سامانه پشتیبانی خدمات اطلاعات

  اخبار و اعلانات

 آمار

تعداد نشریات158
تعداد شماره‌ها6,225
تعداد مقالات67,685
تعداد مشاهده مقاله114,972,031
تعداد دریافت فایل اصل مقاله89,643,764
ذوالفقاری, مظاهر, نوبخت رمضانی, زهرا, نادری نسب, مهدی. (1402). طراحی مدل بازاریابی ورزشی جهت پیشبرد اهداف اقتصادی باشگاه های لیگ برتر فوتبال ایران. , 15(1), 144-126. doi: 10.22059/jsm.2021.293504.2386
مظاهر ذوالفقاری; زهرا نوبخت رمضانی; مهدی نادری نسب. "طراحی مدل بازاریابی ورزشی جهت پیشبرد اهداف اقتصادی باشگاه های لیگ برتر فوتبال ایران". , 15, 1, 1402, 144-126. doi: 10.22059/jsm.2021.293504.2386
ذوالفقاری, مظاهر, نوبخت رمضانی, زهرا, نادری نسب, مهدی. (1402). 'طراحی مدل بازاریابی ورزشی جهت پیشبرد اهداف اقتصادی باشگاه های لیگ برتر فوتبال ایران', , 15(1), pp. 144-126. doi: 10.22059/jsm.2021.293504.2386
ذوالفقاری, مظاهر, نوبخت رمضانی, زهرا, نادری نسب, مهدی. طراحی مدل بازاریابی ورزشی جهت پیشبرد اهداف اقتصادی باشگاه های لیگ برتر فوتبال ایران. , 1402; 15(1): 144-126. doi: 10.22059/jsm.2021.293504.2386

طراحی مدل بازاریابی ورزشی جهت پیشبرد اهداف اقتصادی باشگاه های لیگ برتر فوتبال ایران

نشریه مدیریت ورزشی
مقاله 8، دوره 15، شماره 1، اردیبهشت 1402، صفحه 144-126    اصل مقاله (746.76 K)
نوع مقاله: مقاله پژوهشی
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jsm.2021.293504.2386
نویسندگان
مظاهر ذوالفقاری* 1؛ زهرا نوبخت رمضانی2؛ مهدی نادری نسب2
1گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد قزوین، قزوین، ایران
2گروه مدیریت، دانشکدۀ مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد قزوین، قزوین، ایران
چکیده
مقدمه: هدف از پژوهش حاضر طراحی مدل بازاریابی ورزشی جهت توسعۀ اقتصادی باشگاه‌های لیگ برتر فوتبال ایران بود.
روش پژوهش: از نظر نوع، همبستگی و از نظر هدف، کاربردی است. در دو مرحله مصاحبه با کدگذاری باز (کیفی) توسط نخبگان که به روش گلوله‌برفی 10 نفر بودند و سپس مدلسازی (کمی) که جامعۀ آماری در مجموع 81 نفر با استفاده از روش نمونه‌گیری تصادفی ساده و به شکل میدانی انجام گرفت. با توجه به محدود بودن جامعۀ آماری، از نمونه‌گیری تمام‌شمار استفاده شد. به‌منظور جمع‌آوری داده‌ها از پرسشنامۀ محقق‌ساخته با پنج مؤلفه در زمینۀ بازاریابی ورزشی در توسعۀ اقتصادی باشگاه‌های فوتبال شامل متغیر ساختار مدیریتی، شرایط تبلیغاتی، مشوق‌های حمایت، بسترسازی حرفه‌ای و رسانه‌ها استفاده شد. روایی پرسشنامه توسط صاحب‌نظران (کارشناسان بازاریابی ورزشی) (14 نفر) انجام گرفت؛ پایایی نیز با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ 83/0 شد. به‌منظور تجزیه‌وتحلیل آماری از آمار توصیفی و روش مدل‌یابی معادلات ساختاری در نرم‌افزارهای Spss و PLS استفاده شد.
یافته‌ها: تمامی مؤلفه‌های بازاریابی بر توسعۀ اقتصادی تأثیر مثبت و معنا‌داری داشتند و از بین مؤلفه‌های بازاریابی مؤلفۀ بسترسازی حرفه‌ای با 76 درصد همبستگی و شاخص بسترسازی برای سرمایه‌گذاری با اطمینان با میانگین 87/4 دارای بیشترین امتیاز در بین شاخص‌ها بودند.
نتیجه‌گیری: با توجه به نتایج حاضر به‌منظور توسعۀ اقتصادی باشگاه‌ها شاخص هایی همچون اجرای طرح خصوصی‌سازی باشگاه و ورود باشگاه‌ها به بازار بورس و سرمایه‌گذاری بخش خصوصی در تیم های ورزشی جزو شاخص‌های نوین در این زمینه است.
کلیدواژه‌ها
توسعۀ فوتبال؛ درآمدزایی باشگاه‌ها؛ مدل بازاریابی ورزشی
عنوان مقاله [English]
Designing a sports marketing model to advance the economic goals of Iranian Premier League clubs
نویسندگان [English]
Mazaher Zolfaghari1؛ Zahra Nobakht Ramazani2؛ Mehdi Naderinasab2
1Department of Sports Management, Islamic Azad University, Qazvin Branch, Qazvin, Iran.
2Department of Management, Faculty of Management, Islamic Azad University, Qazvin Branch, Qazvin, Iran
چکیده [English]
Introduction: The purpose of the current research was to design a sports marketing model for the economic development of Iran's Premier League football clubs.
Methods: in terms of type, it is of correlation and in terms of purpose, it is applied. The research was conducted in two stages, the first stage was conducted by open interview method, coding of concepts by elites, and then 10 members of the faculty were selected by snowball method, and in the second stage, the statistical population included: 16 members of the CEOs of the clubs and 16 members of the marketing committee of the clubs in the 1997-98 football Premier League and 49 people of sports marketing specialists and academic faculty members of the universities formed, and a total of 81 people were formed using a simple random sampling method and in the field. Due to the limited statistical population, total sampling method was used. In order to collect data, a researcher-made questionnaire with 5 components was used in the fields of sports marketing for the economic development of football clubs, including changes in the management structure, advertising, incentives, professional development and media. The reliability was calculated using Cronbach's alpha test (0.83). For statistical analysis, descriptive statistics and structural equation modeling method were used in SPSS and PLS software.
Results: All found components have a positive and significant impact on economic development, and among the high components, the professional foundation component with 76% correlation and the foundation index for capital with confidence with 4.87 capital had the highest score among the indices.
Conclusion: According to the present results, for the economic development of the clubs, with special attention to the component of professional hospital construction, which is the index of the privatization of the clubs and the entry of the clubs into the stock market and investment with the confidence of the indicators of the new indicators in This is straight. It needs to be done
کلیدواژه‌ها [English]
Football Development, Sport Marketing Model Monetary Clubs
مراجع
Zhang T. Luo J.(2014) Optimization Algorithm Analysis of Sports Performance Influence Factors based on Radar Identification Chart. ALGORITHM FOR SHORT TERM LOAD FORECASTING ZHANG HONGHUI, GENG WENBO 258;2(5):253.

Ramezani R. (2009). Economic Planning and Investing in Sports: A Case Study of Football. Physical Education Organization. 212-37.(In Persian).

Rezaei S.(2016). Sports Economics, Leisure and Tourism. Ilam University Press, Ilam;First Edition,: 65-89.(In Persian).

Javadi B, Mohammad Kazemi, R.(2007). Explain the elements of marketing mix in Iranian football industry and hold it with South Korea and Japan and recommend a common model. Teacher Training University - Tehran;Faculty of Physical Education and Sports Sciences.(In Persian).

Shojaei K, Azimzadeh, S., Yousefi, M. (2018). A Study of the Status of Communication Marketing Tactics in Iranian Football Premier League Clubs (Case Study: Esteghlal Tehran Football Club). Sports Management and Development.7 (2):88-100.(In Persian).

Tarighi RH, M., Rajabi, H.(2015). Designing a sports marketing model of the National University Sports Federation of the Islamic Republic of Iran. Research in Educational Sports.(in persian).

Fayyaz Manesh F, Ranjbaraki, A.(2017). The Impact of Privatization of Public Services on Economic Productivity and Government Revenue. Applied theories of economics.143-68.(In Persian).

Memari J.(2007). Modeling and Analysis of the Combined Sports Marketing Industry of the Country (with a Decision-Making Approach). unpublished doctoral dissertation, Faculty of Physical Education and Sports Sciences, University of Tehran.(In Persian).

Elahi A, Khodayari, A., Kordlou, E. (2011). Beliefs and Attitudes of spectators of the Iranian Football Premier League towards advertising through sports. Teacher Training University - Tehran - Faculty of Physical Education and Sports Sciences.(in persian).

Mihalik JP, Lynall RC, Teel EF, Carneiro KA. (2014). Concussion management in soccer. Journal of Sport and Health Science. 2014;3(4):307-13.

da Silva EC, Las Casas AL.(2017). Sport fans as consumers: An approach to sport marketing. British Journal of Marketing Studies. 5(4):36-48.

Europe E.(2017). European ecommerce report. Ecommerce Foundation. 2017;32:34-5.

Torabi T, ghorbani, M., Bagheri, M., Tarighi, S. (2015).New methods of financing football clubs in developed countries and its comparative study with developing countries (special case: professional football clubs of the Premier League of Iran and England. Journal of Investment Knowledge Research. 4 (13,) 217 ​​- 32.(In Persian).

Dima T.(2015). The Business Model of European Football Club Competitions. Procedia economics and finance. 2015;23:1245-52.

Naqshbandi Y, Sadeghi Boroujerdi, S.(2012) . Comparison of the Competitive Balance of the Iranian Football Premier League with the five European Professional Football Leagues in the 2009-2010 season. Sports Management Studies. 4 (13):65 - 78.(In Persian).

Asagba BO. (2009). Perceived impediments to effective sports sponsorship in Nigeria. International Journal of African & African-American Studies. 2009;7(1).

Azadan M, Ramezani Nejad, R. (2012).Counseling between sponsors in Iranian professional football. Sports Management Management. 13:123-36.(In Persian).

Tapp A, Clowes J.(2019). Relationship marketing for football clubs: A qualitative study of football supporters.

Chaleshtari J, Moradi, M., Ghaffarkhi, S.(2013). Investigation of economic barriers affecting the attraction of foreign investment in the football industry of the Islamic Republic of Iran. Sports Management Management. 2013;17.:129-47.(In Persian).

Naqdi Y, Kaghazian, S.(2013). Analysis of economic factors affecting the income of football clubs (selected clubs in the world). Development economics and planning.(In Persian).

Garcia del Barrio P, Pujol F.(2016). Broadcasting revenues and media value in European football. Economics Discussion Papers,

Latiff DIA, Ridzuan AR, Mohideen RS, Anuar NKK, Shukri NAM.(2016). A study of usage patterns and TV shows analysis on Internet TV. Journal of Education and Social Sciences. 2016;3:111-7.

آمار
تعداد مشاهده مقاله: 402
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 163


سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب