پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 161 |
| تعداد شماره‌ها | 6,573 |
| تعداد مقالات | 71,037 |
| تعداد مشاهده مقاله | 125,516,593 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 98,777,656 |
طراحی مدل عوامل تعیین کننده ارزش ویژه برند شرکت و رتبه بندی آنها مبتنی برروش دلفی فازی و معادلات ساختاری | ||
| مدیریت بازرگانی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 20 خرداد 1403 | ||
| نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jibm.2024.373137.4760 | ||
| نویسندگان | ||
| وحید رضا نصابی1؛ بهرام خیری* 2؛ حمید رضا یزدانی3 | ||
| 1دانشجوی دکتری، گروه مدیریت بازرگانی، واحد قزوین، دانشگاه آزاد اسلامی، قزوین، ایران. | ||
| 2دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران. | ||
| 3دانشیارگروه مدیریت کسب و کار و بازرگانی دانشکدگان فارابی، دانشگاه تهران، ، ایران | ||
| چکیده | ||
| چکیده هدف: دارایی‌های نامشهود، دارایی‌هایی با عمر طولانی و غیرقابل لمس هستند که توسط یک شرکت تجاری توسعه و گسترش می‌یابند و جزء دارایی‌های شرکت تلقی می‌شوند. به منظور موفقیت در تجارت یا کسب‌وکار، شرکت‌ها باید دارایی‌های نامشهود و ارزش ناپیدای این‌گونه دارایی‌ها را شناسایی کنند. امروزه ارزش ویژه برند جزیی مهم و لاینفک در استراتژی بازاریابی می‌باشد و داشتن یک نام تجاری با ارزش بالاتر، فروش خدمات و کالای آسان‌تری را برای آنها به ارمغان خواهد داشت. در این تحقیق ارزش ویژه برند شرکت تدبیرگران فردای امید (سهامی خاص) در صنعت سرمایه‌گذاری در ایران مورد بررسی قرار گرفت. هدف اصلی این پژوهش شناسایی عوامل تاثیرگذار و روابط علی بین پارامترهای تعیین کننده (ابعاد، مولفه‌ها، شاخص‌ها) ارزش ویژه برند و طراحی مدل عوامل تعیین‌کننده ارزش ویژه برند شرکت تدبیرگران فردای امید (سهامی خاص) و رتبه‌بندی میزان تاثیر هرکدام از آنها مبتنی بر روش دلفی فازی و معادلات ساختاری می‌باشد. روش‌شناسی: روش این پژوهش از نوع آمیخته – طرح اکتشافی؛ که جمع‌آوری اطلاعات از طریق مطالعات کتابخانه‌ای و همچنین با روش میدانی انجام گردیده که در مرحله کیفی مبتنی بر تحلیل محتوا و در مرحله کمی توصیفی - پیمایشی است. در قسمت کیفی جامعه آماری، مشتمل بر 15 نفر از خبرگان دانشگاهی، مشاورین و مدیران بازاریابی آشنا در حوزه برندینگ می‌باشد و در قسمت کمی جامعه آماری، مشتمل بر مدیران و کارکنان فعال در شرکت تدبیرگران و شرکت‌های سرمایه‌گذاری در تهران است که سرانجام تعداد 360 نمونه نهایی به صورت هدفمند انتخاب گردید. برای غربال شاخص‌ها و شناسایی شاخص‌های نهایی از رویکرد دلفی فازی استفاده شده است. در قسمت کمی تحقیق، از روش‌های آمار توصیفی و آمار استنباطی و از نرم افزارهای اس.پی.اس.اس نسخه 26 و اسمارت پی.ال.اس نسخه سوم برای تحلیل داده‌ها استفاده شده است. یافته‌ها: نتایج، نشان از کیفیت بالای کلی مدل دارد و پارامترهای تعیین‌کننده ارزش ویژه برند به سمت ارائه مدلی برای طراحی مدل عوامل تعیین کننده ارزش ویژه برند شرکت تدبیرگران فردای امید در چهارمولفه اصلی به قرار ذیل سوق پیدا کرد؛ 1- کیفیت ادراک شده با هشت زیر شاخص، 2- آگاهی برند با هشت زیر شاخص، 3 - وفاداری برند با نوزده زیر شاخص، 4- تداعی برند با دوازده زیرشاخص شناسایی گردید که پس از رتبه‌بندی آنها با کمک آزمون فریدمن به ترتیب رتبه‌های اول تا چهارم را به خود اختصاص داده‌اند. همچنین نتایج آزمون نشان داد که پارامترهای ارزش ویژه برند بر ابعاد تداعی برند تاثیر دارد، پارامترهای ارزش ویژه برند بر ابعاد آگاهی برند تاثیر دارد، پارامترهای ارزش ویژه برند بر ابعاد وفاداری برند تاثیر دارد و پارامترهای ارزش ویژه برند بر ابعاد کیفیت ادراک شده تاثیر دارد. بنابراین در چهار بعد، ابعاد تداعی برند، ابعاد آگاهی برند، ابعاد وفاداری برند و ابعاد کیفیت ادارک شده به صورت معناداری از ابعاد پارامترهای ارزش ویژه برند محسوب می‌شوند. نتیجه‌گیری: نتایج پژوهش حاضر می‌تواند برای سیاست‌گذاران جهت قانون‌گذاری، در محافل آکادمیک در راستای ایجاد و ذخیره دانش، سودمند باشد و استفاده از نتایج به دست آمده برای مدیران بازاریابی و آینده‌نگری رهبران شرکت‌های فعال در حوزه سرمایه‌گذاری می‌تواند راه‌گشا باشد واژه‌های کلیدی: ارزش‌گذاری برند، ارزش ویژه برند، شرکت تدبیرگران فردای امید | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| ارزش‌گذاری برند؛ ارزش ویژه برند؛ شرکت تدبیرگران فردای امید | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 401 |
||
سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب