پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 161 |
| تعداد شماره‌ها | 6,532 |
| تعداد مقالات | 70,500 |
| تعداد مشاهده مقاله | 124,090,049 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 97,193,745 |
اثر ملی‌گرایی، قوم‌گرایی و جهان شهرگرایی مصرفی بر ترجیح خرید برندهای ورزشی داخلی به خارجی در میان دانشجویان: نقش میانجی کیفیت عملکرد محصول | ||
| نشریه مدیریت ورزشی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 03 آبان 1400 اصل مقاله (590.29 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jsm.2021.326425.2758 | ||
| نویسندگان | ||
| شکوفه درسازان1؛ شهاب بهرامی* 2؛ بهرام یوسفی3 | ||
| 1دانشجوی دکتری گروه مدیریت ورزشی، واحد کرمانشاه، دانشگاه آزاد اسلامی، کرمانشاه، ایران | ||
| 2استادیار گروه مدیریت ورزشی، واحد کرمانشاه، دانشگاه آزاد اسلامی، کرمانشاه، ایران | ||
| 3دانشیار گروه مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه رازی کرمانشاه، کرمانشاه، ایران | ||
| چکیده | ||
| هدف از اجرای پژوهش حاضر، تعیین اثر ملی‌گرایی، قوم‌گرایی و جهان شهر گرایی مصرفی بر ترجیح خرید برندهای ورزشی داخلی و خارجی در میان دانشجویان با توجه به نقش میانجی کیفیت عملکرد محصول بود. جامعة آماری این پژوهش شامل کلیة دانشجویان دانشگاه‌های آزاد اسلامی تربیت‌بدنی مراکز استان‌های غرب کشور بود. ابزار پژوهش حاضر شامل پرسشنامه‌های استانداردی در خصوص متغیرهای پژوهش بود. طرح پژوهش با استفاده از مدل معادلات ساختاری انجام پذیرفت. نتایج شاخص‌های برازش در بخش معادلات ساختاری حاکی از نکویی برازش بود که نتایج تحلیل مسیر نشان داد متغیرهای قوم‌گرایی مصرفی و ملی‌گرایی مصرفی به‌طور مستقیم و همچنین با میانجی‌گری کیفیت عملکرد توانسته‌اند بر میزان ترجیح برندهای داخلی به خارجی در بین دانشجویان تأثیر معنا‌داری داشته باشند این در حالی بود که داده‌ها گزارش دادند جهان شهر گرایی مصرفی نتوانسته است بر متغیر ترجیح خرید برند داخلی بر برند خارجی تأثیر بگذارد اما این متغیر به‌واسطه کیفیت عملکرد می‌تواند بر ترجیح خرید را تحت تأثیر قرار دهد. مدیران بازاریابی ورزشی و نیز روانشناسان ورزش برای بررسی رفتار مصرف‌کننده ورزشی و فروش بیشتر و به‌منظور حمایت از تولیدات داخلی و تقویت اقتصاد داخلی، باید این مطلب را مدنظر قرار دهند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| رفتار مشتری؛ کالای ورزشی؛ ترجیح خرید؛ قوم‌گرایی مصرفی؛ ملی گرایی مصرفی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 796 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 230 |
||