تعداد نشریات | 161 |
تعداد شمارهها | 6,532 |
تعداد مقالات | 70,503 |
تعداد مشاهده مقاله | 124,120,018 |
تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 97,226,731 |
ارائه مدل شکلگیری پدیده سبزشویی برند با استفاده از رویکرد ساختاری تفسیری | ||
مدیریت بازرگانی | ||
مقاله 5، دوره 15، شماره 3، 1402، صفحه 554-576 اصل مقاله (1007.87 K) | ||
نوع مقاله: مقاله علمی پژوهشی | ||
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jibm.2022.345801.4412 | ||
نویسنده | ||
سید نجم الدین موسوی* | ||
دانشیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد و مدیریت، دانشگاه لرستان، خرمآباد، ایران | ||
چکیده | ||
هدف: پژوهش حاضر با هدف ترسیم مدل شکلگیری پدیده سبزشویی برند و با استفاده از رویکرد ساختاری تفسیری اجرا شد. این پژوهش از نوع پژوهشهای آمیخته با رویکرد کیفی و کمّی است. پارادایم آن استقرایی، از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت و روش اکتشافی متوالی است. روش: جامعه آماری پژوهش، استادان مدیریت بازاریابی دانشگاههای کشور بودند که بر اساس اصل کفایت نظری و با استفاده از روش نمونهگیری هدفمند، 15 نفر از آنها برای مصاحبه و کسب دادههای لازم برای پژوهش انتخاب شد. در بخش کیفی، برای جمعآوری دادهها، از مصاحبه نیمهساختاریافته استفاده شد که روایی و پایایی آن با استفاده از ضریب CVR و آزمون کاپا کوهن به تأیید رسید. دادههای بهدستآمده از مصاحبه با استفاده از نرمافزار اطلس تی کدگذاری، دستهبندی و تجزیهوتحلیل شدند و بدین ترتیب، مؤلفههای سبزشویی برند شناسایی شد. در بخش کمّی از پرسشنامه مقایسه زوجی و رویکرد ساختاری تفسیری، برای جمعآوری دادهها استفاده شد که روایی و پایایی آن از طریق روایی محتوایی و بازآزمایی به تأیید رسید و با استفاده از روش ساختاری تفسیری، مدل سبزشویی برند ترسیم شد. یافتهها: از آنجا که پژوهش حاضر از نوع اکتشافی متوالی است، پس از مصاحبه با خبرگان و تحلیل آنها، مؤلفههای سبزشویی شناسایی شد. در ادامه، این مؤلفهها در قالب پرسشنامه خبره که برای رویکرد ساختاری تفسیری بهکار میرود، در میان اعضای نمونه توزیع شد و خبرگان با پاسخ به آن، ارتباط میان شاخصها و مؤلفههای سبزشویی برند را مشخص کردند و در نهایت، مدل شکلگیری پدیده سبزشویی برند خلق شد. نتیجهگیری: نتایج حاکی از آن است که شرکتها بهمنظور دستیابی به منابع مالی (سودآوری)، برای متقاعدکردن ذینفعان خود، از رویکرد سبزشویی برند بهره میبرند. این شرکتها با هدف جلب توجه ذینفعان مختلف و همچنین، رسیدن به منافع بالقوه ناشی از عملکرد مالی و کسب شهرت در میان عموم، خود را بهعنوان شرکتهای سبز معرفی میکنند، در صورتی که در عمل، مسائل زیستمحیطی را رعایت نمیکنند. در واقع، شرکتها تلاش میکنند که با استفاده از سبزشویی و نمایش اَعمال نمادین با ذینفعان روابط قابل اعتمادی برقرار کنند تا با کسب شهرت، به هدف اصلی خود که همان بهدستآوردن سود بیشتر است، نائل شوند. بهنوعی کسب سود، مهمترین آرمان و هدف آنهاست و برای دستیابی به آن، اَعمال فریبکارانه را بهراحتی انجام میدهند. شایان ذکر است که در نهایت، بهکمک رویکرد ساختاری تفسیری، شاخصها و مؤلفههای سبزشویی برند، در قالب یک مدل پنجسطحی ترسیم شد. نتایج نشان داد که شستوشوی برند در درازمدت، در نهایت به عملکرد ضعیف و کاهش ارزش شرکت منجر خواهد شد. | ||
کلیدواژهها | ||
سبزشویی؛ بازاریابی سبز؛ ادعای سبز؛ فریبکاری؛ ارتباطات بازاریابی | ||
مراجع | ||
فتورهچی، زهرا؛ پورامینی، زهرا و سلمانزاده، لیلا (1399). بررسی تأثیر تعهد به مسئولیت اجتماعی و بازاریابی سبز بر عملکرد محیط زیستی شرکتها. آموزش محیط زیست و توسعه پایدار، 9(1)، 95- 108.
محمدی، امید؛ پیرزاد، علی و موسوی، سید نجمالدین (1401). طراحی مدل توسعهای بازاریابی سبز برای محصولات ارگانیک. مدیریت بازاریابی، 17(54)، 131- 149.
نوربخش، حسن؛ شفیعی رودپشتی، میثم؛ ملک شاهی، فاطمه و تراهی، محدثه (1393). تحلیلی بر عوامل مؤثر بر تحقق بازاریابی سبز (مورد مطالعه: صنعت خودروی ایران). پژوهشهای مدیریت منابع سازمانی، ۴ (۲)، 130- 150.
References Akturan, U. (2018). How does greenwashing affect green branding equity and purchase intention? An empirical research. Marketing Intelligence & Planning, 36 (7), 809-824. Antunes, D., Santos, A. & Hurtado, A. (2015). The communication of the LCA: The need for guidelines to avoid greenwashing. Espacios, 36(5),1. Babiak, K. & Trendafilova, S. (2011). CSR and environmental responsibility: motives and pressures to adopt green management practices. Corporate Social Responsibility and Environmental Management, 18 (1), 11-24.Becker-Olsen, K. & Potucek, S. (2013). Encyclopedia of Corporate Social Responsibility. In Idowu, S.O., Capaldi, N., Zu, L., Das Gupta, A., Eds.; Springer: Berlin/ Heidelberg, Germany. Braga Junior, S., Martínez, M.P., Correa, C.M., Moura-Leite, R.C., & Da Silva, D. (2019). Greenwashing effect, attitudes, and beliefs in green consumption. RAUSP Management Journal, 54 (2), 226-241. Bulut, C., Nazli, M., Aydin, E. & Haque, A.U. (2021). The effect of environmental concern on conscious green consumption of post-millennials: the moderating role of greenwashing perceptions. Young Consumers, 22 (2), 306-319. Cao, X. (2011). Does It Pay to Be Green? An Integrated View of Environmental Marketing with Evidence from the Forest Products Industry in China. A dissertation submitted in partial fulfillment of the requirements for the degree of Doctor of Philosophy. Carlson, L., Grove, S.J. & Kangun, N. (1993). A content analysis of environmentaladvertising claims: a matrix method approach. Journal of Advertising, 22(3):27–39 Chang, C.H. (2011). The influence of corporate environmental ethics on competitive advantage: the mediation role of green innovation. Journal of Business Ethics, 104(3), 361–370. Chen, H., Bernard, S., & Rahman, I. (2019). Greenwashing in hotels: a structural model of trust and behavioral intentions. Journal of Cleaner Production, 206, 326-335. Chen, Y. S., Lin, C. L., & Chang, C. H. (2014). The influence of green wash on green word ofmouth (green WOM): The mediation effects of green perceived quality and green satisfaction .Quality and Quantity, 48 (5), 2411 – 2425. Chen, Y.S., & Chang, C.H. (2013). Greenwash and green trust: the mediation effects of green consumer confusion and green perceived risk. Journal of Business Ethics, 114 (3), 489-500. Chen, Y.S., Chang, C.H. (2013). Towards green trust: the influences of green perceived quality, green perceived risk, and green satisfaction. Management Decision, 51 (1), 63–82. Cherry, M. A. &Sneirson, J.F. (1999). Beyond profit: rethinking corporate social responsibility and greenwashing after the BP oil disaster. Tulane Law Review, 85(4), 983–1038. Cherry, M.A. & Sneirson, J.F. (2012). Chevron, greenwashing, and the myth of’green oil companies. Journal of Energy, Climate, and the Environment, 3 (1) 134-153. De Freitas Netto, S.V., FacaoSobrãl, M.F., BezerraRiberio, A.R. & da Luz Soares, G.R. ( 2020). Concepts and Forms of Greenwashing: ASystematic Review. Environmental Sciences Europe, 32, 19. Delmas, M. A. & Burbano, V. C. (2011). The drivers of greenwashing. California Management Review, 54(1), 64–87. Fernando, A., Sivakumaran, B. & Suganthi, L. (2014). Nature of green advertisementsin India: are they greenwashed? Asian J Commun, 24(3), 222–241. Fotourehchi, Z., Pooramini, Z., Salmanzadeh, L. (2020). The Relationship between Commitment to Corporate Social Responsibility and Green Marketing with Environmental Performance in Companies. Environmental Education and Sustainable Development, 9(1), 95-108. (in Persian) Guo, R., Tao, L., Gao, P. (2014). The research on greenwashing brands’ rebuildingstrategies and mechanism of brand trust after biochemical and otherpollutions. Biotechnology, 10(9), 3270–3279. Guo, R., Zhang, W., Wang, T., Li, C. & Tao, L. (2018). Timely or considered? Brandtrust repair strategies and mechanism after greenwashing in China—from a legitimacy perspective. Industrial Marketing Management, 72, 127–137. Guo, R., Tao, L., Li, C. B., Wang, T. (2015). A Path Analysis of Greenwashing in a Trust Crisis Among Chinese Energy Companies: The Role of Brand Legitimacy and Brand Loyalty. Journal of Business Ethics, 140(2017), 523-536. Kangun, N., Carlson, L. & Grove, S.J. (1991). Environmental advertising claims: a preliminary investigation. Journal of Public Policy & Marketing, 10 (2), 47-58. Kim, E. & Lyon, T. (2015). Greenwash vs. Brownwash: exaggeration and unduemodesty in corporate sustainability disclosure. Organization Science, 26(3), 705–723. Leonidou, C.N. & Skarmeas, D. (2017). Gray shades of green: causes and consequences of green skepticism. Journal of Business Ethics, 144 (2), 401-415. Martins, A. (2022). Green marketing and perceived SME profitability: the meditating effect of green purchase behavior. Management of Environmental Quality, 33 (2), 281 299. Menon, A. (1997). Enviropreneurial marketing strategy: the emergence of corporate environmentalism as market strategy. Journal of Marketing, 61(1), 51-67. Misra, S. & Panda, K.R. (2017). Environmental consciousness and brand equity: an impact assessment using analytical hierarchy process (AHP). Marketing Intelligence & Planning, 35 (1), 40-61. Mohammadi, O., Pirzad, A., Mousavi, S. (2022). Designing a Green Marketing Development Model for Organic Products. Jounal of Marketing Management, 17(54), 131-149. Nemes, N., Scanlan, S.J., Smith, P., Smith, T., Aronczyk, M., Hill, S., Lewis, S.L., Montgomery, A.W., Tubiello, F.N., Stabinsky, D. )2022(. An Integrated Framework to Assess Greenwashing. Sustainability, 14, 4431. Nielsen Media Research (2015) https://www.niels en.com/us/en/insights/reports/2015/the-sustainability-imper ative .html. Accessed 26 June 2018 Noorbakhsh, H., ShafeiRoodposhti, M., Malekshahi, F., &Tarahi, M. (2014). Analyzing the Affecting Factors on Achieving Green Marketing: Case of Automotive Industry of Iran. ORMR, 4 (2), 130-150. (in Persian) Nyirenda, G., Ngwakwe, Collins C., &Ambe, Cosmas M. (2013). Environmental Management Practices and Firm Performance in a South African Mining Firm. Managing Global Transitions, 11 (3), 243–260. Oliveira, D. & Santos, A. & Hurtado, A.L.B. (2015). The communication of the LCA: The need for guidelines to avoid Greenwashing, Espacios, 36(5). Ottman, J. (2017). The new rules of green marketing: Strategies, tools, and inspiration for sustainable branding. Routledge. Parguel, B., Benoıt-Moreau, F. & Larceneux, F. (2011). How sustainability ratings might detergreenwashing’: a closer look at ethical corporate communication. Journal of Business Ethics, 102 (1), 15-28. Parguel, B., Benoît-Moreau, F., & Russell, C.A. (2015). Can evoking nature in advertising mislead consumers? The power of ‘executional greenwashing’. International Journal of Advertising, 34 (1), 107-134. Polonsky, M.J., Grau, S.L., &Garma, R. (2010). The new greenwash? Potential marketing problems with carbon offsets. International Journal of Business Studies, 18 (1), 49-54. Ramus, C.A., Montiel, I. (2005). When are corporate environmental policies a form of greenwashing? Business and Society, 44 (4), 377–414. Shirsavar, H. A., & Fashkhamy, F. (2013). Green marketing: A new paradigm to gain competitive advantage in contemporary business. Trends in Advanced Science and Engineering, 7(1), 12-18. Siano, A., Vollero, A., Conte, F., & Amabile, S. (2017). More than words: Expanding the taxonomy of greenwashing after the volkswagen scandal. Journal of Business Research, 71 (7), 27-37. Sun, Z., & Zhang, W. (2019). Do government regulations prevent greenwashing? An evolutionary game analysis of heterogeneous enterprises. Journal of Cleaner Production, 231, 1489-1502. Vos, J. (2009). Actions speak louder than words: greenwashing in corporate America. Notre Dame JL Ethics and Public Policy, 23, 673-697. Wahab, S. (2018). Sustaining the environment through green marketing. Review of Integrative Business and Economics Research, 7 (2), 71-77. Wang, D., Walker, T. & Barabanov, S. (2020). A psychological approach to regaining consumer trust after greenwashing: the case of Chinese green consumers. Journal of Consumer Marketing, 37(6), 593-603. Wang, H., Ma, B., & Bai, R. (2020). The spillover effect of greenwashing behaviours: an experimental approach. Marketing Intelligence & Planning, 38 (3), 283-295. Zhang, L., Li, D., Cao, C. & Huang, S. (2018). The influence of greenwashingperception on green purchasing intentions: the mediating role of greenword-of-mouth and moderating role of green concern. Journal of Cleaner Production, 187, 740–750. | ||
آمار تعداد مشاهده مقاله: 449 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 340 |