سامانه پشتیبانی خدمات اطلاعات

  اخبار و اعلانات

 آمار

تعداد نشریات163
تعداد شماره‌ها6,788
تعداد مقالات73,126
تعداد مشاهده مقاله133,092,631
تعداد دریافت فایل اصل مقاله104,118,692
ذوالفقاری, مظاهر, نوبخت رمضانی, زهرا, نادری نسب, مهدی. (1402). طراحی مدل بازاریابی ورزشی جهت پیشبرد اهداف اقتصادی باشگاه های لیگ برتر فوتبال ایران. , 15(1), 144-126. doi: 10.22059/jsm.2021.293504.2386
مظاهر ذوالفقاری; زهرا نوبخت رمضانی; مهدی نادری نسب. "طراحی مدل بازاریابی ورزشی جهت پیشبرد اهداف اقتصادی باشگاه های لیگ برتر فوتبال ایران". , 15, 1, 1402, 144-126. doi: 10.22059/jsm.2021.293504.2386
ذوالفقاری, مظاهر, نوبخت رمضانی, زهرا, نادری نسب, مهدی. (1402). 'طراحی مدل بازاریابی ورزشی جهت پیشبرد اهداف اقتصادی باشگاه های لیگ برتر فوتبال ایران', , 15(1), pp. 144-126. doi: 10.22059/jsm.2021.293504.2386
ذوالفقاری, مظاهر, نوبخت رمضانی, زهرا, نادری نسب, مهدی. طراحی مدل بازاریابی ورزشی جهت پیشبرد اهداف اقتصادی باشگاه های لیگ برتر فوتبال ایران. , 1402; 15(1): 144-126. doi: 10.22059/jsm.2021.293504.2386

طراحی مدل بازاریابی ورزشی جهت پیشبرد اهداف اقتصادی باشگاه های لیگ برتر فوتبال ایران

نشریه مدیریت ورزشی
مقاله 8، دوره 15، شماره 1، اردیبهشت 1402، صفحه 144-126    اصل مقاله (746.76 K)
نوع مقاله: مقاله پژوهشی
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jsm.2021.293504.2386
نویسندگان
مظاهر ذوالفقاری* 1؛ زهرا نوبخت رمضانی2؛ مهدی نادری نسب2
1گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد قزوین، قزوین، ایران
2گروه مدیریت، دانشکدۀ مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد قزوین، قزوین، ایران
چکیده
مقدمه: هدف از پژوهش حاضر طراحی مدل بازاریابی ورزشی جهت توسعۀ اقتصادی باشگاه‌های لیگ برتر فوتبال ایران بود.
روش پژوهش: از نظر نوع، همبستگی و از نظر هدف، کاربردی است. در دو مرحله مصاحبه با کدگذاری باز (کیفی) توسط نخبگان که به روش گلوله‌برفی 10 نفر بودند و سپس مدلسازی (کمی) که جامعۀ آماری در مجموع 81 نفر با استفاده از روش نمونه‌گیری تصادفی ساده و به شکل میدانی انجام گرفت. با توجه به محدود بودن جامعۀ آماری، از نمونه‌گیری تمام‌شمار استفاده شد. به‌منظور جمع‌آوری داده‌ها از پرسشنامۀ محقق‌ساخته با پنج مؤلفه در زمینۀ بازاریابی ورزشی در توسعۀ اقتصادی باشگاه‌های فوتبال شامل متغیر ساختار مدیریتی، شرایط تبلیغاتی، مشوق‌های حمایت، بسترسازی حرفه‌ای و رسانه‌ها استفاده شد. روایی پرسشنامه توسط صاحب‌نظران (کارشناسان بازاریابی ورزشی) (14 نفر) انجام گرفت؛ پایایی نیز با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ 83/0 شد. به‌منظور تجزیه‌وتحلیل آماری از آمار توصیفی و روش مدل‌یابی معادلات ساختاری در نرم‌افزارهای Spss و PLS استفاده شد.
یافته‌ها: تمامی مؤلفه‌های بازاریابی بر توسعۀ اقتصادی تأثیر مثبت و معنا‌داری داشتند و از بین مؤلفه‌های بازاریابی مؤلفۀ بسترسازی حرفه‌ای با 76 درصد همبستگی و شاخص بسترسازی برای سرمایه‌گذاری با اطمینان با میانگین 87/4 دارای بیشترین امتیاز در بین شاخص‌ها بودند.
نتیجه‌گیری: با توجه به نتایج حاضر به‌منظور توسعۀ اقتصادی باشگاه‌ها شاخص هایی همچون اجرای طرح خصوصی‌سازی باشگاه و ورود باشگاه‌ها به بازار بورس و سرمایه‌گذاری بخش خصوصی در تیم های ورزشی جزو شاخص‌های نوین در این زمینه است.
کلیدواژه‌ها
توسعۀ فوتبال؛ درآمدزایی باشگاه‌ها؛ مدل بازاریابی ورزشی
مراجع
Zhang T. Luo J.(2014) Optimization Algorithm Analysis of Sports Performance Influence Factors based on Radar Identification Chart. ALGORITHM FOR SHORT TERM LOAD FORECASTING ZHANG HONGHUI, GENG WENBO 258;2(5):253.

Ramezani R. (2009). Economic Planning and Investing in Sports: A Case Study of Football. Physical Education Organization. 212-37.(In Persian).

Rezaei S.(2016). Sports Economics, Leisure and Tourism. Ilam University Press, Ilam;First Edition,: 65-89.(In Persian).

Javadi B, Mohammad Kazemi, R.(2007). Explain the elements of marketing mix in Iranian football industry and hold it with South Korea and Japan and recommend a common model. Teacher Training University - Tehran;Faculty of Physical Education and Sports Sciences.(In Persian).

Shojaei K, Azimzadeh, S., Yousefi, M. (2018). A Study of the Status of Communication Marketing Tactics in Iranian Football Premier League Clubs (Case Study: Esteghlal Tehran Football Club). Sports Management and Development.7 (2):88-100.(In Persian).

Tarighi RH, M., Rajabi, H.(2015). Designing a sports marketing model of the National University Sports Federation of the Islamic Republic of Iran. Research in Educational Sports.(in persian).

Fayyaz Manesh F, Ranjbaraki, A.(2017). The Impact of Privatization of Public Services on Economic Productivity and Government Revenue. Applied theories of economics.143-68.(In Persian).

Memari J.(2007). Modeling and Analysis of the Combined Sports Marketing Industry of the Country (with a Decision-Making Approach). unpublished doctoral dissertation, Faculty of Physical Education and Sports Sciences, University of Tehran.(In Persian).

Elahi A, Khodayari, A., Kordlou, E. (2011). Beliefs and Attitudes of spectators of the Iranian Football Premier League towards advertising through sports. Teacher Training University - Tehran - Faculty of Physical Education and Sports Sciences.(in persian).

Mihalik JP, Lynall RC, Teel EF, Carneiro KA. (2014). Concussion management in soccer. Journal of Sport and Health Science. 2014;3(4):307-13.

da Silva EC, Las Casas AL.(2017). Sport fans as consumers: An approach to sport marketing. British Journal of Marketing Studies. 5(4):36-48.

Europe E.(2017). European ecommerce report. Ecommerce Foundation. 2017;32:34-5.

Torabi T, ghorbani, M., Bagheri, M., Tarighi, S. (2015).New methods of financing football clubs in developed countries and its comparative study with developing countries (special case: professional football clubs of the Premier League of Iran and England. Journal of Investment Knowledge Research. 4 (13,) 217 ​​- 32.(In Persian).

Dima T.(2015). The Business Model of European Football Club Competitions. Procedia economics and finance. 2015;23:1245-52.

Naqshbandi Y, Sadeghi Boroujerdi, S.(2012) . Comparison of the Competitive Balance of the Iranian Football Premier League with the five European Professional Football Leagues in the 2009-2010 season. Sports Management Studies. 4 (13):65 - 78.(In Persian).

Asagba BO. (2009). Perceived impediments to effective sports sponsorship in Nigeria. International Journal of African & African-American Studies. 2009;7(1).

Azadan M, Ramezani Nejad, R. (2012).Counseling between sponsors in Iranian professional football. Sports Management Management. 13:123-36.(In Persian).

Tapp A, Clowes J.(2019). Relationship marketing for football clubs: A qualitative study of football supporters.

Chaleshtari J, Moradi, M., Ghaffarkhi, S.(2013). Investigation of economic barriers affecting the attraction of foreign investment in the football industry of the Islamic Republic of Iran. Sports Management Management. 2013;17.:129-47.(In Persian).

Naqdi Y, Kaghazian, S.(2013). Analysis of economic factors affecting the income of football clubs (selected clubs in the world). Development economics and planning.(In Persian).

Garcia del Barrio P, Pujol F.(2016). Broadcasting revenues and media value in European football. Economics Discussion Papers,

Latiff DIA, Ridzuan AR, Mohideen RS, Anuar NKK, Shukri NAM.(2016). A study of usage patterns and TV shows analysis on Internet TV. Journal of Education and Social Sciences. 2016;3:111-7.

آمار
تعداد مشاهده مقاله: 675
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 463





سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب