پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 158 |
| تعداد شماره‌ها | 6,230 |
| تعداد مقالات | 67,764 |
| تعداد مشاهده مقاله | 115,186,551 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 89,935,361 |
طراحی و تبیین الگوی بازاریابی جهانتراز در ایران | ||
| مدیریت بازرگانی | ||
| مقاله 7، دوره 2، شماره 2 - شماره پیاپی 5، مهر 1389، صفحه 1-139 اصل مقاله (276.74 K) | ||
| نویسندگان | ||
| حسن قاسمی1؛ زهره دهدشتی2؛ حسین عابدی3 | ||
| 1استادیار دانشکده حسابداری و مدیریت دانشگاه علامه طباطبایی، تهران ـ ایران | ||
| 2- استادیار دانشکده حسابداری و مدیریت دانشگاه علامه طباطبایی، | ||
| 3دانشجوی دکترای مدیریت بازرگانی دانشگاه علامه طباطبایی، تهران ـ ایران | ||
| چکیده | ||
| نتایج پژوهشهای گوناگون نشان داده است، سازمانهای جهانتراز در مواجه با چالش‌های قرن بیست و یکم عملکرد بهتری داشته و احتمال بقای آنها بیشتر است. از اینرو سازمانهای ایرانی نیز باید این ویژگی را در خود پرورش دهند. بسیاری از صاحبنظران معتقدند برای رسیدن به جهان ترازی، مهمترین مسئله بازاریابی بوده و هر سازمانی ناگزیر است خود را در رابطه با بازاریابی جهانترازمورد ارزیابی قرارداده و جایگاه خود را مشخص کند. بر این اساس پژوهش حاضر سعی در ارایه پاسخ به این سؤال دارد که الگوی مناسب بازاریابی جهانتراز برای سازمانهای ایرانی چیست؟ پژوهش حاضر از نظر ماهیت کاربردی بوده و با هدف تبیینی (تبیین الگوی بازاریابی جهانتراز مناسب سازمانهای ایرانی و تعیین روابط همبستگی میان عناصر الگو) انجام شده است. بدین منظور ابتدا اقدام به مطالعهی تطبیقی مبانی نظری جهانترازی و شناسایی زمینه‌های محیطی در کشورهای دارنده و فاقد سازمان جهانتراز شده است. در مرحله دوم با استفاده از پژوهش کیفی، بهصورت میدانی، پیمایشی در زمینه اجزای الگوی اولیه بر روی 52 نفر از خبرگان جامعهی ایران صورت گرفت و از طریق مصاحبه، روش دلفی و آزمون‌های آماری t استیودنت، U من ویتنی و فای کرامر الگوی نهایی بازاریابی جهانتراز مناسب سازمانهای ایرانی تبیین شده است. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| بازاریابی جهانتراز.؛ سازمان جهانتراز؛ واژههای کلیدی | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| Design and Explanation a World-Class Marketing Pattern in Iran | ||
| نویسندگان [English] | ||
| Hasan Ghasemi1؛ Zohreh Dehdashti2؛ Hossein Abedi3 | ||
| چکیده [English] | ||
| Results of different studies demonstrate that the world-class organizations have better performance in encountering challenges of twenty-first century. Therefore developing such features is strongly recommended to Iranian firms. Most of experts believe that to achieve to world-class situation, the most important factor is marketing, and all organizations should assess themselves about world-class marketing .Thus, the present study tries to answer this question “What is an appropriate pattern of a world-class marketing for Iranian firms? The study is practical in nature and purposes in determination of association between elements of pattern of a world-class marketing that is appropriate for Iranian firms. To this end, at first adjustment study of theoretical essentials of world-class marketing was done. In the second phase, a measurement in elements of the primary pattern was done on 52 experts, by using qualitative study; and Delphi technique, statistical tests of T-Student, U-Mann Whitney and Phi Cramer. | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| Key words, World-class marketing., World-class organization | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,904 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 2,673 |
||