پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 161 |
| تعداد شماره‌ها | 6,533 |
| تعداد مقالات | 70,506 |
| تعداد مشاهده مقاله | 124,125,139 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 97,233,644 |
ارزیابی شخصیت نام و نشان توشیبا در مقایسه با چهار نام و نشان هم رسته جهانی در بازار ایران | ||
| مدیریت بازرگانی | ||
| مقاله 8، دوره 2، شماره 1 - شماره پیاپی 4، فروردین 1389 اصل مقاله (164.37 K) | ||
| نویسندگان | ||
| محمود محمدیان1؛ سینا فرهنمد2؛ محمد حسن یوسفی دستجردی3 | ||
| 1دانشگاه علامه طباطبایی | ||
| 2دانشگاه صنعتی شاهرود | ||
| 3شرکت بدرالکتریک | ||
| چکیده | ||
| پژوهش‌ها نشان می‌دهد مشتریان، صفات و ویژگی‌های شخصیتی گوناگونی را به محصولات نسبت می‌دهند. ارزیابی شخصیتی مشتریان از یک نام و نشان از یک سو و سازگاری صفات نسبت داده شده با تصورات ذهنی آنان از سوی دیگر، نقش بسزایی در موفقیت نام و نشان یک شرکت دارد. هدف اصلی این پژوهش، ارزیابی و مقایسه‌ی جایگاه شخصیتی نام و نشان توشیبا با دیگر نام و نشان‌های پرآوازه بازار محصولات الکترونیکی است. پژوهش از نوع توصیفی - پیمایشی و ابزار جمع‌آوری داده‌ها پرسشنامه‌ای بوده است که براساس مدل جهانی خانم جنیفر آکر تدوین شده است. نتایج این پژوهش ، ضمن آگاهی از وضعیت موجود و انتخاب رویکردهای مناسب بازاریابی برای آینده توشیبا نشان می‌دهد، عواملی همچون تبلیغات وسیع، دامنه گسترده کالایی، قدمت و تعمیم آوازه یک محصول به محصولات دیگر از مهم‌ترین عوامل سازنده شخصیت مطلوب از نام و نشان ها در بازار ایران شناخته شده‌اند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| شخصیت؛ شخصیت نام و نشان؛ نام و نشان | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,885 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 3,778 |
||