سامانه پشتیبانی خدمات اطلاعات

  اخبار و اعلانات

 آمار

تعداد نشریات161
تعداد شماره‌ها6,532
تعداد مقالات70,501
تعداد مشاهده مقاله124,106,353
تعداد دریافت فایل اصل مقاله97,211,686
دوراندیش, عبدالمجید, میرحسینی, سید محمد علی, ترک فر, احمد. (1402). طراحی مدل فرصت‌ها و چالش‌های استفاده از بازاریابی چریکی در ورزش ایران همراه با راهکارهای پیشنهادی. , 15(1), 312-297. doi: 10.22059/jsm.2021.329490.2803
عبدالمجید دوراندیش; سید محمد علی میرحسینی; احمد ترک فر. "طراحی مدل فرصت‌ها و چالش‌های استفاده از بازاریابی چریکی در ورزش ایران همراه با راهکارهای پیشنهادی". , 15, 1, 1402, 312-297. doi: 10.22059/jsm.2021.329490.2803
دوراندیش, عبدالمجید, میرحسینی, سید محمد علی, ترک فر, احمد. (1402). 'طراحی مدل فرصت‌ها و چالش‌های استفاده از بازاریابی چریکی در ورزش ایران همراه با راهکارهای پیشنهادی', , 15(1), pp. 312-297. doi: 10.22059/jsm.2021.329490.2803
دوراندیش, عبدالمجید, میرحسینی, سید محمد علی, ترک فر, احمد. طراحی مدل فرصت‌ها و چالش‌های استفاده از بازاریابی چریکی در ورزش ایران همراه با راهکارهای پیشنهادی. , 1402; 15(1): 312-297. doi: 10.22059/jsm.2021.329490.2803

طراحی مدل فرصت‌ها و چالش‌های استفاده از بازاریابی چریکی در ورزش ایران همراه با راهکارهای پیشنهادی

نشریه مدیریت ورزشی
مقاله 18، دوره 15، شماره 1، اردیبهشت 1402، صفحه 312-297    اصل مقاله (552.63 K)
نوع مقاله: مقاله پژوهشی
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jsm.2021.329490.2803
نویسندگان
عبدالمجید دوراندیش؛ سید محمد علی میرحسینی* ؛ احمد ترک فر
گروه مدیریت ورزشی، واحد شیراز، دانشگاه آزاد اسلامی، شیراز، ایران
چکیده
مقدمه: پژوهش حاضر با هدف طراحی مدل فرصت‌ها و چالش‌های استفاده از بازاریابی چریکی در ورزش ایران با رویکرد ترکیبی اجرا شد.
روش پژوهش: پژوهش حاضر از لحاظ هدف کاربردی، روش تحقیق، آمیخته از نوع اکتشافی متوالی و شیوۀ گردآوری پیمایشی بود. جامعۀ آماری در بخش کیفی شامل استادان و پژوهشگران (13 نفر) و در بخش کمی شامل استادان دانشگاهی و مدیران ورزشی (144 نفر) بود.
یافته‌ها: به‌صورت کلی مشخص شد که فرصت‌ها شامل هزینۀ بسیار پایین، ماندگاری بالا، به اشتراک گذاشته شدن تبلیغ، امکان مشارکت، تنوع بالا، جذابیت بالا، زیبایی بصری، استقبال عموم مردم، قابل درک بودن پیام، واکنش عاطفی مشتریان، تأثیر بر ذهن ناخودآگاه، درگیر کردن تخیل، ایجاد حس غافلگیری و خلاقیت و نوآوری بالا و چالش‌ها شامل تفسیر نادرست از پیام تبلیغ، محل قرارگیری نامناسب تبلیغ، عدم ارائۀ مجوز برای نصب تبلیغ، بوروکراسی زیاد برای گرفتن مجوز نصب تبلیغ، تأثیر وضعیت آب و هوایی بر تبلیغ، ایجاد مانع برای مردم، ریسک بالای تبلیغ چریکی، احتمال ایجاد خطرهای جانی در پی نصب تبلیغ چریکی (پروژکتور، بیلبورد خاص و ...) و محدودیت‌های فرهنگی- مذهبی است.
 
نتیجه‌گیری: راهکارهایی نیز بدین‌منظور ارائه شد. با توجه به مزایای بی‌شمار بازاریابی چریکی در ورزش کشور، توصیه می‌شود که مدیران ورزش کشور (در بخش خصوصی و دولتی) از تکنیک‌های بازاریابی چریکی استفاده کنند.
کلیدواژه‌ها
بازاریابی چریکی؛ باشگاه ورزشی؛ صنعت ورزش
مراجع
Balmer, J. M., & Burghausen, M. (2019). Marketing, the past and corporate heritage. Marketing Theory, 19(2), 217-227.

Beigzadeh, A. H., Askari, A., Naami, A., & Rousta, A. (2020). Providing a local model of guerrilla marketing in small and medium-sized start-ups in Iran Based on the theory of corporate information behavior. Human Information Interaction, 6(4), 50-64.‏ (In Persian)

Dašić, D. R., Milojević, N. D., & Pavićević, A. M. (2020). Ethical aspects of guerrilla and ambush marketing. Ekonomski signali: poslovni magazin, 15(2), 49-69.‏

Davis, S., & Davis, F. R. E. D. E. R. I. C. K. (2021). The Effect of Guerrilla Marketing On Company Share Prices: An Event Study Analysis. Journal of Advertising Research.‏

Fattal, Z. T. J. A., & Rharbaoui, I. E. (2021).The influence of guerrilla marketing on consumers’ purchasing behavior (Doctoral dissertation, School of Business).‏

Girdwichai, L., & Sriviboon, C. (2020). Guerrilla Marketing and Purchase Intention: A Study on Undergraduate Generation Y Consumers in Malaysia. Journal of Talent Development and Excellence, 12(2s), 1821-1832.‏

Gökerik, M., Gürbüz, A., Erkan, I., Mogaji, E., & Sap, S. (2018). Surprise me with your ads! The impacts of guerrilla marketing in social media on brand image. Asia Pacific journal of marketing and logistics.

González, G. G. G., Álvarez, J. C. E., Zurita, C. I. N., & Álvarez, C. A. E. (2021). Marketing de guerrilla en procesos de afiliación voluntaria e independiente Del IESS entorno al COVID-19. cienciamatria, 7(12), 752-781.‏

Gupta, H., & Singh, S. (2020). Shaping consumers' perceptions in innovative ways: an exploratory study on Guerrilla marketing. International Journal of Business and Emerging Markets, 12(2), 152-178.‏

Haider, A. A., Zafar, A., Khalid, A., Majid, A., Abdullah, M. A., & Sarwar, M. B. (2019). Marketing Management. 34 (3). 235- 245.

Ismaili, N; Khabiri, M; Mehregan, M; Mohammadi, S. (2011). Investigation and selection of appropriate Premier League promotion mix using AHP method. Research in Sports Science, 12. 146-137. (In Persian)

Jalali Farahani, M. (2013). The effect of selected elements of marketing mix on brand equity in sports services, Applied Research in Sports Management, Volume 2, Number 6 (2 in a row), 11-20. (In Persian)

Jamshidian, L. (2006). Status and method of sports marketing in Iran and several selected countries and presenting a practical model, PhD thesis, Islamic Azad University, Science and Research Branch. (In Persian)

Memari, J.  (2007).Analysis and modeling of marketing mix of the country's sports industry with a decision-based approach, PhD thesis, University of Tehran-Faculty of Physical Education. (In Persian)

Memari, J; Khabiri, M; Hamidi, M; Kazem N, Anoushirvan; Y, Farsi, J. (2009). Modeling of seven factors of marketing mix of sports services industry, Research in Sports Sciences, 22, 173-191. (In Persian)

Serazio, M. (2021). How news went guerrilla marketing: a history, logic, and critique of brand journalism. Media, Culture & Society, 43(1), 117-132.‏

Shabani Bahar, Gh; Izadi, A; Goodarzi, M; Honari, H. (2017). Development of a strategic marketing plan for Iranian Premier League clubs by SWOT method, Applied research in sports management, 6 (2), 21-24. (In Persian)

Soomro, Y. A., Baeshen, Y., Alfarshouty, F., Kaimkhani, S. A., & Bhutto, M. Y. (2021). The Impact of Guerrilla Marketing on Brand Image: Evidence from Millennial Consumers in Pakistan. The Journal of Asian Finance, Economics and Business, 8(4), 917-928.‏

Takwi, F. M., Sharon, B. E. A., Nchang, N. D., & Cynthia, K. (2020). Guerilla Marketing Strategies of Neochurches in Cameroon. American Journal of Operations Management and Information Systems, 5(3), 49-55.‏

Talebpour, M., & Khorsandi Fard, M. (2018). Comparison of the Effectiveness of Guerrilla Marketing Message and non-Guerrilla marketing on in Consumers of Sport Energy Soft Drinks (Red Bull and Black Energy). Brand Management, 5(3), 171-198.‏ (In Persian)

Yagboyaju, K. A. Kabir Adeniyi Yagboyaju, Ikwuagwu Henry Chinedu. (2021). Effect of Guerrilla Marketing on Guerrilla Entrepreneur Performance: A Study of Selected Businesses in Nigeria. International Journal of Science and Management Studies (IJSMS), 4, I2.‏

آمار
تعداد مشاهده مقاله: 738
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 318


سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب