پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 158 |
| تعداد شماره‌ها | 6,230 |
| تعداد مقالات | 67,766 |
| تعداد مشاهده مقاله | 115,218,461 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 89,965,048 |
تأثیر آمیخته بازاریابی سبز بر فرآیند تصمیمگیری خرید مصرفکنندگان (مطالعه موردی : مصرفکنندگان خانگی لامپ کم مصرف شهر رشت) | ||
| مدیریت بازرگانی | ||
| مقاله 4، دوره 2، شماره 2 - شماره پیاپی 5، مهر 1389 اصل مقاله (363.85 K) | ||
| نویسندگان | ||
| محمد رحیم رمضانیان1؛ رضا اسماعیل پور1؛ هدیه تندکار2 | ||
| 1دانشگاه گیلان | ||
| 2مؤسسه آموزش عالی ارس تبریز | ||
| چکیده | ||
| در سالهای اخیر نگرانیهای فزایندهای نسبت به محیط زیست در بین صاحبنظران همه حوزههای علمی پدیدار شده که پژوهشگران و متخصصان بازاریابی نیز از این دغدغه فارغ نبودهاند، بهگونهای که به پیدایش مفهوم جدیدی از بازاریابی با عنوان «بازاریابی سبز» منجر شده است. پژوهشهای زیادی بهمنظور بررسی مزایای این پدیده نوین بازاریابی و عناصر آمیخته آن بر کسب و کار انجام شده است. این پژوهش نیز با هدف بررسی تأثیر آمیخته بازاریابی سبز بر فرآیند تصمیمگیری خرید مصرفکنندگان خانگی لامپ کم مصرف انجام گرفته است. جامعهی آماری این پژوهش خانوارهای شهر رشت بود که از این جامعه به روش نمونهگیری خوشهای، در سه منطقه شهرداری، نمونهای به حجم 400 نفر متشکل از افراد تصمیمگیر خانوار برای خرید این کالای سبز انتخاب شد. پس از تشریح پایههای نظری و پژوهشی مربوط به بازاریابی سبز و فرآیند تصمیمگیری خرید مصرفکننده، بهمنظور بررسی این رابطه از چهار عنصر آمیخته بازاریابی سبز (محصول، قیمت، توزیع، ترفیع) استفاده و هر یک از این عناصر نیز با استفاده از متغیرهایی تعریف شد. پس از جمعآوری دادهها با استفاده از مصاحبه و توزیع پرسشنامه، برای اندازهگیری متغیرها، اقدام به ارایه یک مدل معادلات ساختاری شده است. در پایان مشخص شد، بین هر یک از عناصر آمیخته بازاریابی سبز و فرآیند تصمیمگیری خرید مصرفکنندگان، رابطه مثبت معناداری وجود دارد؛ همچنین مشخص شد بین عناصر آمیخته بازاریابی سبز روابط معناداری وجود دارد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| آمیخته بازاریابی سبز؛ بازاریابی سبز؛ فرآیند تصمیمگیری خرید مصرفکننده؛ مصرفکننده | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| Impact of Green Marketing Mix on Consumer Decision Making Process | ||
| نویسندگان [English] | ||
| M.R Ramezanian1؛ Reza Esmaeilpour1؛ Hedyeh Tondkar2 | ||
| چکیده [English] | ||
| In recent years, increasing concerns have appeared among experts of all fields toward environment in which researchers and experts of marketing were also included in a way that caused the generation of a new concept of marketing, called "Green Marketing". Lots of studies have been done in order to investigate the advantages of this new phenomenon of marketing and its compound ingredients in business. The goal of this research is to investigate the compound effect of green marketing on purchase decision making of household compact fluorescent lamps' consumer. Population of this research was Rasht city households, from which a 400 sample included the decision makers of the family for buying this green good, in three areas of municipality were selected with cluster sampling method. After the description of theoretical and research bases of green marketing and consumer purchase decision making process, four ingredients of green marketing mix(product, price, place, promotion) were used to investigate this relationship and each of these ingredients were defined with some variables. After collecting data for variables measurement with interview and questionnaires distribution, a structural equation model was introduced. Finally, it was recognized that there is significant relation between each of marketing mix ingredients and consumer purchase decision making process; and there was also significant relationships between green marketing mix's ingredients. | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| Consumer, Green marketing, green marketing mix, Purchase decision making process | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 8,620 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 13,183 |
||