پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 163 |
| تعداد شماره‌ها | 6,762 |
| تعداد مقالات | 72,836 |
| تعداد مشاهده مقاله | 131,839,955 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 103,527,428 |
بررسی تاثیر برجستگی برند بر کری‌خوانی برند با تاکید بر خریدهای وسواسی، اشتیاق و اضطراب برند | ||
| مدیریت بازرگانی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 11 تیر 1403 | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jibm.2024.373018.4758 | ||
| نویسندگان | ||
| ابراهیم زارع پور نصیرآبادی* 1؛ زهره السادات دعائی2؛ ندا قمری پور3 | ||
| 1هیات علمی دانشگاه شاهد، تهران، ایران. | ||
| 2دانشگاه یزد | ||
| 3دانشگاه شاهد | ||
| چکیده | ||
| هدف: در دنیایی که اهمیت اعتماد به برندها روز به روز افزایش پیدا می‌کند، تعداد زیادی از مصرف‌کنندگان به توصیه‌های فردی در مورد یک برند اعتماد می‌کنند و در همین راستا کسب کارها باید این واقعیت را درک کنند که بهترین مشتری آنها، راضی‌ترین مشتری است و همچنین بهترین تبلیغات، تبلیغات توصیه‌ای است. هدف این پژوهش بررسی تاثیر برجستگی برند بر کری خوانی برند با تاکید بر خریدهای وسواسی، اشتیاق و اضطراب برند است. روش تحقیق: ایـن پـژوهش از نظـر هدف، از نوع تحقیقات کاربردی است و از نوع روش تحقیق کمی و از جهت دیگر تحقیق حاضر از نظر نحوة گـردآوری و تجزیـه و تحلیـل داده‌هـا از نـوع توصـیفی-همبستگی است. جامعه آماری این پژوهش شامل مصرف‌کنندگان گوشی تلفن همراه برندهای آیفون، سامسونگ، هواوی، شیائومی، اچ تی سی در شهر تهران است که برای تعیین تعداد نمونه با توجه به این که حجم جامعه نامعلوم می‌باشد از فرمول کوکران به‌منظور تعیین حجم نمونه استفاده خواهد شد. لذا با توجه به فرمول کوکران برای حجم جامعه نامعلوم تعداد نمونه 384 نفر به دست آمد. روش نمونه‌گیری در این تحقیق، نمونه‌گیری تصادفی از نوع خوشه ای چندمرحله ای می‌باشد. ابزار مورد استفاده در این پژوهش پرسشنامه جاپوتراو همکاران(2022) بود. همه موارد در مقیاس پنج درجه‌ای لیکرت استفاده شده است. برای سنجش روایی سازه از الگوی معادلات ساختاری از روایی همگرا و واگرا استفاده شد. هم چنین پایایی ابزار پرسش نامه با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی سنجیده شد. همچنین پایایی ابزار پژوهش توسط آزمون آلفای کرونباخ مورد تائید قرار گرفت. برای آزمون فرضیه‌ها از روش مدلسازی معادلات ساختاری و در بستر نرم افزارهای آماریsmart pls3 و Spssبهره گرفته شد. یافته ها: داده های توصیفی نشان داد که بیشتر افراد در گروه سنی 25 تا 35 سال (48.1درصد) بودند و گروه سنی 35تا44 سال(31.4درصد)، گروه سنی 45 تا 54سال(14.3درصد)، گروه سنی 55تا 65سال(4.4درصد) و بالای 65سال(1.8درصد) در رتبه بعدی قرار گرفتند و سطح تحصیلی پاسخ دهندگان به ترتیب کارشناسی(35.1درصد)، کارشناسی ارشد(19درصد)، دیپلم(17.9درصد)، فوق دیپلم(11.9درصد)، زیر دیپلم(10.9درصد) و دکتری(5.2درصد) در رده های بعدی قرار گرفتند. یافته های بخش استنباطی حاکی از آن است که اشتیاق به برند بر خرید وسواسی و کری‌خوانی برند تاثیر دارد، برجستگی برند بر اشتیاق به برند، اضطراب برند و خرید وسواسی تاثیر‌گذار است و همینطور خرید وسواسی و اضطراب برند بر کری‌خوانی برند تاثیر دارد. نتیجه گیری: شرکت‌ها باید در مدیریت روابط مصرف‌کننده و برند دقت زیادی داشته باشند و مدیران باید استراتژی‌های متفاوتی را برای انواع مختلف مصرف‌کنندگان به‌ویژه برای مصرف‌کنندگانی که بیشتر مستعد رفتارهای نامناسب هستند طراحی کنند. نتیجه گیری: برجستگی یک برند اثرات قابل توجهی بر رفتار مصرف‌کننده، به ویژه بر کری خوانی برند دارد. خریدهای وسواسی، اشتیاق و اضطراب برند همگی تحت تاثیر میزان قابل مشاهده بودن یک برند در بازار هستند. زمانی که یک برند برجسته است، مصرف‌کنندگان به احتمال زیاد خریدهای وسواسی انجام می دهند و ممکن است هنگام تعامل با یک برند معروف، احساسات شدیدتری مانند اشتیاق یا اضطراب را تجربه کنند. بنابراین، بازاریابان باید هنگام توسعه استراتژی‌های برندسازی برای تعامل مؤثر با مخاطبان هدف خود، تأثیر برجسته بودن برند بر رفتار مصرف‌کننده را در نظر بگیرند. واژگان کلیدی: اشتیاق به برند، اضطراب برند، خرید وسواسی، برجستگی برند، کری‌خوانی برند | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| اشتیاق به برند؛ اضطراب برند؛ خرید وسواسی؛ برجستگی برند؛ کری‌خوانی برند | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 439 |
||
سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب