پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 162 |
| تعداد شماره‌ها | 6,578 |
| تعداد مقالات | 71,072 |
| تعداد مشاهده مقاله | 125,697,574 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 98,928,906 |
طراحی و تبیین الگوی بازاریابی جهانتراز در ایران | ||
| مدیریت بازرگانی | ||
| مقاله 7، دوره 2، شماره 2 - شماره پیاپی 5، مهر 1389، صفحه 1-139 اصل مقاله (276.74 K) | ||
| نویسندگان | ||
| حسن قاسمی1؛ زهره دهدشتی2؛ حسین عابدی3 | ||
| 1استادیار دانشکده حسابداری و مدیریت دانشگاه علامه طباطبایی، تهران ـ ایران | ||
| 2- استادیار دانشکده حسابداری و مدیریت دانشگاه علامه طباطبایی، | ||
| 3دانشجوی دکترای مدیریت بازرگانی دانشگاه علامه طباطبایی، تهران ـ ایران | ||
| چکیده | ||
| نتایج پژوهشهای گوناگون نشان داده است، سازمانهای جهانتراز در مواجه با چالش‌های قرن بیست و یکم عملکرد بهتری داشته و احتمال بقای آنها بیشتر است. از اینرو سازمانهای ایرانی نیز باید این ویژگی را در خود پرورش دهند. بسیاری از صاحبنظران معتقدند برای رسیدن به جهان ترازی، مهمترین مسئله بازاریابی بوده و هر سازمانی ناگزیر است خود را در رابطه با بازاریابی جهانترازمورد ارزیابی قرارداده و جایگاه خود را مشخص کند. بر این اساس پژوهش حاضر سعی در ارایه پاسخ به این سؤال دارد که الگوی مناسب بازاریابی جهانتراز برای سازمانهای ایرانی چیست؟ پژوهش حاضر از نظر ماهیت کاربردی بوده و با هدف تبیینی (تبیین الگوی بازاریابی جهانتراز مناسب سازمانهای ایرانی و تعیین روابط همبستگی میان عناصر الگو) انجام شده است. بدین منظور ابتدا اقدام به مطالعهی تطبیقی مبانی نظری جهانترازی و شناسایی زمینه‌های محیطی در کشورهای دارنده و فاقد سازمان جهانتراز شده است. در مرحله دوم با استفاده از پژوهش کیفی، بهصورت میدانی، پیمایشی در زمینه اجزای الگوی اولیه بر روی 52 نفر از خبرگان جامعهی ایران صورت گرفت و از طریق مصاحبه، روش دلفی و آزمون‌های آماری t استیودنت، U من ویتنی و فای کرامر الگوی نهایی بازاریابی جهانتراز مناسب سازمانهای ایرانی تبیین شده است. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| بازاریابی جهانتراز.؛ سازمان جهانتراز؛ واژههای کلیدی | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 3,039 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 2,765 |
||
سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب