تبیین شکاف بیننسلی تبلیغات: تأثیر اولویتهای ارزشی و تعامل شبه اجتماعی بر پذیرش جذابیت-های پیامهای تبلیغاتی با نقش تعدیلگر نسل | ||
| مجلۀ مطالعات جامعهشناختی (نامۀ علوم اجتماعی سابق) | ||
| دوره 30، شماره 1، شهریور 1402، صفحه 93-114 اصل مقاله (1.53 M) | ||
| نوع مقاله: علمی وپزوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jsr.2023.310103.1559 | ||
| نویسندگان | ||
| محمد باشکوه* 1؛ میثم شیرخدایی2؛ زهرا کاظمی سراسکانرود3؛ الله یار بیگی فیروزی4 | ||
| 1دانشیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران. | ||
| 2دانشیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اقتصادی و اداری، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران. | ||
| 3دانشجوی دکتری، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اقتصادی و اداری، دانشگاه مازندران، بابلسر، مازندران، ایران. | ||
| 4استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه پیام نور، ایران | ||
| چکیده | ||
| به دلیل وجود فضای رقابتی در صنعت بانکداری ایران، بانکها و مؤسسات مالی داخل کشور اکنون نیازمند توجه بیشتر به جذابیتهای پیامهای تبلیغاتی خود در رسانههای اجتماعی و تعاملات شکلگرفته و اولویتهای ارزشی کاربران این رسانهها خصوصاً در بین نسلهای مختلف جامعه هستند. در همین راستا پژوهش حاضر با هدف بررسی تأثیر اولویتهای ارزشی و تعامل شبهاجتماعی بر پذیرش جذابیتهای پیامهای تبلیغاتی با در نظر گرفتن نقش تعدیلگر نسل انجام گرفت. روش انجام تحقیق از نوع توصیفی - تحلیلی بوده و جامعه آماری شامل کلیه مشتریان 5 بانک ملی، صادرات، پارسیان، آینده و بانک شهر در شهر تهران است. بدین منظور به دلیل نامحدود بودن تعداد جامعه آماری، تعداد 384 مشتری از میان بانکهای منتخب با توجه به روش نمونهگیری خوشهای تصادفی انتخاب و پرسشنامه تحقیق بین آنها توزیع شد. بهمنظور اندازهگیری مولفههای پذیرش جذابیتهای پیامهای تبلیغاتی شامل دو بعد جذابیتهای احساسی و جذابیتهای منطقی از پرسشنامه ییلین و برای سنجش تعامل شبهاجتماعی از پرسشنامه کیتزمن و همکاران استفاده شد. همچنین مقیاس ارزشی اینگلهارت برای اندازهگیری اولویتهای ارزشی مورد استفاده قرار گرفت. روایی پرسشنامهها بر اساس روایی سازه، تشخیصی، واگرا و همگرا و پایایی آن با ضریب آلفای کرونباخ با نرمافزار Smart PLS بررسی گردید. تجزیه وتحلیل نتایج نشان داد که اولویتهای ارزشی و تعامل شبه اجتماعی بر پذیرش جذابیتهای پیامهای تبلیغاتی تأثیر مثبت دارند. نسل در ارتباط بین اولویتهای ارزشی و پذیرش جذابیتهای پیامهای تبلیغاتی و همچنین در ارتباط بین تعامل شبهاجتماعی و پذیرش جذابیتهای پیامهای تبلیغاتی از نقش تعدیلگر برخوردار است. | ||
| کلیدواژهها | ||
| اولویتهای ارزشی؛ پذیرش جذابیتهای پیامهای تبلیغاتی؛ تحلیل نسلی؛ تعامل شبهاجتماعی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 712 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 744 |
||