طراحی مدل بین‌المللی‌سازی برند باشگاه‌های لیگ برتر والیبال با رویکرد ترکیبی

شیخ محمدی دیزجی, اکبر; سیدعالی نژاد, آزاده; احمدی, سیروس

doi:10.22059/jsm.2021.331567.2826

	طراحی مدل بین‌المللی‌سازی برند باشگاه‌های لیگ برتر والیبال با رویکرد ترکیبی
نشریه مدیریت ورزشی
مقاله 17، دوره 15، شماره 1، اردیبهشت 1402، صفحه 296-280 اصل مقاله (615.92 K)
نوع مقاله: مقاله پژوهشی
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jsm.2021.331567.2826
نویسندگان
اکبر شیخ محمدی دیزجی؛ آزاده سیدعالی نژاد^* ؛ سیروس احمدی
گروه مدیریت ورزشی، واحد همدان، دانشگاه آزاد اسلامی، همدان، ایران
چکیده
مقدمه: پژوهش حاضر با هدف طراحی مدل بین‌المللی‌سازی برند باشگاه‌های لیگ برتر والیبال با رویکرد ترکیبی اجرا شد. روش پژوهش: پژوهش حاضر از لحاظ هدف کاربردی، روش تحقیق، آمیخته از نوع اکتشافی متوالی و شیوۀ گردآوری داده‌ها پیمایشی بود. روش پژوهش در بخش کیفی، تحلیل کیفی تم و در بخش کمی، مدلسازی معادلات ساختاری بود. جامعة آماری در بخش کیفی را اعضای هیأت علمی دانشگاه‌ها با تخصص والیبال، مدیران ورزش و استادان حوزۀ برند شامل می‌شوند که این افراد، به‌صورت هدفمند از نوع معیاری، برای مصاحبه‌های کیفی در موضوع پژوهش انتخاب شدند (19 مصاحبه با 19 نفر و تا حد اشباع نظری ادامه یافت). جامعۀ آماری بخش کمی شامل همان گروه بخش کیفی با تعداد بیشتر است. از بین 137 نمونۀ پژوهش، 116 پرسشنامۀ صحیح تحلیل شد. به‌منظور تجزیه‌وتحلیل داده‌های پژوهش حاضر از کدگذاری در بخش کیفی و از روش معادلات ساختاری در بخش کمی استفاده شد. یافته‌ها: در بخش کیفی پژوهش مشخص شد که مقوله‌ها در قالب 36 کد مفهومی و 11 مقولۀ اصلی استخراج شد. در بخش کمی نیز مشخص شد که هر 11 مقولة پژوهش (جایگاه والیبال، هوادار، مدیران، برنامه‌ریزی، رسانه، آموزش، لیگ والیبال، مسابقات، اقتصادی، نیروی انسانی و عوامل فرهنگی اجتماعی) از برازش مناسبی برخوردار است. نتیجه‌گیری: به مدیران مربوط، پیشنهاد می‌شود تا با ایجاد برنامه‌های مدون و راهبردی، شرایط بین‌المللی‌سازی برند باشگاه‌های والیبال کشور را مهیا کنند.
کلیدواژه‌ها
ایران؛ برندسازی؛ فدراسیون والیبال؛ هوادار

مراجع
Adetunji, T., & Baba, A. I. (2021). Impact of Training and Retraining On Career Development: A Focus on the Staff of Umaru Ali Shinkafi Polytechnic, Sokoto Sokoto State. Bakolori Journal of General Studies‏, 10(2). Arbidane, I., Bahdanava, A., Kolesava, A., & Tetereva, I. (2020). University Brand Development under Conditions of Social Demographic Changes. In III International Scientific Congress Society of Ambient Intelligence 2020 (ISC-SAI 2020) (pp. 229-239). Atlantis Press. Baena, V. (2016). Online and mobile marketing strategies as drivers of brand love in sports teams: Findings from Real Madrid". International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 17 Iss: 3, pp.202 – 218. Bierman, A. N. (2018). Examining United States Professional Women’s Volleyball Entities Use of Twitter for Social Media Marketing and Brand Development (Doctoral dissertation, University of East London). Billur, A. M., Gonzalez-Padron, T., & Calantone, R. J. (2010). "An integrated marketing capability benchmarking approach to dealer performance through parametric and nonparametric analyses". Industrial Marketing Management, 39 (1), PP 150–160. Bina, Sh, Elahi, A, Saffari, M. (2020). Does the brand equity of national teams have the ability to predict spectator buying behavior? A study on the Iranian spectators of the World Volleyball League. Sports Management and Development, 9 (1), 172-185. (In Persian) Fayvishenko, D. (2020). Strategic brand management: conceptual basis. Bulletin of the Cherkasy Bohdan Khmelnytsky National University. Economic Sciences, (1).‏ Feyz, D. Zangian, S. (2013). Designing and presenting a model of the impact of marketing capabilities on entrepreneurship of small and medium enterprises ". Proceedings of the National Conference of the Entrepreneur University (Knowledge-Based Industry). (In Persian) Guessogo, W. R., Bika-Lele, E. C., Mban-Bian, W., Mandjek, A. R. D., Temfemo, A., Mandengue, S. H., & Assomo-Ndemba, P. B. (2021). Impact of Covid-19 Semi-lockdown on Sports and Physical Activity Behaviors of Cameroonian Elite Volleyball Players: A Cross-sectional Study. Electronic Physician, 13(1).‏ Harrison, C. K., Bukstein, S., Botts, G. M., & Lawrence, S. M. (2016). Female spectators as customers at National Football League games. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship. Hong, S., & Wang, L. (2020). Evaluation Model Construction of Brand Media Influence in Short Video in the Publishing Media Industry. In LISS (pp. 913-930). Springer, Singapore.‏ Hu, L. H., Cheng, C. F., & Wu, J. Z. (2018). Professional volleyball development in Taiwan’s sports industry. International Journal of Computational Intelligence Systems, 11(1), 1082-1090.‏ Jung, J. H., Kim, M. G., Song, Y. S., & Moon, H. W. (2020). The Impact of Korean Professional Volleyball Teams Brand Personality on City Brand. The Journal of Sport and Applied Science, 4(2), 31-43.‏ Karadeniz, E., & Gocer, K. (2007). Internationalization of small firms: A case study of Turkish small- and medium-sized enterprises. European Business Review, 19(5), 387-403. Maiboroda, H., & Marchuk, A. (2021). Development of Ukrainian enterprises in crisis economy in brand management system. Green, Blue & Digital Economy Journal, 2(2), 37-46.‏ Morgan, N.A., Vorhies, D.W., & Mason, C.H. (2009). "Market orientation, marketing capabilities and firm performance". Strategic Management Journal, 30(8), PP 909–920. Pits, B. G., Stotlar, D. K. (2007). Fundamentals of Sport Marketing. Fitness Information Technology, Morgantown, First edition, 8-33. Porter, N. (2020). Strategic planning and place branding in a World Heritage cultural landscape: a case study of the English Lake District, UK. European Planning Studies, 28(7), 1291-1314.‏ Tarighi, R; Hamidi, M, Rajabi, H. (2013). Designing the Marketing Model of the National Federation of University Sports ". Journal of University Sports Research.5. 15-30. (In Persian).
آمار تعداد مشاهده مقاله: 429 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 222

تعداد نشریات	161
تعداد شماره‌ها	6,532
تعداد مقالات	70,501
تعداد مشاهده مقاله	124,106,315
تعداد دریافت فایل اصل مقاله	97,211,647

پیوندهای مفید

پیوندهای مفید

اخبار و اعلانات

آمار

طراحی مدل بین‌المللی‌سازی برند باشگاه‌های لیگ برتر والیبال با رویکرد ترکیبی