تحلیل اثر استراتژیهای رقابتی بازاریابی کشاورزی بر توسعه زنجیره ارزش: (مطالعه موردی صنایع لبنی) | ||
| تحقیقات اقتصاد و توسعه کشاورزی ایران | ||
| مقاله 4، دوره 53، شماره 4، زمستان 1401، صفحه 935-944 اصل مقاله (546.17 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/ijaedr.2022.340629.669137 | ||
| نویسنده | ||
| ناصر سیف اللهی* | ||
| دانشیار گروه مدیریت دانشکده علوم اجتماعی دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران | ||
| چکیده | ||
| در یک محیط مداوم در حال تغییر که تهدیدات و فرصتهای عمده آن ناشی از رقابت شدید، تنوع زیستی در حال انجام، رقابتی و قدرت چانهزنی واسطهها است، بقا و ادامه حیات در بخش کشاورزی به عملکرد، انعطافپذیری و سازگاری آن به استراتژیهای رقابتی و شیوههای نوآوری بازاریابی بستگی دارد. هدف از این پژوهش تحلیل اثر استراتژیهای رقابتی بازاریابی کشاورزی بر توسعه زنجیره ارزش است. نوع پژوهش از نظر هدف، کاربردی و به لحاظ ماهیت روش کار، توصیفی- همبستگی بود. جامعه آماری این تحقیق مدیران، کارشناسان و کارکنان شرکتهای تولیدی فراوردههای لبنی در استان اردبیل در سال 1400 بود. روایی با استفاده از روش تحلیل عاملی تأییدی و پایایی به وسیله آلفای کرونباخ بررسی شد. جهت تجزیه و تحلیل فرضیهها از روش مدلسازی معادلات ساختاری استفاده شد. دادهها با استفاده از نرمافزار SPSS و Smart PLS تجزیه و تحلیل شد. بر اساس یافتههای پژوهش، استراتژی رقابتی بازاریابی کشاورزی بر توسعه زنجیرهی ارزش تأثیر مثبت و معنیدار میگذارد. یافتـههـای ایـن پـژوهش مـیتوانـد در حرکت شرکتهای تولیدکننده محصولات لبنی به سمت توجه بیشتر به توسعه زنجیرهی ارزش مؤثر واقع شود. | ||
| کلیدواژهها | ||
| استراتژی بازاریابی؛ زنجیرهی ارزش؛ بازاریابی کشاورزی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 993 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 556 |
||