تأثیر هم آفرینی ارزش با نقش واسطهای قصد بازدید دوباره گردشگران بر گردشگری خلاق مطالعه موردی: استان هرمزگان | ||
| نشریه گردشگری شهری | ||
| مقاله 7، دوره 10، شماره 2، تابستان 1402، صفحه 115-128 اصل مقاله (1.1 M) | ||
| نوع مقاله: علمی - پژوهشی مستقل | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jut.2023.354761.1112 | ||
| نویسندگان | ||
| زهرا رزمی* ؛ مریم گلستانی | ||
| گروه مدیریت، دانشکده علوم اجتماعی و اقتصادی، دانشگاه الزهرا، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| هدف پژوهش حاضر بررسی تأثیر هم آفرینی ارزش با واسطه قصد بازدید دوباره گردشگران بر توسعه گردشگری خلاق بر مبنای منطق چیرگی خدمت و نظریه مبادله اجتماعی میباشد. پژوهش حاضر بر مبنای هدف کاربردی و از نظر طرح پژوهش، کمی، از روش توصیفی- تحلیلی میباشد. ابزار گردآوری دادهها پرسشنامه بوده و جامعه آماری پژوهش، گردشگران بازدیدکننده و اقامتکننده در اقامتگاههای بومگردی استان هرمزگان میباشد. چون تعداد جامعه بالای 100000 است، طبق مورگان و کرجسی تعداد 384 نمونه انتخاب شد. برای آزمون فرضیهها از مدلسازی معادلات ساختاری استفاده و تجزیهوتحلیلها از طریق نرمافزارهای SPSS و Warp PLS انجامشده است. نتایج نشان داد که هم آفرینی ارزش با واسطه قصد بازدید دوباره گردشگران بر توسعه گردشگری خلاق تأثیر مثبت و معنادار دارد. هم آفرینی ارزش با سنجههای دور شدن از واقعیت، خاطرهانگیز بودن، یادگیری بر قصد بازدید دوباره با سنجههای رضایت و شادی، تأثیر مثبت و معنادار دارد و همچنین تمامی این عوامل نیز بر گردشگری خلاق تأثیر مثبت و معنادار دارند. با توجه به فراگیر شدن اپلیکیشنهای سفر و نقش گسترده رسانههای اجتماعی نیازهای گردشگران نیز تغییر کرده و ممکن است پس از یکبار بازدید از مقصد، علاقه چندانی به بازدید دوباره نداشته باشند و برایشان تکراری شود. بنابراین هم آفرینی ارزش که موجب قصد بازدید دوباره و درنهایت توسعه گردشگری خلاق میشود، میتواند راهکاری مناسب برای این منظور باشد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| گردشگری خلاق؛ قصد بازدید دوباره؛ منطق چیرگی خدمت؛ نظریه تبادل اجتماعی؛ هم آفرینی ارزش | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 867 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 601 |
||