عوامل مؤثر بر قیمتگذاری تجهیزات بدنسازی تولید ایران | ||
| نشریه مدیریت ورزشی | ||
| مقاله 7، دوره 14، شماره 3، پاییز 1401، صفحه 116-104 اصل مقاله (915.82 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jsm.2020.294697.2382 | ||
| نویسندگان | ||
| محمد کشتی دار1؛ ملیحه سادات آقائی شهری* 2؛ مهسا مرتضائیان1 | ||
| 1گروه مدیریت ورزشی، دانشکدة علوم ورزشی، دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد، ایران | ||
| 2گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشکدۀ علوم انسانی، دانشگاه فنی و حرفهای، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| مقدمه: هدف پژوهش حاضر شناسایی عوامل مؤثر بر قیمتگذاری تجهیزات بدنسازی تولید ایران است. روش پژوهش: این پژوهش به روش کیفی و کمی انجام گرفت. در بخش کیفی بهمنظور پیشبرد اهداف پژوهش از نظریة دادهبنیاد استفاده شد. بهمنظور دستیابی به اهداف پژوهش 15 مصاحبة نیمهساختاریافته با عمدهفروشان تجهیزات بدنسازی انجام گرفت، مصاحبه بهصورت نوشتار وارد نرمافزار مکسکیودا شده و تجزیهوتحلیل شد، نمونهگیری به روش گلولهبرفی انجام گرفت. در بخش کمی نیز پرسشنامهای که توسط 263 نفر از صاحبان فروشگاهها تکمیل شده بود، با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری در نرمافزارهای 23 SPSSوAmos تجزیهوتحلیل و مشخص شد که مدل پژوهش از برازش مناسبی برخوردار است. یافتهها: براساس کدگذاری سهمرحلهای، 46 کد باز، 16 مقوله و 4 حوزة عمده شناسایی شدند که این کدها عبارتاند از توان رقابتی محصول، رفتار مصرفکننده، رقبا و عوامل محیطی؛ و در بازار تجهیزات بدنسازی این چهار عامل توانستهاند بهطور عمده تعیینکننده موفقیت سیاستهای قیمتگذاری باشند. نتیجهگیری: بنابراین تولیدکنندگان باید در سیاستهای قیمتگذاری عوامل شناساییشده و مقولههای مرتبط را بهعنوان راهنمای کار خود در نظر بگیرند تا به فروش بالاتر و در نهایت رونق صنعت تجهیزات بدنسازی دست یابند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| ایران؛ بدنسازی؛ قیمتگذاری | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 769 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 560 |
||