پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 161 |
| تعداد شماره‌ها | 6,573 |
| تعداد مقالات | 71,037 |
| تعداد مشاهده مقاله | 125,516,514 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 98,777,637 |
بررسی الگوی مصرف رسانه های نوین در بین مصرف کنندگان ایرانی با رویکرد پدیدارشناسی تفسیری | ||
| مدیریت بازرگانی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 20 خرداد 1403 | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jibm.2023.365753.4670 | ||
| نویسندگان | ||
| طاهر روشندل اربطانی1؛ سارا جانه* 2 | ||
| 1استاد، گروه مدیریت رسانه و ارتباطات کسب و کار، دانشکده مدیریت کسب و کار، دانشکدگان مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران. | ||
| 2دانشگاه تهران | ||
| چکیده | ||
| چکیده هدف: این پژوهش با هدف شناسایی الگوی مصرف رسانه‌های نوین در بین مصرف‌کنندگان ایرانی با به کارگیری چارچوب مفهومی نظریه استفاده و خشنودی به روش پدیدارشناسی تفسیری (IPA) انجام شده است. روش: این پژوهش کیفی و مبتنی بر پارادایم تفسیری، و روش آن توصیفی تحلیلی است و به لحاظ جهت‌گیری، کاربردی است. روش گردآوری اطلاعات مصاحبه‌های نیمه‌ساختاریافته است. به‌منظور تحلیل داده‌ها، پس از کدگذاری مصاحبه‌ها، تحلیل پدیدارشناسی تفسیری براساس مفروضات نظریه استفاده و خشنودی انجام و مضامین اصلی و فرعی جهت شناسایی الگوی مصرف رسانه‌های نوین استخراج شد. یافته‌ها: با بررسی تجربه زیسته مشارکت‌کنندگان پژوهش، 6 مضمون اصلی و 8 مضمون فرعی شناسایی شد. مضامین اصلی و فرعی شناسایی‌شده در دو دسته محوری وﯾﮋﮔﯽﻫﺎی ﻣﺮﺗﺒﻂ ﺑﺎ ﮐﺎرﺑﺮ و وﯾﮋﮔﯽﻫﺎی ﻣﺮﺗﺒﻂ ﺑﺎ ابزار مصرف رسانه طبقه‌بندی شدند. مضامین اصلی و فرعی شناسایی‌شده از الگوی مصرف رسانه‌های نوین در بین مصرف‌کنندگان ایرانی حاکی از آن است که این الگو شخصی‌سازی شده (خودمختار، مبتنی بر ترجیحات و علائق فردی)، فست‌فودی (ساندویچ شده، مختصر) تقویت‌کننده شبکه ارتباطی افراد (گسترش‌دهنده معاشرت و ارتباطات مجازی، تسهیل‌‌کننده ارتباطات)، مبتنی بر صفحه نمایش (عمدتاً از طریق ابزارهای هوشمند)، همه‌جاحاضر(شناور، سیار) و اپلیکیشن‌محور(در انحصار اپلیکیشن‌ها) می‌باشد. نتیجه‌گیری: به منظور رسیدن به شناختی همه‌جانبه از چیستی و چگونگی آن و استخراج الگوی مصرف رسانه‌های نوین در بین مصرف‌کنندگان ایرانی، در این تحقیق به بررسی تجربه زیسته افراد از مصرف رسانه‌ای روزمرهشان و درک معنایی که این مصرف نزد مصرف‌کنندگان ایرانی دارد، پرداخته شد. با نگاهی به الگوی استخراج شده در این پژوهش به نظر می‌رسد که رﺳــﺎﻧﻪهای ﻧﻮﯾﻦ تحت تاثیر عمیق فناوری‌های دیجیتال، زیست اجتماعی جدیدی را پیش روی مصرف‌کنندگان قرار داده‌اند که در آن مصرف رسانه به عنوان یک پدیده چندبعدی، پویا، تمام‌وقت و شناور بوده و با عوامل مختلفی چون ویژگی‌های فردی، موقعیتی و مرتبط با ابزارهای مصرف رسانه در هم تنیده است. روند تغییرات الگوی مصرف رسانه بر افزایش حق انتخاب کاربران/ مصرف‌کنندگان رسانه دلالت دارد که این خود اصلی‌ترین مفروضه نظریه استفاده و خشنودی که فعال بودن مصرف‌کننده در انتخاب رسانه براساس نیازهای فردی است را تایید می‌کند. ﻋﺮﺻــﻪهای ﺟﺪﯾﺪ ﺗﺠﺮﺑﻪ زﯾﺴــﺘﻪ ﻣﺼــﺮف رسانه ﻧﺸــﺎﻧﮕﺮ ﺗﺎﺛﯿﺮ ﻋﻤﯿﻖ ﻓﻨﺎوری ﺑﺮ وﯾﮋﮔﯽهای ادراﮐﯽ و رﻓﺘﺎری ﮐﺎرﺑﺮان/ﻣﺼــﺮفﮐﻨﻨﺪﮔﺎن اﺳــﺖ و لذا بررسی این تغییرات بسیار حائز اهمیت بوده و می‌تواند منجر به شناخت بهتر بنگاه‌ها و سازمان رسانه‌ای از مصرف‌کنندگان و کمک به آن‌ها در بازنگری در استراتژی‌های بازاریابی‌شان شود. در این تحقیق تلاش شد معنای مصرف رسانه نوین در بین کاربران ایرانی از طریق پدیدارشناسی تفسیری درک و تبیین شود. بر این اساس به عنوان ادامه تحقیق حاضر، پیشنهاد می‌شود پژوهشی با هدف ارائه یک تیپ(گونه)شناسی از انواع مصرف رسانه‌های نوین در جهت شناخت سبکهای مختلف مصرف رسانه در بین مصرف‌کنندگان ایرانی طراحی شود. چنین تحقیقی می‌تواند به عنوان یک ابزار پیشبینیکننده در حوزه مطالعه رفتار مصرف رسانه، در شناخت بهتر چیستی و چگونگی مصرف رسانه در جامعه ایرانی مفید باشد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| رسانه های نوین؛ الگوی مصرف رسانه؛ نظریه استفاده و خشنودی؛ پدیدارشناسی تفسیری؛ رپرتوآر رسانه ای | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 322 |
||
سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب