ارائه مدل ساختاری صفات شخصیتی و قصد خرید مصرفکنندۀ ورزشی | ||
| نشریه مدیریت ورزشی | ||
| مقاله 13، دوره 14، شماره 3، پاییز 1401، صفحه 216-201 اصل مقاله (504.07 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/jsm.2021.320914.2700 | ||
| نویسندگان | ||
| زینب نقی لو* ؛ فرشته کتبی؛ مجید نامور | ||
| گروه آموزش تربیت بدنی، دانشگاه فرهنگیان، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| مقدمه: هدف از پژوهش حاضر ارائۀ مدل برای بررسی نقش صفات شخصیتی در قصد خرید مصرفکنندۀ ورزشی بود. روش پژوهش: این پژوهش کاربردی، حالنگر و از نوع تحقیقات توصیفی است. براساس فرمول کوکران و به روش نمونهگیری خوشهای چندمرحلهای، 350 نفر از دانشجویان تربیت بدنی استانهای مرکز کشور (اصفهان، یزد، سمنان و چهارمحال و بختیاری) انتخاب شدند و به چهار پرسشنامۀ گشودگی به تجربه، استعداد خیالپردازی، سبک بصری پردازش و قصد خرید (استاندارد با روایی و پایایی قابل قبول) پاسخ دادند. دادهها در دو سطح آمار توصیفی و استنباطی با روش مدلسازی معادلات ساختاری تحلیل و مدل پیشنهادی تحقیق ارزیابی شد. یافتهها: نتایج نشان داد رابطۀ بین صفت گشودگی به تجربه با قصد خرید و رابطة سبک بصری پردازش با قصد خرید معنادار است، اما صفت استعداد خیالپردازی رابطۀ معناداری با قصد خرید نداشت. نتیجهگیری: این پژوهش نشان داد متغیرهای شخصیت، عاملی مهم در تحقیقات مصرفکننده بوده و نقش بالقوۀ آن نیاز به توجه بیشتر محققان و بازاریابان ورزشی است. ازاینرو مدیران و دستاندرکاران بازارهای ورزشی میتوانند با بررسی و شناخت ماهیت شخصیتی مخاطبان خود، در پیشبینی رفتار مصرفکنندگان، نحوۀ هدایت و تسلط بر بازار گام بردارند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| استعداد خیالپردازی؛ سبک پردازش بصری؛ قصد خرید؛ گشودگی به تجربه؛ مصرفکنندۀ ورزش | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,070 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 520 |
||