شناسایی و تحلیل مولفههای توسعه بازاریابی دیجیتال محصولات کشاورزی با استفاده از تکنیک دلفی فازی | ||
| تحقیقات اقتصاد و توسعه کشاورزی ایران | ||
| مقاله 5، دوره 53، شماره 2، تابستان 1401، صفحه 385-398 اصل مقاله (734.99 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/ijaedr.2021.328582.669071 | ||
| نویسندگان | ||
| فریبرز کرمی فرد1؛ فرحناز رستمی* 2؛ شهپر گراوندی3 | ||
| 1کارشناس ارشد توسعه روستایی، گروه ترویج و آموزش کشاورزی، دانشکده کشاورزی، دانشگاه رازی، کرمانشاه،ایران | ||
| 2استادیار، گروه ترویج و آموزش کشاورزی،دانشکده کشاورزی، دانشگاه رازی، کرمانشاه، ایران | ||
| 3استادیار، گروه ترویج و آموزش کشاورزی، دانشکده کشاورزی، دانشگاه رازی، کرمانشاه، ایران | ||
| چکیده | ||
| امروزه بازاریابی دیجیتالی روند صعودی و شگرفی را در روابط کسب و کار ایجاد نموده است. شیوع بیماری کرونا بر این روند افزوده است و ناگزیر، مبادله بسیاری از کالاها از جمله محصولات کشاورزی بهصورت الکترونیکی انجام میپذیرد. از اینرو، هدف این پژوهش تلفیقی (کیفی- کمّی)، شناسایی و تحلیل عوامل مؤثر بر توسعه بازاریابی دیجیتال محصولات کشاورزی در استان کرمانشاه میباشد. جامعه مورد مطالعه در این تحقیق را متخصصان، ذینفعان و تولیدکنندگان بخش کشاورزی که در حوزه بازاریابی دیجیتالی فعال هستند، تشکیل دادند (29 نفر). دادهها با استفاده از مصاحبه نیمهساختارمند و پرسشنامه گردآوری شد. بهمنظور تجزیه و تحلیل دادهها از تحلیل محتوا و فازی سازی بهره گرفته شد. یافتههای نشان داد که 14 عامل بر توسعه بازاریابی دیجیتالی اثرگذار است که اولویتهای اول تا سوم بهترتیب مربوط به آموزش و بهبود فضای بازاریابی دیجیتالی، فراهم بودن امکانات و زیرساختهای لازم و تدوین چارچوبهای قانونی است. دستاوردهای این مطالعه میتواند راهکارهای مناسبی را جهت توسعه مدیریت بازاریابی دیجیتالی محصولات کشاورزی ارایه نماید. | ||
| کلیدواژهها | ||
| بازاریابی دیجیتالی؛ دلفی فازی؛ کشاورزی؛ کووید 19 | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,094 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,030 |
||