بخش بندی بازار گردشگری بر اساس انگیزه های سفر ( مطالعه موردی: شهرهای اردبیل، سرعین و مشکین شهر ) | ||
| پژوهشهای جغرافیای انسانی | ||
| دوره 55، شماره 4، زمستان 1402، صفحه 17-30 اصل مقاله (1.41 M) | ||
| نوع مقاله: مستخرج از پایان نامه | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jhgr.2022.340051.1008461 | ||
| نویسندگان | ||
| سپیده برومند داشقاپور1؛ باقر عسگرنژاد نوری* 2؛ محمد باشکوه اجیرلو1؛ ایمان قاسمی همدانی1 | ||
| 1گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران. | ||
| 2گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد و مدیریت، دانشگاه ارومیه، ارومیه، ایران. | ||
| چکیده | ||
| با گسترش جهانی صنعت گردشگری، تعداد فزایندهای از مناطق در کشورهای درحالتوسعه اهمیت گردشگری را بهمنزلة عاملی مهم در توسعة اقتصاد منطقهای درک کردهاند. بخشبندی بازار گردشگری یکی از اقداماتی است که میتواند به بازاریابان و برنامهریزان مقاصد گردشگری در زمینه شناسایی تأمین نیازها و خواستههای گردشگران کمک کند. در تحقیق حاضر به بخشبندی بازار گردشگری بر اساس انگیزههای سفر در شهرهای اردبیل، سرعین و مشکینشهر پرداختهشده است. جامعه آماری پژوهش شامل گردشگران داخلی مراجعهکننده به شهرهای اردبیل، سرعین و مشکینشهر طی اردیبهشت تا تیرماه سال 97 میباشند و نمونه آماری آن 384 نفر و روش نمونهگیری در دسترس میباشد. پرسشنامه موردنظر بامطالعه مبانی نظری و با استفاده از 5 پرسشنامه استاندارد تنظیمشده است. روشهای تحلیل آماری مورداستفاده نیز عبارتاند از: تحلیل عاملی اکتشافی و تأییدی و تحلیل خوشهای به روش سلسله مراتبی. تحلیل عاملی عوامل انگیزشی روی نمونه موردنظر منجر به شناسایی 10 عامل مهم شد. همچنین تحلیل خوشهای به روش سلسلهمراتبی K میانگین پنج خوشه اصلی شامل کسب دانش و آگاهی، لذت و هیجان، تمایلات شخصی و خودشکوفایی، خانواده و دوستان شناسایی شدند. و نهایتاً نتایج پژوهش در مورد رابطه بین ویژگیهای جمعیت شناختی، روانشناختی، رفتاری و انگیزههای سفر نشان میدهد که آگاهی در زنان و خودشکوفایی و خانواده در مردان، آگاهی در افراد متأهل و خانواده در افراد مجرد، کسب دانش و هیجان در افراد با وضعیت مالی بالا، و دانش و آگاهی در افراد با میانگین سنی بالا و خانواده در افراد 18 تا 35 ساله مهمترین انگیزه هستند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| گردشگری؛ بخش &rlm؛ بندی بازار؛ بخش &rlm؛ بندی رفتاری؛ انگیزه سفر؛ تحلیل خوشه&rlm؛ ای | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,120 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 614 |
||