پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 162 |
| تعداد شماره‌ها | 6,578 |
| تعداد مقالات | 71,072 |
| تعداد مشاهده مقاله | 125,697,212 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 98,928,467 |
بازنمایی زنان در یک آگهی تجاری تلویزیونی | ||
| زن در توسعه و سیاست | ||
| مقاله 6، دوره 5، شماره 1، شهریور 1386 اصل مقاله (236.06 K) | ||
| نویسندگان | ||
| عباس کاظمی1؛ آزاده ناظر فصیحی* 2 | ||
| 1عضو هیئت علمی گروه ارتباطات دانشگاه تهران و عضو شورای علمی مطالعات فرهنگی جهاد دانشگاهی | ||
| 2دانشجوی کارشناسی ارشد مطالعات فرهنگی و رسانه دانشگاه تهران | ||
| چکیده | ||
| در این مقاله به بررسی بازنمایی زنان در یک آگهی بازرگانی تلویزیونی پرداخته میشود. سؤال اصلی در این جا چگونگی ارائه تصویر زن به گونه‌ای است که بازتولید فرهنگی « فنای نمادین» آنها را در جامعه به دنبال دارد. بخش بزرگی از بازنمایی‌ها در آگهی‌های تجاری زنان را در قالب نقش‌های کلیشه ای فرهنگی به تصویر میکشد. ما در این مقاله به مطالعه یک آگهی تجاری می پردازیم که برخلاف سایر آگهی‌ها، زن را در نقش‌های جدید به نمایش می گذارد؛ در عین حال در این شکل از بازنمایی همچنان با زنی مسئله دار مواجه‌ایم. در اینجا سوژه ای از «زن مدرن ایرانی» برساخته میشود که کاملاً منطبق با شرایط سوژگی «زن سنتی ایرانی» است. نتیجه آنکه علی‌رغم تغییرات ظاهری در زندگی زنان، همچنان زنانگی به مثابه «دیگری مردانگی» تعریف میشود. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| آگهی‌های تجاری؛ بازنمایی؛ برساختن سوژه؛ فنای نمادین؛ مطالعات فرهنگی؛ نشانهشناسی | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,804 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,516 |
||
سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب