بررسی نقش آمیخته بازاریابی در قدرت و تجربه برند پوشاک ورزشی ایران | ||
| نشریه مدیریت ورزشی | ||
| مقاله 10، دوره 14، شماره 1، بهار 1401، صفحه 234-217 اصل مقاله (729.67 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jsm.2020.303939.2498 | ||
| نویسندگان | ||
| رضا حیدری1؛ امین دهقان قهفرخی* 2؛ داود مودی1؛ محمد کمالی3 | ||
| 1دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد، ایران. | ||
| 2استادیار گروه مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی وعلوم ورزشی، دانشگاه تهران، تهران،ایران. | ||
| 3کارشناس ارشدمدیریت ورزشی، دانشکده تربیتبدنی وعلوم ورزشی، دانشگاه تهران،تهران، ایران. | ||
| چکیده | ||
| هدف از این تحقیق بررسی نقش آمیخته بازاریابی در قدرت و تجربه برند پوشاک ورزشی ایران بود. روش این تحقیق توصیفی- همبستگی بود. 391 نفر از مشتریان فروشگاهها یا نمایندگیهای مجاز برندهای داخلی و خارجی فروشگاه های ورزشی کلان شهر تهران 3 ابزار این پژوهش را تکمیل کردند: پرسشنامه آمیختهبازاریابی (78/0=α)، پرسشنامه قدرت برند (82/0=α) و پرسشنامه تجربه برند (85/0=α) به ترتیب آمیخته بازاریابی، قدرت برند و تجربه برند را در پوشاک ورزشی ارزیابی کردند. برای تحلیل دادهها از آزمون تی مستقل و مدل یابی معادلات ساختاری استفاده شد. کلیه داده ها با استفاده از نرم افزارهایSPSS24 و PLS2 در سطح معناداری 05/0p< تحلیل شدند. یافتهها نشان داد که بین قدرت برند پوشاک خارجی و داخلی تفاوت معنی داری وجود دارد و برند خارجی دارای میانگین بالاتری است. همچنین نتایج نشان داد آمیخته بازاریابی و قدرت برند تاثیر معناداری بر تجربه برند دارند علاوه بر این تأثیر آمیخته بازاریابی برند مثبت گزارش شد. لذا با توجه به نتایج تحقیق توصیه می گردد صنعت پوشاک داخلی با سرمایه گذاری روی ابعاد قدرت برند به ویژه هویت برندشان در جهت رشد بیشتر این صنعت و تجربه خوشایندتر برای مشتری گام بر دارند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| بازاریابی؛ بازاریابی ورزشی؛ برند؛ تجربه برند؛ قدرت برند؛ مصرفکنندگان | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,437 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,363 |
||