؤثر بر رفتار خرید ناگهانی (مورد مطالعه: دانشجویان دانشکده مدیریت دانشگاه تهران) | ||
| مدیریت بازرگانی | ||
| مقاله 8، دوره 3، شماره 4 - شماره پیاپی 10، دی 1390، صفحه 127-140 اصل مقاله (326.03 K) | ||
| نویسندگان | ||
| محسن نظری1؛ امیرحسین قادری عابد2 | ||
| 1دانشیار دانشکده مدیریت دانشگاه تهران | ||
| 2دانشجوی کارشناسی ارشد MBA دانشکده مدیریت دانشگاه تهران | ||
| چکیده | ||
| خرید ناگهانی یکی از جنبههای مهم رفتار مصرف کننده و یکی از مفاهیم با اهمیت در محیط بازار است. رشد فزاینده در مصرف و امکان خریده‌ای اعتباری در اقصی نقاط جهان موقعیتهای مناسبی را برای خرید ناگهانی فراهم آورده است، اما با این حال اطلاعات کمی درباره خرید ناگهانی در جوامع در حال گذار و شرقی وجود دارد. هدف از انجام این پژوهش بررسی عوامل مؤثر بر رفتار خرید ناگهانی در بین مصرف کنندگان ایرانی و به طور خاص در میان دانشجویان دانشکده مدیریت دانشگاه تهران است. در این مقاله نخست ادبیات خرید ناگهانی بازبینی شده و این پدیده به همراه عوامل مختلف جمعیت شناختی، روان‌شناختی، آمیخته بازاریابی و موقعیتی تاثیرگذار بر آن بررسی شد. سپس مدل عوامل مؤثر بر رفتار خرید ناگهانی به کمک ادبیات موضوع تدوین شده و به کمک ابزار پرسشنامه و مدل معادلات ساختاری و نیز به کمک نرم افزار PLS مورد سنجش قرار گرفت. نتایج حاکی از آن است که تنها به خرید رفتن، سطح عزت نفس، تحریک پذیری، نوع محصول و ابزارهای ترفیعی تاثیر معناداری بر رفتار خرید ناگهانی داشته و تاثیر عوامل جنسیت، محیط خرید، راهنمایی فروشنده، فردگرایی و قیمت محصول مورد تایید قرار نمی‌گیرد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| اقتصاد در حال گذار.؛ رفتار مصرف کننده؛ عوامل مؤثر بر خرید ناگهانی | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 7,811 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 8,500 |
||
سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب