تحلیل عوامل موثر بر بازاریابی گردشگری سلامت مطالعه موردی: شهر تهران | ||
| نشریه گردشگری شهری | ||
| مقاله 4، دوره 10، شماره 1، بهار 1402، صفحه 57-75 اصل مقاله (1.73 M) | ||
| نوع مقاله: مقاله مستخرج از رساله دکتری | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jut.2023.347593.1059 | ||
| نویسندگان | ||
| ساناز صابری؛ عبدالرضا میری* ؛ مهدی زکی پور | ||
| گروه مدیریت بازرگانی، واحد قزوین، دانشگاه آزاد اسلامی، قزوین، ایران | ||
| چکیده | ||
| گردشگری سلامت در دهه گذشته به صنعت بزرگی تبدیلشده و به دنبال افزایش فعالیت در گردشگری سلامت، فرآیند تصمیمگیری مصرفکنندگان و مؤلفههای تأثیرگذار بر بازاریابی گردشگری سلامت برای محققین از اهمیت بالایی برخوردار شده است. هدف مطالعه حاضر ارائه یک مدل جامع از مؤلفههای تأثیرگذار بر گردشگری سلامت است. در این تحقیق تلاش شد عوامل موثر بر بازاریابی گردشگری سلامت شهر تهران مورد تحلیل و بررسی قرار گیرد. مطالعه حاضر ازنظر هدف، کاربردی و ازنظر روش توصیفی- تحلیلی است. جامعه آماری این تحقیق شامل افرادی میشود که بهقصد درمان به مراکز درمانی شهر تهران مراجعه کردهاند. در جهت تعیین حجم نمونه با توجه به نبود تعداد جامعه آماری از فرمول کوکران برای جامعه نامحدود استفاده و حجم نمونه 384 نفر برآورد گردید. روایی ابزار تحقیق با استفاده از مدل تحلیل عاملی تأییدی و پایایی آن با استفاده از آلفای کرونباخ محاسبهشده است. تجزیهوتحلیل دادهها با استفاده از نرمافزارهای SPSS و لیزرل با روش آمار توصیفی و مدلسازی معادلات ساختاری انجام شد. یافتهها نشان داد که کیفیت خدمات تأثیر معنیدار بر بازاریابی گردشگری سلامت شهر تهران داشته است. همچنین یافتهها حاکی از تأثیر مثبت و معنیداری قیمت بر بازاریابی گردشگری سلامت شهر تهران بود. یافتههای تحقیق نشان داد که دسترسی آسان تأثیر معنیدار و مثبتی بر بازاریابی گردشگری سلامت شهر تهران داشته و اعتبار و اعتماد نیز تأثیر معنیدار و مثبتی بر بازاریابی گردشگری سلامت شهر تهران دارند. همچنین در نهایت یافتههای تحقیق حاکی از تأثیر مثبت و معنیدار مقررات و چهارچوب قانونی بر بازاریابی گردشگری سلامت شهر تهران بود. | ||
| کلیدواژهها | ||
| بازاریابی گردشگری سلامت؛ کیفیت خدمات؛ دسترس آسان؛ اعتبار و اعتماد؛ قیمت؛ مقررات و چهارچوب قانونی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,381 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 743 |
||