پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 161 |
| تعداد شماره‌ها | 6,533 |
| تعداد مقالات | 70,506 |
| تعداد مشاهده مقاله | 124,125,681 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 97,233,949 |
ممیزی بازاریابی صنعتی مطالعه‌ی موردی مجموعه شرکت‌های قطعه ساز گروه بهمن | ||
| مدیریت بازرگانی | ||
| مقاله 9، دوره 2، شماره 1 - شماره پیاپی 4، فروردین 1389 اصل مقاله (245.98 K) | ||
| نویسندگان | ||
| ابوالفضل معصوم زاده زواره1؛ وحید ناصحی‌فر2 | ||
| 1موسسه مطالعات و پژوهش‌های بازرگانی | ||
| 2دانشگاه علامه طباطبایی | ||
| چکیده | ||
| آشنایی سنجیده و علمی با بازارهای گوناگون و توانمندی‌ها و کاستی‌های هر بنگاه، مستلزم بررسی‌های دوره‌ای و مداوم از عملکرد آن بنگاه است. بدون این بررسی‌ها امکان بهبود در عملکرد یک بنگاه وجود نخواهد شد. ابزار پیاده‌سازی این فرآیند مهم و حساس، ممیزی بازاریابی است که پژوهشی گسترده و همه جانبه در وضعیت کلیه‌ی ارکان و فعالیت‌های بنگاه است. در سایه ممیزی بازاریابی می‌توان فهمید شرکت در چه موقعیتی قرار دارد و چگونه می‌تواند به سمت تعالی و پیشرفت حرکت نماید. پژوهش حاضر به‌منظور بررسی وضعیت بازاریابی مجموعه شرکت‌های قطعه‌ساز گروه بهمن صورت پذیرفته است. این پژوهش، پژوهشی کاربردی است که به‌صورت توصیفی و از نوع پیمایشی است. در این پژوهش از نمونه‌گیری قضاوتی استفاده شد که با نظر مدیران ارشد این شرکت‌ها 29 نفر از مدیران و کارشناسان مجموعه شرکت‌های قطعه‌ساز گروه بهمن مورد بررسی قرار گرفتند. نتایج تجزیه و تحلیل داده‌های پرسشنامه بیانگر آن بود که شرکت‌های قطعه‌ساز گروه بهمن از وضعیت بازاریابی مناسبی برخوردار نیستند و شیوه بازاریابی آن‌ها بیشتر به روش سنتی است تا به‌صورت علمی و سیستماتیک. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| آمیخته بازاریابی؛ استراتژی بازاریابی؛ بازاریابی صنعتی؛ محیط بازاریابی؛ ممیزی بازاریابی | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 3,643 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 3,874 |
||