بررسی مؤلفه های بستهبندی محصولات کشاورزی بر قصد خرید مصرفکننده | ||
| تحقیقات اقتصاد و توسعه کشاورزی ایران | ||
| مقاله 6، دوره 52، شماره 3، پاییز 1400، صفحه 525-539 اصل مقاله (658.42 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22059/ijaedr.2021.307443.668936 | ||
| نویسنده | ||
| ناصر سیف اللهی* | ||
| دانشیار گروه مدیریت دانشکده علوم اجتماعی دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران | ||
| چکیده | ||
| در دنیای رقابتی امروزه با انواع مختلف محصولات، موفقیت هر محصول در فروش، مستلزم این است که بستهبندی و ظاهر محصول بتواند ارتباط مؤثری را با خریداران برقرار کند و زمینه جلب نظر مشتری را فراهم سازد. با توجّه به نقش و اهمیت بستهبندی در رفتار خرید مصرفکننده، هدف این پژوهش، بررسی تأثیر ابعاد بستهبندی محصولات کشاورزی(طراحی بستهبندی، نوع قلم، رنگ بستهبندی، مواد بستهبندی و اطلاعات چاپی) بر قصد خرید مصرفکننده است. نوع پژوهش از نظر هدف کاربردی و به لحاظ ماهیت روش کار توصیفی- همبستگی است. جامعه آماری پژوهش، شامل مصرفکنندگان محصولات بستهبندیشده کشاورزی(مواد غذایی) هستند که به دو فروشگاه زنجیرهای رفاه موجود در شهر اردبیل مراجعه میکنند. حجم نمونه آماری با توجه به جدول مورگان و کرجسی 384 نفر محاسبه و با روش نمونهگیری تصادفی ساده(در دسترس) انتخاب شدند. ابزار جمعآوری دادهها دو پرسشنامه استاندارد بود که روایی آنها با استفاده از اعتبار صوری و پایایی آن با استفاده از آلفای کرونباخ تأیید شده است. تجزیهوتحلیل دادهها با استفاده از نرمافزار Spss21 و PLS صورت گرفت نتایج تحقیق نشان داد که رنگ بستهبندی، طراحی، نوع فونت، کیفیت مواد بستهبندی و اطلاعات چاپ شده بر قصد خرید مصرفکننده تأثیر معنیداری دارند و در بین ابعاد بستهبندی محصولات کشاورزی رنگ و طراحی بستهبندی بیشترین تأثیر را بر قصد خرید مصرفکننده دارند. یافتـههـای ایـن پـژوهش مـیتوانـد در برنامهریزی تولیدکنندگان محصولات مواد غذایی به سمت توجه بیشتر به ابعاد بستهبندی و تقویت قصد خرید مصرفکنندگان مؤثر واقع شود. | ||
| کلیدواژهها | ||
| بستهبندی محصولات کشاورزی؛ قصد خرید مصرفکننده؛ محصولات کشاورزی(مواد غذایی) | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,556 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,069 |
||