مدلسازی جذب حامیان مالی در ورزش قهرمانی هندبال کشور | ||
| نشریه مدیریت ورزشی | ||
| مقاله 3، دوره 13، شماره 4، زمستان 1400، صفحه 1107-1126 اصل مقاله (734.6 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jsm.2021.288685.2324 | ||
| نویسندگان | ||
| ماهنوش رضا زاده بروجنی1؛ ناهید اتقیا* 2 | ||
| 1کارشناس ارشد، مدیریت ورزشی، دانشکدة علوم ورزشی، دانشگاه الزهرا(س)، تهران، ایران | ||
| 2دانشیار، مدیریت ورزشی، دانشکدة علوم ورزشی، دانشگاه الزهرا(س)، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| پژوهش حاضر با هدف مدلسازی جذب حامیان مالی در ورزش قهرمانی هندبال کشور انجام گرفت. تحقیق از نوع توصیفی-پیمایشی است. جامعة آماری پژوهش شامل صاحبنظران (کارشناسان فدراسیون هندبال، رؤسای هیأتهای هندبال و ورزشکاران باسابقة هندبال)، متخصصان بازاریابی ورزشی، مدیران لیگهای برتر هندبال آقایان و بانوان و مدیران و کارشناسان فروش و بازاریابی شرکتهای حامی مالی موجود لیگ و مسابقات هندبال در سطح کشور به تعداد 206 نفر بود و براساس تعداد گویهها، بهعنوان نمونه انتخاب شدند. ابزار تحقیق، پرسشنامة محققساخته بود که روایی آنها با استفاده از نظر متخصصان و پایایی آن نیز از طریق ضریب آلفای کرونباخ (96/0α=) تأیید شد. برای چگونگی توزیع دادهها از آزمون کولموگروف-اسمیرنوف(K-S) استفاده شد. یافتههای تحقیق حکایت از آن دارد که 5 عامل اقتصادی، اجتماعی-فرهنگی، محیطی، رسانهها و ارتباطات و مدیریتی-ساختاری بهترتیب شاخص جذب حامیان مالی در ورزش قهرمانی هندبال را بهصورت معنادار و مثبت پیشبینی کردند، بدینترتیب و با توجه به ضرایب بهدستآمده مدل نهایی پژوهش تأیید شد. همچنین نتایج نشان داد که مدل پیشنهادی، از نکویی برازش برخوردار است و موجب جذب حامیان مالی میشود. بر این اساس مدیریت فدراسیون هندبال کشور لازم است که به این 5 مؤلفه توجه ویژه کرده و زیرساختهای لازم در این فدراسیون را بهویژه با توجه به شرایط و نظام اقتصادی کشور فراهم سازد و در پی ایجاد فضای رقابتی بر آن باشد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| "مدلسازی"؛ "جذب"؛ "حامیان"؛ " مالی"؛ "هندبال"؛ " قهرمانی" | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,235 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,039 |
||